海外刷榜、國內日耗百萬，新爆款居然是個“素材王”

低調的長沙游品，在IAA賽道已經稱得上是碩果累累。自2019年成立以來，該公司專注IAA小游戲開發，緊跟市場趨勢，圍繞著模擬、益智、RPG等不同賽道和收納、逆襲、文字、背包等多種題材，推出了《荒島求生模擬器》《進擊的漢字》《收納物語》《我養你啊》《吃不到我吧》等諸多熱門爆款。

前段時間，該公司再發喜報，官宣旗下小游戲《看誰能打過》日消耗突破了100萬。且據引力引擎統計，這款小游戲最高拿下了微信暢玩榜第25名的好成績。

并且該游戲在今年6月份上線海外市場后（海外服名為《cell survivor》），也有非常亮眼的市場表現，尤其是在日本地區，9月份成功沖上免費游戲榜單TOP10以后，連續在前十席位穩坐了1個月之久，且截止今日，該游戲依然位列榜單TOP30，表現出了突出的市場競爭力。據點點數據，該游戲目前在海外商店的下載量已超580萬次，收入也達到了157萬美元。今天，我們就來聊聊這款在國內外都非常受歡迎的產品。

肉鴿“打龍”游戲

相信不少玩家進入這款游戲，都會產生一種似曾相識的感覺。

一條長龍沿著既定軌道盤旋而出，一節一節的身體上面標注著不同生命值，玩家必須通過攻擊它們來縮短大龍長度，從而避免大龍攻入我方領域。這個畫面和設定，是不是像極了經典游戲《祖瑪》，只不過經典的《祖瑪》是同色消除的彈珠玩法，而這款則是純數值的塔防游戲。

《祖瑪》

不出意料的是，這款游戲也融入了小游戲“標配”的肉鴿元素。大龍部分身體上會有寶箱標志，打掉對應身體后，就能觸發常規的三選一的肉鴿選項，玩家可以借此解鎖新的技能或增強技能屬性，完成技能構筑提高輸出數值，用以對抗后續越來越“硬”的身體。最終，只要整條長龍身體都被擊破即可通過關卡；同時，如果一不小心讓大龍挺進我方地盤，則闖關失敗，游戲結束。

在每個關卡中，大龍的走位不同，我方角色可移動的范圍也不同，因此玩家需要根據每個關卡情況，利用不同的技能組合和即時反應，靈活應對不斷逼近的大龍。比如在有的關卡中，大龍從上方盤旋而下，玩家只能在安全線內左右移動，此時的塔防對抗方位類似于“靶心like”，優先選用單向出擊的武器或技能更為有效；而在有的關卡中，玩家站在地圖正中間無法移動位置，只能靠旋轉靶位進行輸出，大龍將通過環繞的方式逐步逼近，這時候選擇四方發散式輸出武器，更能提高攻擊效率。

隨著對局持續推進，玩家將獲得非常直觀的成長反饋。游戲早期，盤踞在屏幕中的蜿蜒大龍逐步逼近，拉滿了壓迫感；不過只要技能Build升級到一定階段，滿屏的技能特效和不斷跳躍變化的敵方生命值，能給玩家帶來“割草”一樣的爽感沖擊。

整體來看，該游戲的局內策略空間較低，玩家可控的主要策略點集中在技能流派構筑和即時策略上面。且其局外養成的深度也非常有限，主要圍繞著角色基礎屬性升級和武器（技能）升級兩個部分展開。在對局結束后，玩家可以使用對局獎勵的金幣，對攻擊力、暴擊和冷卻等角色基礎屬性進行提升，同時升級角色對應等級；當角色突破一定等級或者通過一定關卡，就能夠解鎖更多不同武器，玩家可以在對局之前，在武器庫中選用8種武器上陣。

這也意味著，在對戰之外，玩家只需要合理分配資源，對角色屬性和武器進行逐步升級，就能夠有效提高輸出效果，更好應對更多關卡的挑戰。相比于其他中度休閑游戲，這款游戲只有兩個模塊的養成設計稱得上是精簡，長線和深度似乎并不是這款游戲的主要賣點。

并且從買量方面來看，該游戲在海外市場的爆款素材，也多是呈現核心玩法的實況視頻。能夠看出，《看誰能打過》最吸引玩家的部分還是祖瑪+塔防肉鴿的核心玩法。

圖源：App Growing Global

當然，這款游戲并不是此類玩法的首創。在它之前，早有一款與其玩法一模一樣的產品《打了個龍》，沖上過微小暢玩榜TOP10。不過《看誰能打過》在前者基礎上，通過“細菌”題材和精致的美術UI包裝游戲視覺效果，同時提高肉鴿選項中的屬性數值提升效率，將游戲的爽感又提升了一個層次。兩款游戲的先后沖榜，足以證明“打龍”玩法的潛力。

《打了個龍》

用買量素材做游戲

再往前追溯的話，實際上在這兩款小游戲還沒誕生的時候，“打龍”的玩法就已經活躍在買量市場上了。通過查詢AppGrowing Global也能看到，早在2023年，Tap4Fun的SLG游戲《Kingdom Guard》就集中放出了一批“打龍”的素材，并且在那個時候，這些素材就已經表現出了突出的曝光和吸量優勢。

將游戲做成買量素材很常見，而將熱門買量素材做成游戲也不算新鮮。游戲廠商制作買量素材的關鍵就是要“吸量”，因此能夠在市面上頻繁出現的素材，就是在市場驗證下最能吸引玩家眼球的內容，因此以這些素材為原型制作游戲產品，也就成了更多開發者們“抄近道”的找靈感方式。

除了我們今天聊的“打龍”之外，榜單上的很多熱門游戲實際上都是從一個個“素材”演變而來的。比如在微信暢玩榜TOP5的《密室出逃》中，被關在密室中的國王面臨危險，玩家必須通過消除為國王開辟出一條生路——這正是許多三消、RPG游戲都曾在制作素材時使用過的“密室消除”玩法。

除此之外，爬塔、抽簽子、救狗、倒水、數字門等等，經常被其他品類的游戲用作吸量素材，而他們自成一款游戲的時候，也能獲得相當不錯的市場成績。

更有意思的是，還有開發者將這些活躍在廣告市場的玩法集中在一起，做成了一款獨游《我們把似曾相見的「那些游戲」都做成了火柴人，可是你又能否成功過關呢？》，獲得了超1000個玩家評價，且其中好評占比超過了72%。

小游戲的吸量效果極佳，好到不少開發者會用 “掛羊頭賣狗肉” 的虛假廣告來引流。市面上很多小游戲廣告，點進去卻是常規的卡牌、SLG 或 RPG 游戲。在以上這款獨游評論區里，也隨處可見玩家對這類虛假廣告的抱怨——大家被廣告吊足了胃口，甚至愿意花錢來體驗廣告里的內容。

所以正如一個玩家所說的：明明已經知道玩家想玩什么了，為什么不直接將其做成一款游戲呢？

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