四川
Baby！黃金的價格好像跳樓機，讓我們突然地升空又急速地落地……（才怪）。
以前的年輕人討論買房、買車；現在的年輕人沉迷黃金、Labubu、演唱會……
圖源：微博
11月1日，#黃金 征稅#一事，就像是給市場投下了一顆“深水炸彈”。
“哈？黃金要征稅了？我們普通人買黃金首飾會不會受到什么影響？”
圖源：國家稅務總局
先說結論，新政主要針對的是投資性黃金交易，而不是作為消費品的黃金飾品。
據北京市國有資產法治研究會國央企合規專業委員會專業委員副主任武嘉介紹，“普通人購買黃金飾品時，零售價格中通常已包含增值稅和消費稅，一方面，金飾零售商銷售時需繳納13%增值稅，已包含在黃金飾品售價中。另一方面，黃金首飾在零售環節需繳納5%消費稅（在生產或進口環節征收），同樣含在售價內。因此，消費者購買金飾時進行‘價稅合一’支付，不單獨感知稅負。”
簡單總結一下，按道理來講，這場黃金征稅對于我們平時買個金鐲子、金項鏈這樣的黃金飾品是沒有什么價格影響的。但，這只是理論上來講的……
實際上，由于新政可能導致黃金原料上漲，從而導致金店調整金飾的價格。甚至部分金店聞風而動，產業鏈的傳導還沒傳到那呢，就先借著由頭漲價！
不過，價格漲得越兇，大家買金時心里越犯嘀咕。
“萬一，我現在買進去高位掛樹上了那可咋整啊？”
實際上，雖然近兩年金價暴漲，但黃金飾品的消費量卻出現了“斷崖式”下跌。
據中國黃金協會最新統計數據顯示，今年一季度，我國黃金消費量約290噸，同比下降5.96%，其中，黃金首飾約135噸，同比下降26.85%，金條及金幣138噸，同比增長29.81%。
黃金原料價格上漲，黃金首飾的售價自然水漲船高，大家的購買意愿（錢包可承擔的范圍）也同時隨之縮水。有人在結婚時，五金變成了三金，甚至于有的直接和對象商量，選擇折現。
因此，有人認為，這一回再漲價，對于金店的生意未必是一件好事情。（狗頭.jpg）
圖源：微博@時代周報
補充一嘴，以周大福為例，據統計，今年前三季度，其門店數量較同期凈減560家。其中，加盟門店占了一大半，有380家。
所以，目前的狀況就是，黃金首飾的價格每天起起伏伏，眼見著在狂飆的路上一去不復返，可大多金店卻被困在了倒閉潮里。
圖源：微博@中國藍新聞
無獎提問——屏幕前的Yoo友，覺得TA們還能使出什么招呢？
這里面就有例外的選手。
一種如老鋪黃金等，通過“古法工藝包裝+類奢侈品化”不斷給自己升咖。門店選址呢，緊挨著LV、愛馬仕這類老牌奢侈品店，給你一種不是所有的黃金都是老鋪黃金的錯覺。更甚至，品牌已經出現了“去金價化”的定價邏輯。
從初期來看，確實見效非凡，甚至讓人覺得，最近的金價波動，確實沒對TA造成什么大影響。但咱們現在總體來看，老鋪這么硬氣，始終這還是乘上了黃金大漲的東風。后續的話，老鋪黃金的品牌價值力還能不能接著給力？
這，還得經過金價波動的持續性鑒定。
圖源：微博@中新經緯
另一種如潮宏基等，通過“小克重+IP聯名營銷”，讓黃金飾品絲滑轉換為年輕人喜歡的“情緒價值用品”。月薪幾千的大家，不太可能為了買金動不動豪擲4位數，但你要說用個3位數能買黃金的話，即使克重只有0.1克，好像也還可以。
圖源：淘寶
舉個栗子，就比如TA上面推出的和蛋仔排隊聯名的0.1克的小金貼。售價199元，折算下來就是1990元/克的單價，對比今日滬金大盤價922.58元/克。好家伙，足足翻了一倍有余，即使咱們說金飾有溢價和工費，這工費也要上天啊……
圖為：滬金價格
而從生產工藝上疊buff，增加附加品牌價值，就是如今不少金店的招數。
瞧瞧！0.1克的黃金還能直接給做成大餅！（因為黃金延展性很強！！！）
圖源：小紅書@周金*
嘖，其實這個“套路”大家應該也不陌生，還記得一口價的金飾嗎？
小Yoo逛金店的時候也發現了，有些一口價的確實比克重的要好看不止一點。這就是在工藝上更討巧，然后價格嘛，一口價，買了都說：后悔啊！
不過，現在的小克重金飾，正是因為足夠小，小到一張小小的“金餅”可以塞下各種充滿祝福的話語，貼在年輕人的“心肝寶貝”——手機背后。
據說還招財呢，寓意好！不把大家哄得one愣one愣的！
怪不得，縱然知道，總價便宜，單價卻并不劃算，也有人愿意買單。
反正，千金難買我開心，開心只需要0.1克金。或許，金店的出路就在討好大家的情緒吧。畢竟，這年頭，大家確實更愿意花銷在自己身上了……
買黃金首飾，本身行為的消費意義就大于投資意義。畢竟，還有多少人七八年前，結婚時買的一口價金飾，現在還沒漲到當年那單價呢？（狗頭.jpg）
參考資料：
1.人民網《黃金，大消息！兩部門發公告》
2.貝殼網《金價狂飆金飾“賣不動”：周大福、周大生三個月閉店近600家》
3.有數DataVision《0.1克的黃金首飾，到底是誰在買？》
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