首次走進(jìn)國(guó)家級(jí)博物館的明星IP，為什么是“周同學(xué)”？｜角研社

“下一個(gè)‘周同學(xué)’打卡點(diǎn)在哪里？”

盡管席卷全城的“樂(lè)游上海·尋找周同學(xué)”活動(dòng)已圓滿落幕，但這場(chǎng)吸引了近145萬(wàn)人次參與、將上海變?yōu)椤爸芡瑢W(xué)痛城”的狂歡，其熱力并未消散，反而在上海博物館迎來(lái)了更具深度的續(xù)篇。

在上海博物館人民廣場(chǎng)館，“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時(shí)空奇遇記”主題藝術(shù)秀正火熱上演。巨星傳奇攜手上海博物館，共同推動(dòng)“周同學(xué)”作為首個(gè)明星IP走進(jìn)國(guó)家級(jí)博物館，使其實(shí)現(xiàn)從“流量符號(hào)”到“文化接口”的價(jià)值升維。

01

“周同學(xué)”，首個(gè)入駐國(guó)家級(jí)博物館的明星IP

“上海博物館里，竟然出現(xiàn)了粉色童話島，旋轉(zhuǎn)木馬，還有會(huì)打詠春拳的機(jī)器人……這里不是游樂(lè)園，而是一場(chǎng)藝術(shù)秀，4000年前的玉神人被點(diǎn)亮，光影投射著未來(lái)幻像。”9月30日，上海博物館“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時(shí)空奇遇記”主題藝術(shù)秀開(kāi)放的第一天，喜歡藝術(shù)的#銅豆自造局，在參觀后的視頻分享里，用這段文字來(lái)描繪她的觀展感受。

字里行間，都是她對(duì)這場(chǎng)主題藝術(shù)秀的意外和驚喜。

藝術(shù)秀開(kāi)始一個(gè)月來(lái)，游客們的反饋和評(píng)價(jià)，都與上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長(zhǎng)褚曉波在開(kāi)幕儀式的發(fā)言形成了呼應(yīng)。他說(shuō)，“我們嘗試用一種更年輕的方式與它們相遇——讓上海博物館的珍寶與‘周同學(xué)’的潮流想象力展開(kāi)一場(chǎng)跨時(shí)空的對(duì)話”，“以潮流創(chuàng)意為傳統(tǒng)續(xù)寫(xiě)新篇，讓更多年輕人走進(jìn)博物館，從傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取靈感，創(chuàng)新有了源源不斷的源泉?jiǎng)恿Α薄?/p>

走進(jìn)藝術(shù)秀，游客會(huì)跟隨周同學(xué)的時(shí)光機(jī)，在光影交錯(cuò)的時(shí)光隧道，開(kāi)啟一段時(shí)空旅行。在“玉見(jiàn)未來(lái)”，看四千多年前的“玉神人”，通過(guò)潮流轉(zhuǎn)譯，變成一個(gè)戴著未來(lái)感冠帽的“周同學(xué)”巨像投影；在“青花武館”，身繪青花瓷紋樣的功夫機(jī)器人站上擂臺(tái)，以靈動(dòng)姿態(tài)演繹傳統(tǒng)武術(shù)魅力，讓非遺匠心與科技活力相融。

現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)極具“周同學(xué)”氛圍的粉彩浪漫展區(qū)，景德鎮(zhèn)窯粉彩堆塑嬰戲瓶等，在常設(shè)展廳很難看到的粉色文物，與周杰倫鐘愛(ài)的粉色結(jié)合，讓觀眾穿越時(shí)空，對(duì)話粉色浪漫。

主題藝術(shù)秀以“周同學(xué)”為敘事線索，通過(guò)數(shù)字科技與潮流藝術(shù)語(yǔ)言，將上海博物館的十二件館藏珍貴文物，結(jié)合AI光影、全息投影、機(jī)器人互動(dòng)等現(xiàn)代技術(shù)，做到讓過(guò)去成為未來(lái)的開(kāi)始，打造了一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、過(guò)去與未來(lái)共鳴的沉浸式文化現(xiàn)場(chǎng)。

致敬創(chuàng)造了璀璨文明的先人，用潮流和科技表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)。上海博物館在這場(chǎng)主題藝術(shù)秀，讓每一位走進(jìn)這場(chǎng)時(shí)空奇遇記的游客，都站在了古今交疊的時(shí)空里，找到了屬于這個(gè)時(shí)代的文化自信與潮流靈感。

主題藝術(shù)秀將持續(xù)開(kāi)展到2026年3月8日。這是上海博物館首次探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流藝術(shù)跨界融合的一次創(chuàng)新嘗試，也是“周同學(xué)”所代表的明星IP，首次走進(jìn)國(guó)家級(jí)博物館。

02

“10億”級(jí)IP的價(jià)值升維，“周同學(xué)”秀出IP版圖進(jìn)階路

目前，巨星傳奇旗下“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍已涵蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與超過(guò)200家授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷(xiāo)售額累計(jì)超10億元。

換句話說(shuō)，“周同學(xué)”不僅吸引了大量粉絲關(guān)注，更通過(guò)周邊銷(xiāo)售與跨界聯(lián)名等商業(yè)化路徑，實(shí)現(xiàn)了粉絲情感與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

素有中國(guó)風(fēng)開(kāi)山之作美譽(yù)的《東風(fēng)破》，以古典詩(shī)詞為靈感、以古箏為主要樂(lè)器展現(xiàn)中國(guó)古典詩(shī)詞美學(xué)的《發(fā)如雪》，以中國(guó)書(shū)法為靈感創(chuàng)作、音樂(lè)表達(dá)融合書(shū)法與流行音樂(lè)的《蘭亭序》，以青花瓷為意、通過(guò)琵琶二胡等傳統(tǒng)樂(lè)器演繹的《青花瓷》……一直以來(lái)，傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代音樂(lè)的碰撞，都是周杰倫鐫刻進(jìn)幾代人青春的文化記憶。

