彎刀褲，優衣庫的新鐮刀

沒想到，有一天讓女生又愛又恨的褲子，會是一條“彎”的褲子。

它的名字叫彎刀褲——腰細、腿彎、型怪，不顯瘦、不顯高，甚至對身材挑剔到讓人懷疑人生，穿得好是日系松弛，穿不好就是大佐舉起手來。可就是這樣一條爭議單品，在小紅書上有著近3億的瀏覽量，成為今年秋冬最火的褲子。

它火得讓人摸不著頭腦，無數消費者在社交媒體留下天問。“這么個丑東西，到底誰穿好看呀？”

彎刀褲，特別挑人

99年的女孩卷卷第一次試穿那條軍綠色彎刀褲的時候，實在忍不住笑。“你知道《舉起手來》里的潘長江嗎？兩腿中間一個好大的O。我就是那樣的！”

她第一次試穿彎刀褲，是在優衣庫的門店。當時這款新品剛剛上架，櫥窗模特穿得瀟灑利落，卷卷也心動了。但輪到自己上身，效果天差地別，模特是隨意慵懶，自己卻成了褲腿晃蕩、O形腿的大佐。“搞不懂到底誰在說彎刀褲好看！”

（卷卷在街邊買的運動版型彎刀褲，受訪者供圖）

彎刀褲，因褲腿弧度如同一把彎刀而得名：腰部收緊，褲腿向下逐漸膨脹，在膝蓋處達到最大值，再向腳踝收窄。

它不是那種一眼“好看”的褲子，甚至對褲子版型和穿著者身材的要求近乎苛刻——彎刀弧度不能太彎，材質不能太硬，褲長不能太短。穿著者的個子不能太矮或太高，胯部不能太大，也不能是腰粗的蘋果型身材。但凡有一條沒有達成，身穿彎刀褲的你就會看起來像是兩根行走的香蕉，抑或是一對圓滑的括號。

這種設計讓彎刀褲成為社交媒體上少有的、評論兩極分化的單品。

一半人像卷卷那樣，用整齊劃一的“O形腿”買家秀勸退后來者，宣稱與彎刀褲有著“不共戴天之仇”；另一半人則驚呼它是“顯腰細顯腿長”的神褲。

在互聯網上班的產品經理小會就是后者。她是典型的梨形身材，61的細腰，腿和胯都比較豐滿。“買褲子對我來說一直是難題。但第一次穿上彎刀褲時，我被鏡子里的自己驚到了。”她當場決定原價拿下。如今那條褲子成了她衣柜里最常穿的褲裝之一，雙十一快到了，她還打算再買一條牛仔面料的過冬款。

（梨形身材的小會，對彎刀褲效果滿意，受訪者供圖）

消費者之間的爭議并沒有影響彎刀褲的熱度，它還是成為了今年最火的潮流之一。

從Lemaire（1991年創立的法國品牌）、Loewe（西班牙品牌）的T臺，到Kendall（卡戴珊家族成員）、Jennie（金珍妮）、楊冪、王一博的街拍，彎刀褲一路從伸展臺卷入街頭。從法式極簡到韓系辣妹，從時裝編輯的筆記到小紅書的曬單，它幾乎無處不在。

在小紅書上，“彎刀褲”的話題瀏覽量超過2.9億。淘寶、優衣庫等電商平臺中，多款彎刀褲的銷量破萬。得物也在女裝秋季核心趨勢報告中，將彎刀褲列為“用戶搜索與GMV增長突出的藍海品類”。

彎刀褲，已被海內外穿了20年

潮流看起來像是一陣風，但在設計師眼中，它往往早有跡可循。

做服裝這行，韡娜已經干了17年。她第一次看到這種版型的褲子是在2023年，那時它還不叫彎刀褲，而是香蕉褲。因為剪裁特別，也不是過于夸張，可以混搭多個單品，一向喜歡特別設計的她立刻被俘獲了。當年，她就在的自家品牌的產品線中加入了彎刀褲的元素。

事實上，彎刀褲最早可以追溯到上世紀90年代，日本設計師Nemeth為了呼應叛逆的街頭文化，推出了「雙彎刀立體剪裁」。

但韡娜說，“大多數人第一次認識彎刀褲，應該是從法國極簡品牌 Lemaire 那里開始的。”自從2014年設計師Sarah加入Lemaire之后，彎刀褲就經常出現在Lemaire的秀場。Sarah穿著黑色或咖色彎刀褲為時裝周謝幕的經典照片，讓彎刀褲搭配寬松廓形襯衫成為了Lemaire的文化符號之一。

（彎刀褲也受部分男士歡迎）

而在中國，“其實千禧年以前就出現過彎刀褲。20年一個輪回，極簡主義、精奢風已經流行十幾年了，現在出來一個不一樣的東西大家覺得新鮮。”

