首次走進(jìn)國家級博物館的明星IP，為什么是“周同學(xué)”？｜角研社

“下一個‘周同學(xué)’打卡點在哪里？”

盡管席卷全城的“樂游上海·尋找周同學(xué)”活動已圓滿落幕，但這場吸引了近145萬人次參與、將上海變?yōu)椤爸芡瑢W(xué)痛城”的狂歡，其熱力并未消散，反而在上海博物館迎來了更具深度的續(xù)篇。

在上海博物館人民廣場館，“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時空奇遇記”主題藝術(shù)秀正火熱上演。巨星傳奇攜手上海博物館，共同推動“周同學(xué)”作為首個明星IP走進(jìn)國家級博物館，使其實現(xiàn)從“流量符號”到“文化接口”的價值升維。

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“周同學(xué)”，首個入駐國家級博物館的明星IP

“上海博物館里，竟然出現(xiàn)了粉色童話島，旋轉(zhuǎn)木馬，還有會打詠春拳的機(jī)器人……這里不是游樂園，而是一場藝術(shù)秀，4000年前的玉神人被點亮，光影投射著未來幻像。”9月30日，上海博物館“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時空奇遇記”主題藝術(shù)秀開放的第一天，喜歡藝術(shù)的#銅豆自造局，在參觀后的視頻分享里，用這段文字來描繪她的觀展感受。

字里行間，都是她對這場主題藝術(shù)秀的意外和驚喜。

藝術(shù)秀開始一個月來，游客們的反饋和評價，都與上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波在開幕儀式的發(fā)言形成了呼應(yīng)。他說，“我們嘗試用一種更年輕的方式與它們相遇——讓上海博物館的珍寶與‘周同學(xué)’的潮流想象力展開一場跨時空的對話”，“以潮流創(chuàng)意為傳統(tǒng)續(xù)寫新篇，讓更多年輕人走進(jìn)博物館，從傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取靈感，創(chuàng)新有了源源不斷的源泉動力”。

走進(jìn)藝術(shù)秀，游客會跟隨周同學(xué)的時光機(jī)，在光影交錯的時光隧道，開啟一段時空旅行。在“玉見未來”，看四千多年前的“玉神人”，通過潮流轉(zhuǎn)譯，變成一個戴著未來感冠帽的“周同學(xué)”巨像投影；在“青花武館”，身繪青花瓷紋樣的功夫機(jī)器人站上擂臺，以靈動姿態(tài)演繹傳統(tǒng)武術(shù)魅力，讓非遺匠心與科技活力相融。

現(xiàn)場還有一個極具“周同學(xué)”氛圍的粉彩浪漫展區(qū)，景德鎮(zhèn)窯粉彩堆塑嬰戲瓶等，在常設(shè)展廳很難看到的粉色文物，與周杰倫鐘愛的粉色結(jié)合，讓觀眾穿越時空，對話粉色浪漫。

主題藝術(shù)秀以“周同學(xué)”為敘事線索，通過數(shù)字科技與潮流藝術(shù)語言，將上海博物館的十二件館藏珍貴文物，結(jié)合AI光影、全息投影、機(jī)器人互動等現(xiàn)代技術(shù)，做到讓過去成為未來的開始，打造了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、過去與未來共鳴的沉浸式文化現(xiàn)場。

致敬創(chuàng)造了璀璨文明的先人，用潮流和科技表達(dá)對傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)。上海博物館在這場主題藝術(shù)秀，讓每一位走進(jìn)這場時空奇遇記的游客，都站在了古今交疊的時空里，找到了屬于這個時代的文化自信與潮流靈感。

主題藝術(shù)秀將持續(xù)開展到2026年3月8日。這是上海博物館首次探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流藝術(shù)跨界融合的一次創(chuàng)新嘗試，也是“周同學(xué)”所代表的明星IP，首次走進(jìn)國家級博物館。

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“10億”級IP的價值升維，“周同學(xué)”秀出IP版圖進(jìn)階路

目前，巨星傳奇旗下“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍已涵蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與超過200家授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額累計超10億元。

換句話說，“周同學(xué)”不僅吸引了大量粉絲關(guān)注，更通過周邊銷售與跨界聯(lián)名等商業(yè)化路徑，實現(xiàn)了粉絲情感與商業(yè)價值的雙贏。

素有中國風(fēng)開山之作美譽(yù)的《東風(fēng)破》，以古典詩詞為靈感、以古箏為主要樂器展現(xiàn)中國古典詩詞美學(xué)的《發(fā)如雪》，以中國書法為靈感創(chuàng)作、音樂表達(dá)融合書法與流行音樂的《蘭亭序》，以青花瓷為意、通過琵琶二胡等傳統(tǒng)樂器演繹的《青花瓷》……一直以來，傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代音樂的碰撞，都是周杰倫鐫刻進(jìn)幾代人青春的文化記憶。

