上海
阿爾法世代（Generation Alpha）通常指出生在2010-2024年的一代人，他們是繼Z世代之后的新一代，也是第一代完全成長于21世紀的人群。
中國阿爾法世代研究是OMG COE團隊投入資金與核心資源所打造的重點專項調研項目，旨在真實描繪當前備受關注的阿爾法世代人群在中國市場的行為特征。該項目以北京、上海、廣州、重慶、鄭州五個城市的8-15歲人群作為調研對象，通過嚴謹的定量調研，系統剖析阿爾法世代的生活方式與態度、媒介接觸特征及電子設備使用習慣，挖掘其成長需求與行為偏好。了解什么驅使他們、他們重視什么、他們期望什么，幫助品牌與這一極具潛力的消費力量建立連接。
研究重點發現
關于中國阿爾法世代……
日常被大量活動填滿，渴望有更多屬于自己的時間，被尊重、理解、支持
游戲不只是娛樂方式，更是維系社交的重要途徑
社交媒體已深度融入他們的生活，既是認識世界的窗口，也是展現自我的平臺
AI應用和音頻在他們的生活中占據一席之地
擁有的電子設備類型隨年齡增長而更迭，使用用途更為多元
生活方式及態度
這群孩子的生活是怎樣的？
學習是阿爾法世代的生活重心
79%的孩子放學后在家完成作業，即便寒暑假這一比例仍達67%；周末和假期時，近50%需參加興趣班或補習班，平時放學后也有40%的孩子要繼續外出上課。
上海的孩子最忙，在家完成學習任務所投入的精力，以及平時、周末上培訓班的比例，均位列五城之首；運動參與度最高，在周末和節假日忙于和家人外出
依托豐富的社會資源，一線城市的孩子在放假時參與社會實踐、與同齡人見面的比例更高，他們的假期生活更具多樣性
玩游戲是和朋友保持聯系的方式之一
不同性別和年齡的孩子有不同的“渴望”
備注：本題提問12-15歲被訪者；橫軸數值為回答該題為“非常重要”和”比較重要“的男性被訪者占比，縱軸數值為“非常重要”和”比較重要“的被訪者平均年齡
男生渴望有穩固的社交和來自成年人的尊重，女生渴望有優異的成績和自己的空間。年齡越大，對是否被允許表達，對網絡空間是否友善，就越敏感。
零花錢花在哪里？
備注：本題提問12-15歲被訪者；橫軸數值為選擇該選項的男性占比，縱軸數值為選擇該選項的被訪者平均年齡，氣泡大小對應選擇該選項的人數
男生對電子產品和游戲更加熱衷，他們有意愿主動去了解該方面的信息和投入自己的零用錢；女生更喜歡買周邊文具，相對來說會在社交上花更多錢，消費形式與年齡相關，年齡較小的女生一般會花錢給朋友買禮物，較大的女生一般會和朋友出去娛樂消費。
媒介接觸特征
這群孩子如何使用媒體？
從我們的問卷調查發現，阿爾法世代獲取信息的主要渠道如下：
微信、抖音、小紅書是阿爾法世代使用最多的社交媒體
備注：本題題目為“過去1個月，使用過哪些社交媒體”
他們最喜歡在社交媒體看搞笑吐槽內容，這幫助他們快速地驅散疲憊，帶來即時的愉悅。
備注：本題提問12-15歲被訪者，題目為“你喜歡在社交媒體看什么內容”
將社交媒體視作個性表達的渠道和認知外界的橋梁，在這里他們可以暫時卸下束縛。
備注：本題提問12-15歲被訪者，題目為“對于以下關于社交媒體的描述，你的同意程度是”
嗶哩嗶哩是最流行的中長視頻平臺
備注：本題題目為“你在哪些平臺觀看上述長視頻內容”
75%的12-15歲孩子接觸過AI工具
使用過豆包的孩子最多：
備注：本題提問12-15歲被訪者，題目為“你使用過哪些AI工具類APP”
除了詢問答案外，他們通過AI自娛自樂。
備注：本題提問12-15歲被訪者，題目為“你出于什么需要使用AI工具”
隨時隨地“聽”，智能手表、智能音箱、電視都可以成為阿爾法世代聽的工具
收聽音頻的設備：
喜馬拉雅和短視頻媒體是阿爾法世代非常喜歡使用的音頻平臺。
備注：本題題目為“你在哪些平臺收聽上述音頻內容”
電子設備使用習慣
不同電子產品在孩子的生活中扮演怎樣的角色？
從我們的問卷調查中總結，不同電子設備，阿爾法世代喜歡的品牌如下：
備注：本題為8-11歲孩子家長作答，12-15歲孩子本人作答，題目為“孩子本人是否擁有以下電子設備？若有，請注明品牌？”
智能手表：在8-11歲孩子中滲透率最高
8-11歲孩子通過手表與家長溝通、分享生活點滴，同時借助音樂、游戲功能滿足休閑娛樂需求；
12-15歲孩子則更傾向于用它實現消費自主，并通過健康監測功能關注自身狀態。
平板電腦：兼具娛樂和學習雙重功能
備注：本題題目為“你一般用平板電腦做什么”
手機：在休閑放松、維系人際關系、記錄生活、購物消費中越來越不可或缺
備注：本題題目為“你一般用手機做什么”
電腦：僅有少數孩子有自己的電腦，筆記本最主要的用途是幫助完成課業任務，而臺式電腦最主要的用途是玩游戲
備注：本題題目為“你一般用筆記本電腦做什么”“你一般用臺式電腦做什么”
阿爾法世代是從出生起就浸潤在人工智能和數字生態的一代，他們不僅是未來消費市場的潛力群體，更是未來生活方式、商業趨勢與文化潮流的關鍵塑造者。他們正以獨特的視角與行為模式，重新定義著購物習慣和媒體娛樂形態。隨著這一代人的成長，其影響力將持續滲透到消費市場的每一個維度，推動行業迎來更貼合年輕需求的創新與變革。而對阿爾法世代的深度研究，是理解新一代的關鍵，也是品牌實現長期增長的核心前提。
排版 | XG
審核 | 林瑩
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