首次走進國家級博物館的明星IP，為什么是“周同學”？｜角研社

“下一個‘周同學’打卡點在哪里？”

盡管席卷全城的“樂游上海·尋找周同學”活動已圓滿落幕，但這場吸引了近145萬人次參與、將上海變為“周同學痛城”的狂歡，其熱力并未消散，反而在上海博物館迎來了更具深度的續篇。

在上海博物館人民廣場館，“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀正火熱上演。巨星傳奇攜手上海博物館，共同推動“周同學”作為首個明星IP走進國家級博物館，使其實現從“流量符號”到“文化接口”的價值升維。

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“周同學”，首個入駐國家級博物館的明星IP

“上海博物館里，竟然出現了粉色童話島，旋轉木馬，還有會打詠春拳的機器人……這里不是游樂園，而是一場藝術秀，4000年前的玉神人被點亮，光影投射著未來幻像。”9月30日，上海博物館“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀開放的第一天，喜歡藝術的#銅豆自造局，在參觀后的視頻分享里，用這段文字來描繪她的觀展感受。

字里行間，都是她對這場主題藝術秀的意外和驚喜。

藝術秀開始一個月來，游客們的反饋和評價，都與上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波在開幕儀式的發言形成了呼應。他說，“我們嘗試用一種更年輕的方式與它們相遇——讓上海博物館的珍寶與‘周同學’的潮流想象力展開一場跨時空的對話”，“以潮流創意為傳統續寫新篇，讓更多年輕人走進博物館，從傳統文化當中汲取靈感，創新有了源源不斷的源泉動力”。

走進藝術秀，游客會跟隨周同學的時光機，在光影交錯的時光隧道，開啟一段時空旅行。在“玉見未來”，看四千多年前的“玉神人”，通過潮流轉譯，變成一個戴著未來感冠帽的“周同學”巨像投影；在“青花武館”，身繪青花瓷紋樣的功夫機器人站上擂臺，以靈動姿態演繹傳統武術魅力，讓非遺匠心與科技活力相融。

現場還有一個極具“周同學”氛圍的粉彩浪漫展區，景德鎮窯粉彩堆塑嬰戲瓶等，在常設展廳很難看到的粉色文物，與周杰倫鐘愛的粉色結合，讓觀眾穿越時空，對話粉色浪漫。

主題藝術秀以“周同學”為敘事線索，通過數字科技與潮流藝術語言，將上海博物館的十二件館藏珍貴文物，結合AI光影、全息投影、機器人互動等現代技術，做到讓過去成為未來的開始，打造了一個傳統與現代碰撞、過去與未來共鳴的沉浸式文化現場。

致敬創造了璀璨文明的先人，用潮流和科技表達對傳統文化的傳承和延續。上海博物館在這場主題藝術秀，讓每一位走進這場時空奇遇記的游客，都站在了古今交疊的時空里，找到了屬于這個時代的文化自信與潮流靈感。

主題藝術秀將持續開展到2026年3月8日。這是上海博物館首次探索傳統文化與當代潮流藝術跨界融合的一次創新嘗試，也是“周同學”所代表的明星IP，首次走進國家級博物館。

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“10億”級IP的價值升維，“周同學”秀出IP版圖進階路

目前，巨星傳奇旗下“周同學”IP的授權范圍已涵蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬五大核心領域，與超過200家授權商合作，聯名產品的銷售額累計超10億元。

換句話說，“周同學”不僅吸引了大量粉絲關注，更通過周邊銷售與跨界聯名等商業化路徑，實現了粉絲情感與商業價值的雙贏。

素有中國風開山之作美譽的《東風破》，以古典詩詞為靈感、以古箏為主要樂器展現中國古典詩詞美學的《發如雪》，以中國書法為靈感創作、音樂表達融合書法與流行音樂的《蘭亭序》，以青花瓷為意、通過琵琶二胡等傳統樂器演繹的《青花瓷》……一直以來，傳統文化藝術與現代音樂的碰撞，都是周杰倫鐫刻進幾代人青春的文化記憶。