這些記憶，也同步投射到了周杰倫的官方二次元IP形象——周同學(xué)。

對此，巨星傳奇首席文化官、藝術(shù)秀文化創(chuàng)意顧問方文山作出了這樣的總結(jié)：

• 從《青花瓷》的煙雨朦朧，到《發(fā)如雪》的古典意象，我們一直嘗試做一件事：將傳統(tǒng)文化的“韻”，裝入流行文化的“瓶”。
• 主題藝術(shù)秀完美地呼應(yīng)了我們多年來在音樂創(chuàng)作中的探索：如何讓傳統(tǒng)與潮流不是簡單的加法，而是產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，實現(xiàn)“老底蘊(yùn)”與“新表達(dá)”的深度融合。

傳統(tǒng)文化的魅力和生命力，在于不同時代的傳承和演繹，“了不起的老祖宗——周同學(xué)的時空奇遇記”主題藝術(shù)秀之所以出圈，就是因為傳統(tǒng)文化通過時下先進(jìn)技術(shù)的潮流化、年輕化表達(dá)，讓幾代人的青春回憶在一個極具文化底蘊(yùn)的空間產(chǎn)生共鳴。

“周同學(xué)”承載著許多人的青春記憶，巨星傳奇希望它不止于“懷舊”，而是能成為連接傳統(tǒng)與未來、東方與世界的橋梁。和上海博物館合作的這場主題藝術(shù)秀，是博物館對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新嘗試，也讓“周同學(xué)”這個IP有了更深層的文化內(nèi)涵。

目前，巨星傳奇已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大超級IP為首的明星IP組合，累計粉絲數(shù)超2.8億。

公司持續(xù)拓展IP生態(tài)，近期動作頻頻：除了推動“周同學(xué)”成為首個入駐上海博物館的明星IP、與頂級文化體育IP——上海網(wǎng)球大師賽達(dá)成跨界合作外，公司還與宇樹科技合作探索“IP+科技”融合場景、推出原創(chuàng)IP WAKAEMO、啟動全球百位潮流藝術(shù)家共創(chuàng)計劃等。

通過持續(xù)的創(chuàng)新與探索，巨星傳奇已逐步構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、文旅、體育、科技等多領(lǐng)域的IP生態(tài)體系。

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明星IP的產(chǎn)業(yè)賦能才剛開始，巨星傳奇受資本熱捧

今年7月9日，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，當(dāng)日巨星傳奇股價一度暴漲165.6%，最終收盤報12.42港元，上漲94.37%。7月8日至11日，公司股價在4天里的累計最大漲幅達(dá)約250%，體現(xiàn)了巨星傳奇核心IP的巨大商業(yè)價值與市場號召力，也有力提振了文化娛樂板塊的市場信心。

8月5日，巨星傳奇公告完成3.24億港元的配售，資金用途包括：擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，IP實體店，投資將來合作的文娛體育設(shè)施，以“周同學(xué)”為主題的IP展覽及選定的頭部IP等。其中，用于擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)中，明確提及了四足機(jī)器狗/機(jī)器人。

值得注意的是，這則公告發(fā)布前一周（7月30日），巨星傳奇官宣與宇樹科技合作，與宇樹科技在全球范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，首要聚焦于具有陪伴與社交功能的四足機(jī)器狗/機(jī)器人的開發(fā)及商業(yè)化，共同打造強(qiáng)IP屬性的消費級機(jī)器人產(chǎn)品。

巨星傳奇表示，將深度挖掘智能機(jī)器人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)化價值。甚至，包括將機(jī)器人表演作為創(chuàng)新單元系統(tǒng)性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透并強(qiáng)化其明星IP矩陣。

值得注意的是，巨星傳奇在四足機(jī)器人IP化及商業(yè)化領(lǐng)域已取得實質(zhì)性進(jìn)展。公司11月4日和5日相繼公告，“巨星狗”獲得威剛科技和云工場科技兩筆采購訂單，合同總金額超過1.2億元。

11月3日，巨星傳奇還發(fā)布公告，通過產(chǎn)業(yè)基金已完成對韓國知名藝人經(jīng)紀(jì)公司Galaxy的戰(zhàn)略入股，認(rèn)購不超過7%已發(fā)行股本，被視為其全球化IP布局的戰(zhàn)略精準(zhǔn)卡位。Galaxy旗下?lián)碛袡?quán)志龍、金鐘國、宋康昊等全球知名藝人資源，此次投資不僅將推動巨星傳奇與國際頂級明星IP的深度綁定，更將為其打造“全球IP開發(fā)及運營平臺”的戰(zhàn)略愿景注入強(qiáng)勁動力。

從主題藝術(shù)秀到機(jī)器人訂單，從城市文旅到國際IP，巨星傳奇的IP版圖正在不斷拓寬。

它不僅是流量與銷量的保證，更成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費、中國與世界的媒介。通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)拓展，巨星傳奇正逐步構(gòu)建一個跨領(lǐng)域、多場景的IP商業(yè)化閉環(huán)。

而這一切，或許只是明星IP賦能產(chǎn)業(yè)升級的一個開端。