禹唐體育2026年體育營銷重點資源推介 ｜ 競技類——網球

更多人參與到網球運動中來，網球產業鏈也逐步完善，這都為品牌的網球營銷提供了更加優渥的土壤。

2018年12月，國務院辦公廳印發了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，為激活體育產業潛力釋放紅利。該《指導意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產業總規模目標達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。2025年8月，國務院辦公廳又印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，其中明確指出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。這充分證明了競技類賽事在體育產業整體發展中占據著舉足輕重的位置。

隨著越來越多的中國選手在國際賽場取得突破，網球這項在全球范圍內備受關注的熱門運動在中國迎來了新一輪的爆發。更多人參與到網球運動中來，網球產業鏈也逐步完善，這都為品牌的網球營銷提供了更加優渥的土壤。

1.

網球營銷具有廣闊的市場前景

凱度發布的報告顯示，全球網球市場穩定發展，截至2023年，全球網球市場規模達到302.4億美元，復合年增長率為4.8%，預計在2030年達到522.4億美元。與此同時，網球正逐漸從歐美等傳統優勢國家拓展至新市場，尤其是中國，參與人群和網球場在全球的占比分別為19.8%和7.2%，均位列第二。伴隨著我國經濟的快速發展以及中產階級群體的規模擴大，網球運動的影響力和參與人群顯著增長。中國網球協會2024年最新調查結果顯示，我國網球人口數量已經超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網球市場奠定了堅實的消費基礎。

運動員的賽場表現也對市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領的“五朵金花”時代，網球賽事在央視體育頻道等平臺有著極高的曝光率，培育出大量網球忠實粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網球運動員接過了衣缽，在數字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關注網球、消費網球，有效帶動了網球商業影響力的提升。

中國市場在全球網球產業中占據著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數量就是最有力的證明。雖然每個賽季在具體賽事設置上會有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區都要舉辦接近10站職業賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動了網球營銷的“常態化”，因為每到國慶長假前后，品牌就會意識到，屬于網球迷的節日到了。另外，頂級網球賽事對于地方經濟和消費的正向刺激作用是顯而易見的。

當下網球行業正在經歷前所未有的升級，越來越多城市也在逐步推進網球運動普及化。隨著人們更加有意識追求健康的生活方式，網球成了高凈值人群保持健康與參與社交的新風潮。在這樣的市場背景下，多元化的網球營銷就成為很多品牌全方位觸達高價值的用戶和撬動品牌增長機會的重要途徑。隨著更多高級別賽事落地中國，品牌有更多機會與網球運動相互成就，共同推進網球產業的全面升級。

2.

企業2026年可重點關注的營銷資源·競技類——網球

1、ATP250成都公開賽

賽事屬性：中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事

賽事時間：2026年9月

覆蓋范圍：由成都輻射西南地區乃至全國

禹唐指數：高

關鍵詞：高品質運動、精英人群、媒體曝光

成都網球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事，如今已經發展成為ATP亞洲巡回賽中最受歡迎的一站。在過去的七屆賽事中，茲維列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名將都曾貢獻精彩對決。在2024年的賽事中，中國球員商竣程拿下冠軍，摘得自己的首個巡回賽冠軍，同時也帶動賽事影響力顯著提升。

中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事。作為中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事，成都網球公開賽具有很高的賽事發展起點。鑒于成都的城市活力以及體育賽事名城的發展定位，賽事得到了當地政府和本地企業的鼎力支持。根據第三方市場監測公司數據，成都公開賽2016和2017年連續兩年被評為成都市民最喜歡的國際賽事。

助力成都打造體育之都的標桿賽事。年輕化、國際化一直是成都的獨特標簽，這與網球運動高度匹配。與此同時，這也造就了成都公開賽別具一格的賽事氣質，讓賽事的價值潛力不斷被釋放。成都市近年來著重發展體育產業，頂級賽事接連落地，這造就了城市的體育基因和消費文化塑造，成為成都公開賽打造口碑的重要基礎。

激活線下消費的重要引擎。2025年成都公開賽的現場觀賽人流量達2.3萬人。在比賽之外，成都公開賽還打造“網個朋友一拍集合”ACE嘉年華，匯聚30家優質商戶，涵蓋非遺、文創、美食等展示體驗。賽事9天累計吸引10萬人次到現場參與，成為激活線下消費的重要引擎。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。2024年賽事吸引300余家媒體報道，媒體發布量達4251篇，全網閱讀量超過1億次，媒體價值超過2.45億元。品牌可以通過賽事冠名、轉播植入、場內外曝光、展位宣傳等渠道獲得宣傳價值。通過全媒體的立體式傳播，品牌能夠顯著獲得贊助回報。

