《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025年）》凸顯七大特點

《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025年）》凸顯七大特點

2025中國戶外運動產業(yè)大會開幕式于10月24日晚在云南大理舉行。開幕式上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇發(fā)布《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025年）》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出，2024至2025年，我國戶外運動產業(yè)市場潛力有效激發(fā)、場地設施建設全面推進、服務體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，已成為體育產業(yè)增長最強勁的領域之一，并呈現(xiàn)七大特點。

一是戶外運動產業(yè)政策體系不斷完善。2024年10月以來，國務院辦公廳先后出臺《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等政策文件；國家發(fā)展改革委、人民銀行、體育總局等部門陸續(xù)印發(fā)《關于金融支持體育產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》《高質量戶外運動目的地項目建設指南（試行）》《關于開展促進體育消費和賽事經濟試點工作的通知》等，圍繞鞏固擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果、加快戶外運動目的地建設、支持體育基礎設施投融資、促進消費潛力釋放等作出系統(tǒng)部署，著力推動戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展。在國家政策引導下，10余個省市結合本地資源，陸續(xù)出臺戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動方案；冰雪運動、戶外裝備、營地建設等領域的產業(yè)標準也不斷健全。

二是戶外運動市場潛力有效釋放。截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，其中2025年上半年新增注冊相關企業(yè)約2.4萬家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。從消費人群看，中青年群體為戶外運動主要消費者，25至34歲群體占比最高；不同性別消費項目存在差異，高強度項目以男性為主導，中低強度項目更受女性青睞，且消費者普遍受教育程度較高。從消費城市看，一線和新一線城市領跑、二線城市加速跟進，呈現(xiàn)以華東地區(qū)為中心、向華北、西南等地區(qū)輻射的發(fā)展格局。從消費項目看，冰雪、山地、水上等戶外運動參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細分項目關注度高；VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，以及“夜經濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等活動，正成為引領消費潮流的新業(yè)態(tài)。

三是戶外運動場地設施建設全面推進。截至2024年底，全國冰雪運動場地共2678個，其中滑冰場地1764個（占65.87%）、滑雪場地914個（占34.13%）；健身步道17.18萬個，總長度40.76萬公里；符合標準且向大眾提供航空運動產品和服務的航空飛行營地超200家；汽車自駕運動營地共857個，其中47個被評定為“星級汽車自駕運動營地”。截至2025年6月底，全國帆船、游艇碼頭共108個，泊位總數(shù)超1.6萬個，呈現(xiàn)沿海集聚、內河開發(fā)提速的擴增趨勢。

四是戶外運動產品供給豐富多元。2024年，全國戶外運動賽事方興未艾，僅路跑項目就舉辦800人以上賽事749場，總參賽規(guī)模超700萬人次，較去年增加100萬人次。戶外消費場景持續(xù)豐富，體育總局共發(fā)布22條“國慶假期戶外運動精品路線”和11條“春節(jié)假期戶外運動精品線路”，涵蓋徒步、騎行、水上運動、冰雪運動等類型，為節(jié)日消費注入動力。戶外體育用品銷售火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，越野跑鞋銷售增長100%。

五是戶外運動產業(yè)融合有序推進。文旅融合方面，2024至2025冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪游客3765萬人次，實現(xiàn)收入243億元，彰顯強勁市場吸引力和經濟效益。金融融合方面，2024年戶外運動投融資總額約2.76億元，占體育投融資總額的27.47%，資金主要投向戶外裝備制造與戶外場館建設。鄉(xiāng)村振興融合方面，2024年全年鄉(xiāng)村戶外運動賽事超300場，帶動相關消費超50億元。

六是戶外運動重點項目亮點紛呈。冰雪運動邁上新臺階：2024年中國冰雪運動產業(yè)總規(guī)模達9700億元，同比增長約9%；2024至2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%。山地運動熱度攀升：據(jù)攜程旅行平臺數(shù)據(jù)，2024年6月至2025年5月，攀巖項目同比增長114.32%；2024年小紅書平臺徒步相關筆記點擊量達160億，登山、攀巖筆記增速分別達340%、250%。水上運動激發(fā)新活力：2024年中國水上運動產業(yè)規(guī)模達4386億元，同比增長18.7%，參與人數(shù)突破1.2億。航空運動釋放新潛力：2024年6月至2025年5月，航空運動賽事共舉辦256場（較去年增加186場），參與人數(shù)超130萬，相關從業(yè)人數(shù)超14萬。騎行運動裝備升級：截至2024年底，中國自行車產業(yè)總產值突破3000億元，其中運動型自行車銷售額同比增長18%，智能助力自行車銷售額同比增長25%。路跑運動規(guī)模擴大：2024年中國田協(xié)認證賽事參賽者年度消費總規(guī)模達168億元，較2023年增長26%。鐵人三項實現(xiàn)“雙百”目標：2025年全國鐵人三項賽事活動超100場，參與人次超100萬。釣魚運動吸引力提升：2024年全國釣魚愛好者約1.5億人，2024年6月至2025年5月共舉辦各類賽事活動超7000次，參與人次約16.5萬。馬術運動成新風尚：截至2024年底，全國馬術俱樂部2815家（較2023年增加359家），超80%會員年齡在18歲以下。戶外露營持續(xù)升溫：2024年全國露營市場規(guī)模達2139.7億元，同比增長超60%，帶動關聯(lián)市場規(guī)模超1.15萬億元，近730家青少年戶外營地全年服務青少年約655萬人次。新興運動引領潮流：飛盤、戶外瑜伽、輪滑、滑板等影響力快速擴大，截至2024年底，全國已注冊飛盤運動協(xié)會100家，戶外瑜伽網上話題互動量達2500萬，線上輪滑滑板行業(yè)銷售規(guī)模超10億元。

七是戶外運動服務體系日益完善。人才培養(yǎng)方面，專業(yè)從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增長，專業(yè)資質認證體系日趨完善，已形成行業(yè)協(xié)會組織培訓、高校或職業(yè)院校專業(yè)培養(yǎng)、企業(yè)或機構自主培訓的多元人才培養(yǎng)模式。媒體宣傳方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)新傳播方式，網絡達人與品牌方打造合作共贏宣傳模式，賽事平臺與直播平臺拓展多元傳播渠道，公益環(huán)保理念融入傳播內容，進一步擴大戶外運動社會影響力。安全防控方面，法律法規(guī)與行業(yè)標準體系持續(xù)完善，安全培訓與應急裝備普及力度加大，智能科技在安全管理中的應用拓展，全面提升戶外運動安全防控水平。

（轉自10月27日《中國體育報》01版）

來源：中國體育報