這些記憶，也同步投射到了周杰倫的官方二次元IP形象——周同學。

對此，巨星傳奇首席文化官、藝術秀文化創意顧問方文山作出了這樣的總結：

• 從《青花瓷》的煙雨朦朧，到《發如雪》的古典意象，我們一直嘗試做一件事：將傳統文化的“韻”，裝入流行文化的“瓶”。
• 主題藝術秀完美地呼應了我們多年來在音樂創作中的探索：如何讓傳統與潮流不是簡單的加法，而是產生奇妙的化學反應，實現“老底蘊”與“新表達”的深度融合。

傳統文化的魅力和生命力，在于不同時代的傳承和演繹，“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀之所以出圈，就是因為傳統文化通過時下先進技術的潮流化、年輕化表達，讓幾代人的青春回憶在一個極具文化底蘊的空間產生共鳴。

“周同學”承載著許多人的青春記憶，巨星傳奇希望它不止于“懷舊”，而是能成為連接傳統與未來、東方與世界的橋梁。和上海博物館合作的這場主題藝術秀，是博物館對傳統文化的創新嘗試，也讓“周同學”這個IP有了更深層的文化內涵。

目前，巨星傳奇已打造“周同學”“劉教練”兩大超級IP為首的明星IP組合，累計粉絲數超2.8億。

公司持續拓展IP生態，近期動作頻頻：除了推動“周同學”成為首個入駐上海博物館的明星IP、與頂級文化體育IP——上海網球大師賽達成跨界合作外，公司還與宇樹科技合作探索“IP+科技”融合場景、推出原創IP WAKAEMO、啟動全球百位潮流藝術家共創計劃等。

通過持續的創新與探索，巨星傳奇已逐步構建覆蓋文創、文旅、體育、科技等多領域的IP生態體系。

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明星IP的產業賦能才剛開始，巨星傳奇受資本熱捧

今年7月9日，周杰倫以“周同學”身份入駐抖音，當日巨星傳奇股價一度暴漲165.6%，最終收盤報12.42港元，上漲94.37%。7月8日至11日，公司股價在4天里的累計最大漲幅達約250%，體現了巨星傳奇核心IP的巨大商業價值與市場號召力，也有力提振了文化娛樂板塊的市場信心。

8月5日，巨星傳奇公告完成3.24億港元的配售，資金用途包括：擴展零售渠道網絡，IP實體店，投資將來合作的文娛體育設施，以“周同學”為主題的IP展覽及選定的頭部IP等。其中，用于擴展零售渠道網絡中，明確提及了四足機器狗/機器人。

值得注意的是，這則公告發布前一周（7月30日），巨星傳奇官宣與宇樹科技合作，與宇樹科技在全球范圍內建立戰略伙伴關系，首要聚焦于具有陪伴與社交功能的四足機器狗/機器人的開發及商業化，共同打造強IP屬性的消費級機器人產品。

巨星傳奇表示，將深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。甚至，包括將機器人表演作為創新單元系統性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透并強化其明星IP矩陣。

值得注意的是，巨星傳奇在四足機器人IP化及商業化領域已取得實質性進展。公司11月4日和5日相繼公告，“巨星狗”獲得威剛科技和云工場科技兩筆采購訂單，合同總金額超過1.2億元。

11月3日，巨星傳奇還發布公告，通過產業基金已完成對韓國知名藝人經紀公司Galaxy的戰略入股，認購不超過7%已發行股本，被視為其全球化IP布局的戰略精準卡位。Galaxy旗下擁有權志龍、金鐘國、宋康昊等全球知名藝人資源，此次投資不僅將推動巨星傳奇與國際頂級明星IP的深度綁定，更將為其打造“全球IP開發及運營平臺”的戰略愿景注入強勁動力。

從主題藝術秀到機器人訂單，從城市文旅到國際IP，巨星傳奇的IP版圖正在不斷拓寬。

它不僅是流量與銷量的保證，更成為連接傳統與現代、文化與消費、中國與世界的媒介。通過持續的內容創新與生態拓展，巨星傳奇正逐步構建一個跨領域、多場景的IP商業化閉環。

而這一切，或許只是明星IP賦能產業升級的一個開端。