去年，優衣庫的姐妹品牌GU，靠彎刀褲在日本和中國同時火出圈。之后，從快時尚的UR、ZARA，到運動領域的阿迪達斯、安德瑪等品牌立刻跟隨這陣東風，紛紛跟進。

但真正點燃這股潮流的，是優衣庫。

今年，優衣庫一口氣推出了五款彎刀褲：包括牛仔、衛褲、運動速干、機能風和針織款。它還為不同身高的人準備了普通款與加長版，定價在249元，折后在150元到199元。

價格、版型、功能三管齊下，讓彎刀褲迅速成為優衣庫的“新一代神褲”。

門店陳列印證了它的地位：走進任何一家優衣庫，半數以上的假人模特都穿著彎刀褲。而在社交媒體上，幾乎每一條吐槽帖下，都有“自來水”的網友熱情附上貨號，并留言“你再去試試優衣庫的那條”。

“當一個新風格出現時，一定是先被一小部分人喜歡，沉淀到一定程度后，才會爆發。”韡娜說。

彎刀褲，割向年輕人的新鐮刀

從設計師的視角出發，韡娜認為，彎刀褲能火，主要還是和褲子透露出的氣質有關。“褲腿的弧度給人一種松弛感和閑散的氣息”，“它可以搭配運動背心，也可以搭配雪紡小上衣，還可以走Lemaire的知性高智風，是一條比較全能的褲子。”

（彎刀褲，被認為可以百搭）

可一旦進入商業世界，松弛就變成了標簽，風格也成了生意。當彎刀褲火到每家優衣庫門口，消費者們才發現。優衣庫，好像變了。

過去，優衣庫主要靠經典款和功能型產品賺錢。U-T是打工人四季可買的天選戰衣，99塊錢的搖粒絨是“早八牛馬的經典皮膚”，heattech秋衣則是秋冬保暖的絕對首選。

那是屬于“無風格”的年代。當其他品牌都在爭相追逐時尚和個性化的時候，優衣庫日復一日地為大多數人提供耐穿、百搭、高性價比的基礎款。

但從2023年起，優衣庫開始被詬病脫離普通消費者。有消費者發現，他們的女裝產品開始往形象更“辣”、尺寸更“小”的方向轉變。

同一家店，擺在一起的S碼女裝T恤甚至比140尺碼的童裝還要小一截。而在風格上，今年年初，優衣庫的貨架上排滿了貼身T恤，露腰的碎花大領口短上衣等類“bm風”的新品。

品牌策略的轉向背后，其實是營收的壓力。

根據優衣庫母公司迅銷集團2022財年的財報，由于疫情和市場消費信心不足，作為第二大市場的大中華區利潤大跌近17%。但2023財年的財報顯示，加碼布局“辣妹風”后的大中華市場，在上新的第三季度營收和利潤雙雙大幅增長，同店銷售凈額增長超過40%，挽回了頹勢。

行業分析認為，自從切入“辣妹”賽道之后，優衣庫確實減輕了業績不斷下滑的壓力，但這種風頭并沒有維持太久。

優衣庫中國市場自2024年起增長放緩，財報顯示，當年營收增長降至個位數，利潤更是只微漲0.5%。同樣，截至5月底的2025財年，優衣庫中國營收及利潤均出現下滑的跡象。

面對停滯的業績，優衣庫采用了更激進的營銷路徑。

2024年起，優衣庫在小紅書、微博、抖音全面加碼投放，“優衣庫 bm風”“Heatech”“輕羽絨”等關鍵詞多次登上熱榜，社交媒體上以優衣庫為主要話題的穿搭模板和各類博主的合作視頻層出不窮。

而彎刀褲，則是他們今年營銷出的最新爆款。

據《第一財經》報道，優衣庫幾乎將今年整個秋冬季的推廣重心都放在彎刀褲上。營銷的結果是階段性大獲全勝。彎刀褲在全球同步上線，但只在中國地區成為了爆款。并且，上市一個月后，它就躋身全公司銷量Top 5，官網銷量也是第一，并已經開始追加生產。

卷卷說，她后來又回到優衣庫，試穿了加長版的彎刀褲，可以垂在腳面。是經典的藍色牛仔褲，不像軍綠色那么難駕馭。但試穿完，她還是覺得奇怪。“還是一樣的O。試過兩次還是不好看，那肯定是褲子的問題，不是我的問題。”

她笑著說的那句話，也像是這一屆女性消費者的宣言：如果不合適，那就讓褲子自己去反省吧。

作者/ 黃天媛

編輯 / 龔 正

運營/蘇洪銳

（本文授權轉載自真故研究室，內容為作者獨立觀點，不代表DT商業觀察DT，未經允許不得轉載。）