廣東
立冬節(jié)氣當(dāng)天，茉莉奶白官宣了與上海美術(shù)電影制片廠的聯(lián)名合作，本次聯(lián)名在茉莉奶白國(guó)外門(mén)店與國(guó)內(nèi)小程序零售同時(shí)上線。合作主題源于1960年由上美影制作的中國(guó)首部水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》，雙方希望通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)水墨風(fēng)的二次創(chuàng)作，以及融合了傳統(tǒng)水墨與東方摩登元素的美學(xué)創(chuàng)新，引發(fā)消費(fèi)者們共同的童年回憶與情感共鳴，在這個(gè)充滿傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的立冬節(jié)氣，以東方水墨視覺(jué)和文化內(nèi)核喚起華人顧客歸屬感，同時(shí)也為西方顧客帶來(lái)新鮮的文化、消費(fèi)體驗(yàn)。
聯(lián)名融合了《小蝌蚪找媽媽》“尋找家園”的故事內(nèi)核與茉莉奶白“尋源東方”的品牌主旨，將動(dòng)畫(huà)中的“池塘”喻為精神家園，希望用東方敘事實(shí)現(xiàn)全球情緒共鳴，并體現(xiàn)文化自信。聯(lián)名的視覺(jué)風(fēng)格延展自60余年前的上美影原畫(huà)，將漸變水墨蝌蚪、荷葉等元素融入整體視覺(jué)與周邊等設(shè)計(jì)，傳遞中式美學(xué)。
本次聯(lián)名產(chǎn)品包含了富有傳統(tǒng)格調(diào)的香卡、香包、絲綢袋和茶碗等，在國(guó)內(nèi)以線上零售為主，海外則通過(guò)聯(lián)名套餐進(jìn)店的方式將東方文化風(fēng)潮帶入不同國(guó)家，既豐富了海外消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，也以水墨寫(xiě)意靈動(dòng)連接全球華人。
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