阿貍：IP做進AI里

“讓我再次和你打個招呼吧。”

來源|多知

作者|馮瑋

“從2D像素里笨拙揮手，到能對你的情緒側耳傾聽。我是你童年的回聲，你是我跨越次元的重逢。從像素到心跳，完成愛的共振；從繪本到云端，構筑心的注解?！?/p>

“讓我再次和你打個招呼吧?！?/p>

當那個停留在我們聊天界面中的阿貍，也有了自己的AI玩具。

你會心動么？

多知觀察發現，近日阿貍多個官方賬號同步官宣了首款AI玩偶“AI阿貍”。

AI阿貍在十月上旬首發了限定版316套，限定版定價998元、優惠價698元，首發套餐中包含阿貍的設計者Hans的親筆簽名收藏卡、AI終身會員以及禮盒等等。

目前，用戶可以在官方授權的抖音店鋪中，以優惠售價795元購買——這也是AI玩具中定價較高的一款了。

AI阿貍定位“成長陪伴”，由火山引擎和豆包大模型提供AI技術支持，內置的功能包括物品識別、讀繪本、啟蒙和英語陪練等服務，例如：

1、拍圖識別是通過AI阿貍的鼻子中的攝像頭識別動植物、物品、標志和展品，舉起想要識別的東西對著阿貍，阿貍就可以進行講解。

2、AI阿貍支持識別繪本封面和圖文進行智能解讀以及情節講解。

3、AI阿貍還提供了AI鬧鐘的功能，能夠提供智能提醒、AI計劃和習慣培養等服務。

身處最熱鬧的AI玩具紅海中，已經姍姍來遲的AI阿貍，乍一看拿出的只是與市面上同類型產品基本相近的功能。

但實際上，這款產品的最大特色，在于IP。

阿貍是Hans（本名徐瀚）在2006年創作的IP形象，從網絡與雜志連載慢慢走到用戶身邊，那只喜歡吃雞肉卷的小狐貍，沒用多久便在貓撲、天涯等網絡社區中贏得了眾多粉絲的喜愛。

可以說，阿貍絕對算得上是早期大熱的QQ表情之一。

到2009年，阿貍在人人網等學生社交平臺上已積累了數十萬的忠實粉絲，在這一年，以阿貍為支柱的夢之城品牌應運而生。

“人生總是矛盾的。比如走夜路的時候，我們總期望沒有鬼的。如果有一天親人不在世了，我們卻總是期望有鬼的。”

——《阿貍·永遠站》

“有時候，我們以為追逐的是遠方的星辰，其實是自己內心的影子。”

——《阿貍·尾巴》

“我們總是在尋找什么，卻忘了自己也是別人尋找的那束光?！?/p>

——《阿貍·夢之城堡》

通過Hans的溫暖文字，阿貍也通過各種形態，慢慢走進越來越多人身邊。

截止到2025，這個非常具有生命力的IP品牌授權合作覆蓋百余家企業，推出了千余款SKU產品，另有阿貍主題咖啡館、阿貍兒童探索體驗館等主題實景。

此外阿貍IP還陸續上線了繪本、短片、游戲、樂園、潮玩、店鋪和電影等等。

“依然相信童話的人是走治愈系路線的阿貍的主要目標人群，這一群體主要包括中學少女和年輕女白領?！庇腥さ氖?，夢之城CEO于仁國曾在一次演講中揭露，盡管阿貍的粉絲中80%為女性，但購買阿貍繪本及周邊產品的主力軍卻是青年男性——他們更傾向于將阿貍的物品作為送給女朋友的禮物，這為阿貍的市場定位增添了更多維度。

實際上，以IP+AI玩具的產品形態，本身是一種前置票據：拿到授權，等同于拿到一群預先定義的潛在用戶，而玩具本就是國內最開始做IP授權的被授權行業之一，此前針對兒童市場的傳統玩具產品與經典的卡通動漫IP一直有不少經典合作。

“AI玩具本質還是玩具，用戶如果遇到熟悉或喜歡的角色形象、甚至是曾經買過的相同樣貌的玩具，這會在第一秒就拉高他們的購買意愿?！蹦硠赢嫃臉I者表示。

在AI玩具賽道一年內已經出現了奧特曼、海底小縱隊、湯姆貓、超級飛俠、喜羊羊、奶龍、豬豬俠、小黃鴨等多個IP。

有故事有情懷的“常青樹IP”這類往往可以得到父母和孩子兩代人的青睞，因此，具有阿貍IP的AI玩具，既能打動一部分由它陪伴著長大的年輕人，更能打動曾在虎撲、人人、天涯和QQ中使用過阿貍表情包的新一代父母。

但IP化AI玩具的難題也同樣明顯。

首先在于AI如何“吃透”IP的故事，只有吃透故事內容，才會讓玩具本身能夠成為真正的IP形象，不會“出戲”。

其次在于高度還原IP“聲音”，這需要足夠的原版動畫、影視或其他媒介中的原始音頻支撐，同時滿足不同情緒、語氣、語言風格和節奏，以此滿足每一次的對話都沒有AI味，

收集IP在音，并覆蓋不同情緒的聲調與節奏，力求“干凈”的音頻和“夠濃”的情緒，否則玩具說話就會顯得機械。

最后是AI的反應速度，這也是很多AI玩具在技術維度還沒能真正提升的。

但無論怎樣，對于曾被阿貍溫暖過的人來說，有時候玩具也不止是一件玩具了……

作者：馮瑋

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