這些記憶，也同步投射到了周杰倫的官方二次元IP形象——周同學(xué)。

對(duì)此，巨星傳奇首席文化官、藝術(shù)秀文化創(chuàng)意顧問(wèn)方文山作出了這樣的總結(jié)：

• 從《青花瓷》的煙雨朦朧，到《發(fā)如雪》的古典意象，我們一直嘗試做一件事：將傳統(tǒng)文化的“韻”，裝入流行文化的“瓶”。
• 主題藝術(shù)秀完美地呼應(yīng)了我們多年來(lái)在音樂(lè)創(chuàng)作中的探索：如何讓傳統(tǒng)與潮流不是簡(jiǎn)單的加法，而是產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“老底蘊(yùn)”與“新表達(dá)”的深度融合。

傳統(tǒng)文化的魅力和生命力，在于不同時(shí)代的傳承和演繹，“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時(shí)空奇遇記”主題藝術(shù)秀之所以出圈，就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化通過(guò)時(shí)下先進(jìn)技術(shù)的潮流化、年輕化表達(dá)，讓幾代人的青春回憶在一個(gè)極具文化底蘊(yùn)的空間產(chǎn)生共鳴。

“周同學(xué)”承載著許多人的青春記憶，巨星傳奇希望它不止于“懷舊”，而是能成為連接傳統(tǒng)與未來(lái)、東方與世界的橋梁。和上海博物館合作的這場(chǎng)主題藝術(shù)秀，是博物館對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新嘗試，也讓“周同學(xué)”這個(gè)IP有了更深層的文化內(nèi)涵。

目前，巨星傳奇已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大超級(jí)IP為首的明星IP組合，累計(jì)粉絲數(shù)超2.8億。

公司持續(xù)拓展IP生態(tài)，近期動(dòng)作頻頻：除了推動(dòng)“周同學(xué)”成為首個(gè)入駐上海博物館的明星IP、與頂級(jí)文化體育IP——上海網(wǎng)球大師賽達(dá)成跨界合作外，公司還與宇樹(shù)科技合作探索“IP+科技”融合場(chǎng)景、推出原創(chuàng)IP WAKAEMO、啟動(dòng)全球百位潮流藝術(shù)家共創(chuàng)計(jì)劃等。

通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新與探索，巨星傳奇已逐步構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、文旅、體育、科技等多領(lǐng)域的IP生態(tài)體系。

03

明星IP的產(chǎn)業(yè)賦能才剛開(kāi)始，巨星傳奇受資本熱捧

今年7月9日，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，當(dāng)日巨星傳奇股價(jià)一度暴漲165.6%，最終收盤(pán)報(bào)12.42港元，上漲94.37%。7月8日至11日，公司股價(jià)在4天里的累計(jì)最大漲幅達(dá)約250%，體現(xiàn)了巨星傳奇核心IP的巨大商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)號(hào)召力，也有力提振了文化娛樂(lè)板塊的市場(chǎng)信心。

8月5日，巨星傳奇公告完成3.24億港元的配售，資金用途包括：擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，IP實(shí)體店，投資將來(lái)合作的文娛體育設(shè)施，以“周同學(xué)”為主題的IP展覽及選定的頭部IP等。其中，用于擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)中，明確提及了四足機(jī)器狗/機(jī)器人。

值得注意的是，這則公告發(fā)布前一周（7月30日），巨星傳奇官宣與宇樹(shù)科技合作，與宇樹(shù)科技在全球范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，首要聚焦于具有陪伴與社交功能的四足機(jī)器狗/機(jī)器人的開(kāi)發(fā)及商業(yè)化，共同打造強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品。

巨星傳奇表示，將深度挖掘智能機(jī)器人在演唱會(huì)、表演秀等場(chǎng)景的商業(yè)化價(jià)值。甚至，包括將機(jī)器人表演作為創(chuàng)新單元系統(tǒng)性植入演唱會(huì)、綜藝、直播等場(chǎng)景，以此深度滲透并強(qiáng)化其明星IP矩陣。

值得注意的是，巨星傳奇在四足機(jī)器人IP化及商業(yè)化領(lǐng)域已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。公司11月4日和5日相繼公告，“巨星狗”獲得威剛科技和云工場(chǎng)科技兩筆采購(gòu)訂單，合同總金額超過(guò)1.2億元。

11月3日，巨星傳奇還發(fā)布公告，通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金已完成對(duì)韓國(guó)知名藝人經(jīng)紀(jì)公司Galaxy的戰(zhàn)略入股，認(rèn)購(gòu)不超過(guò)7%已發(fā)行股本，被視為其全球化IP布局的戰(zhàn)略精準(zhǔn)卡位。Galaxy旗下?lián)碛袡?quán)志龍、金鐘國(guó)、宋康昊等全球知名藝人資源，此次投資不僅將推動(dòng)巨星傳奇與國(guó)際頂級(jí)明星IP的深度綁定，更將為其打造“全球IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”的戰(zhàn)略愿景注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從主題藝術(shù)秀到機(jī)器人訂單，從城市文旅到國(guó)際IP，巨星傳奇的IP版圖正在不斷拓寬。

它不僅是流量與銷(xiāo)量的保證，更成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費(fèi)、中國(guó)與世界的媒介。通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)拓展，巨星傳奇正逐步構(gòu)建一個(gè)跨領(lǐng)域、多場(chǎng)景的IP商業(yè)化閉環(huán)。

而這一切，或許只是明星IP賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)開(kāi)端。