2、中國網球巡回賽（職業級）總決賽

賽事屬性：國內網球重要的年度盛典

賽事時間：2026年11月

覆蓋范圍：澳門+大灣區核心市場

禹唐指數：高

關鍵詞：高品質運動、精英人群、區域影響力

中國網球巡回賽創辦于2020年。賽事創新性地搭建了一個覆蓋職業、專業、業余網球全人群參與的賽事體系，打通了從業余到大眾精英再到職業選手的晉升通道，以體系化晉升、多區域覆蓋、大規模參與為特點，探索出了一條中國本土網球賽事IP打造和產業發展的路徑。中國網球巡回賽（職業級）總決賽是每年中國網球巡回賽的巔峰對決，眾多國內知名選手參賽，也是國內網球重要的年度盛典。

國字號頂級網球職業賽事，國內知名網球選手參賽。中國網球巡回賽（職業級）總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。當體育與文化碰撞，賽事背后的經濟和人文價值顯露無遺。

輻射大灣區核心市場，釋放“體育+”效應。作為粵港澳大灣區核心引擎城市之一，澳門已經連續多年承辦中國網球巡回賽（職業級）總決賽，體現了澳門積極融入粵港澳大灣區發展戰略的決心。中國網球巡回賽（職業級）總決賽將持續依托自身平臺效應助力澳門打造國際知名旅游城市名片，向建設“世界旅游休閑中心”的目標大力邁進。通過賦能“體育+”效應，賽事價值和城市風貌都能得到顯著體現。

特色活動豐富，助力品牌線下激活。賽事提供諸多特色活動，旨在促進網球運動的發展及大灣區的交流。此外，賽事還邀請國內知名網球運動員以及跨界明星參與延伸活動，保證賽事的關注度和影響力。這些活動為營銷品牌創造了與粉絲互動的平臺，同時，賽事巨大的觀眾流量也能為品牌的整體營銷激活提供助力。賽后舉辦的“冠軍之夜”星光熠熠，是品牌展示自身品位和價值的絕佳平臺。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事將得到央視、地方媒體以及數字媒體的全方位、立體化傳播，結合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰略合作媒體的曝光，將產生強大的媒體覆蓋和投放能力。綜合來看，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

3、WTCC世界網球洲際對抗賽（12月，深圳）

賽事屬性：致力打造集專業度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創新型網球國際比賽

賽事時間：2026年12月

覆蓋范圍：深圳+大灣區核心市場

禹唐指數：高

關鍵詞：高品質運動、公眾參與、區域影響力

WTCC世界網球洲際對抗賽是致力打造集專業度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創新型網球國際比賽。賽事受邀參賽的網球運動員，將組成歐洲隊和世界隊，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個項目，它結合了混合性別、洲際對抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅持娛樂性與公眾參與的核心理念。

中國網球運動正迎來發展的高光時刻。根據國家體育總局網球運動管理中心發布的《中國網球事業發展基礎數據》報告顯示，2024年全球網球運動市場規模超過300億美元，未來6年復合年增長率為5%，而中國市場網球的年復合增長率超過10%。中國網球人口超過2500萬，在全球范圍位列第二，僅次于美國；網球人口主要集中分布在經濟較為發達的地區，網球營銷是企業吸引高凈值人群的重要窗口。

中國首個洲際網球明星對抗賽，國內外球星參加。WTCC世界網球洲際對抗賽是中國首個洲際網球明星對抗賽，也是在中國舉辦的國際頂尖網球賽事新貴。賽事每年擬邀全球頂級的8-16名球員參與，旨在打造一個根植中國、面向全球的頂級國際化網球賽事IP。

頭部網球賽事標桿，聚焦大灣區發展機遇。粵港澳大灣區約覆蓋中國1億最具購買力的人群，GDP占全國比重約14%。作為中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，其經濟規模、產業創新與開放水平在全國乃至全球均具有顯著地位。企業品牌、商品或服務通過賽事贊助的形式，能夠積極參與、深度融合、聚焦大灣區發展機遇。

賽程緊湊、賽制新穎、觀賞性和互動性強。賽事的核心理念是“與民同樂”，讓網球運動變得更好玩、易接觸、具有包容性，回歸于社區與大眾。賽事希望創造出一個新鮮、真實、以球迷為中心的網球盛會，以豐富多樣的比賽形式為觀眾帶來極致的觀賽體驗。賽事同期舉辦國際網球生活節、圣誕晚宴等活動，旨在將網球核心領域的資源整合，打造一個全民參與的網球盛宴。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事官方特設四大觀賽方陣，分別為知名網球俱樂部觀賽方陣；網球KOL、自媒體博主觀賽方陣；芒果TV流量明星與；資深會員觀賽方陣；體育專業媒體及網球專業人士觀賽方陣。賽事將有超過20個國家的媒體進行轉播，結合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰略合作媒體的曝光，將產生強大的媒體覆蓋和投放能力。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。