賽事“熱度”轉化為消費“留量” ，“體育+”創新模式拓展文旅“新賽道”

賽事“熱度”轉化為消費“留量”， “體育+”創新模式拓展文旅“新賽道”

央視網消息：自今年9月開賽以來，湖南省足球聯賽，也就是“湘超”，已進行至第八輪。大批忠實球迷隨主隊奔赴“三湘四水”，賽事的熱度正轉化為城市的能量，有效拉動多地文旅與消費增長。

10月31日，湘超第八輪比賽在常德市體育運動中心打響。東道主常德隊迎戰懷化隊，現場座無虛席，氣氛熱烈。與此同時，在常德特色文旅街區——河街，這里架設起了大屏幕，讓無法親臨現場的球迷也能共享精彩。

記者來到常德的河街，這里是一條匯集了美食、美景的特色街道，可以看到大屏正在轉播“湘超”的比賽，現場人頭攢動，非常熱鬧。這樣的設計讓游客朋友們在觀看“湘超”比賽，感受“湘超”魅力的同時，還可以體驗常德當地特色的文化。

既要“看得精彩”，也要“玩得盡興”。為迎接遠道而來的球迷，常德市在賽事期間特別推出“跟著湘超游常德”主題旅游線路，外地球迷和游客可享受景區免票、餐飲折扣等多重福利。

柳葉湖旅游度假區管理委員會旅游和文化體育局副局長 沈雯：“湘超”開賽以來，柳葉湖景區景點針對觀賽群眾游客推出了一系列的優惠政策，客流量較平日增長40%。

體育場內山呼海嘯，街區大屏前輕松觀賽，去往風景區深度游覽，“足球+文旅”的創新模式成功打通了賽事流量向旅游消費的轉化通道。據初步統計，在“湘超”賽事帶動下，常德市景區門票、餐飲住宿、文創產品等消費顯著提升，實現綜合消費近4億元。

賽事引客來 城市人氣旺

在湖南省株洲市，“湘超”也顯著帶動了當地的消費。我們繼續來看記者的觀察。

這里是湖南株洲的體育中心，現在這里正在進行株洲主場對戰長沙客場的“湘超”比賽。記者也在場外觀察到，“湘超”給當地帶來的熱度不僅僅是體育競技本身，在場外的特色市集里有很多當地特色的餐飲店和文創店都排起了長隊。從初步了解到的數據來看，本場比賽在場內的觀看人數再一次突破了4萬多人，更多的觀眾選擇在各個特色的市集、餐飲店和酒店進行第二現場觀賽。“湘超”在湖南不僅僅是體育競技之間的一次次交手，更是湖南14個市州之間、體育與文旅之間的一次次攜手。

自10月12日株洲迎來“湘超”賽事以來，當地已累計接待球迷超過50萬人次。株洲在全市街區、夜市、景區等地設置了近200處第二現場觀賽點，帶動周邊綜合消費突破1.6億元。

株洲市文化旅游廣電體育局副局長 曾麗莉：“湘超”在促進城市間的交流與融合，人員的流動，在交通餐飲住宿文體娛的消費方面起到巨大的拉動作用，為群眾生活帶來了新的消費方式，人氣越來越旺。

來源：央視網