立冬節氣當天,茉莉奶白官宣了與上海美術電影制片廠的聯名合作,本次聯名在茉莉奶白國外門店與國內小程序零售同時上線。合作主題源于1960年由上美影制作的中國首部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》,雙方希望通過對中國傳統水墨風的二次創作,以及融合了傳統水墨與東方摩登元素的美學創新,引發消費者們共同的童年回憶與情感共鳴,在這個充滿傳統節日氛圍的立冬節氣,以東方水墨視覺和文化內核喚起華人顧客歸屬感,同時也為西方顧客帶來新鮮的文化、消費體驗。
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聯名融合了《小蝌蚪找媽媽》“尋找家園”的故事內核與茉莉奶白“尋源東方”的品牌主旨,將動畫中的“池塘”喻為精神家園,希望用東方敘事實現全球情緒共鳴,并體現文化自信。聯名的視覺風格延展自60余年前的上美影原畫,將漸變水墨蝌蚪、荷葉等元素融入整體視覺與周邊等設計,傳遞中式美學。
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本次聯名產品包含了富有傳統格調的香卡、香包、絲綢袋和茶碗等,在國內以線上零售為主,海外則通過聯名套餐進店的方式將東方文化風潮帶入不同國家,既豐富了海外消費者互動體驗,也以水墨寫意靈動連接全球華人。
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