在美妝經濟蓬勃發展的當下,河北滄州青縣,這個看似不起眼的小縣城,卻憑借化妝刷產業在全球美妝市場闖出了一片天,展現出令人驚嘆的“戰斗力”。
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青縣化妝刷產業的崛起并非一蹴而就。早在1988年,青縣被確定為沿海開放縣,吸引眾多韓資制刷企業入駐,巔峰時達40家。這些韓企主要給香奈兒、迪奧等國際大牌代工,為青縣培養了大批技術人才。2010年左右,韓企撤資,當地技術工人開始自建代工廠或創辦本土品牌,青縣化妝刷產業由此開啟了自主發展之路。

▲工人師傅在視頻中展示墩杯工藝
過去,青縣化妝刷多以代工為主,利潤微薄且缺乏話語權。一支供貨價8元的化妝刷,國際大牌售價高達一兩百元,國貨品牌也要三四十元。意識到品牌化的重要性后,青縣從業者積極轉型。2019年,牟占海與堂哥創辦魅女郎;2021年年底,朱春雨與朋友合伙成立竹鳳堂,都立志打造自有品牌。
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▲青縣美妝產業文化園
在產業轉型過程中,直播電商成為青縣化妝刷品牌崛起的時代捷徑。竹鳳堂和魅女郎抓住抖音電商的機遇,通過與美妝博主、資深化妝師合作,了解消費者需求,實時創新產品。針對消費者對唇刷暈染效果的需求,竹鳳堂推出F911圓形唇刷,單場直播賣出1000多支;魅女郎率先推出刀鋒眼線刷,后又迭代出實用性更強的鐮刀眼線刷,改良后的鐮刀眼線刷賣了5.9萬單。此外,美妝博主還參與產品研發,如魅女郎與@一枝南南合作開發的聯名款套刷,在專場直播中GMV接近200萬,全域GMV達500萬。

如今,青縣化妝刷產業成績斐然。過去一年,青縣化妝刷產業帶在抖音電商的訂單量達3100萬,GMV同比增長54%,占抖音電商妝刷品類GMV的70%。從行業地位來看,國外高端化妝刷80%來自青縣,國內市占率也有50%以上,已形成年產值30億元的顏值經濟。

青縣化妝刷之所以如此“能打”,有多方面原因。在產品質量上,青縣以手工刷聞名,小小化妝刷工序復雜,其中墩毛等工藝全憑手感,技術工人經驗豐富,對質量把控嚴格。在創新研發上,品牌方通過直播電商與消費者、美妝博主緊密聯系,根據需求快速迭代產品,不斷推出符合市場潮流的新刷型。在服務方面,魅女郎等品牌為產品配備干洗盒、塑形網套、產品標識貼等,提升消費者體驗。此外,青縣政府也大力支持,斥資4.4億元打造中國青縣美妝文化產業園,推動產業規模化、品牌化發展。

青縣化妝刷產業從代工小作坊起步,通過品牌化轉型、擁抱直播電商、注重創新研發和服務提升,實現了從“大牌平替”到行業頭部品牌的華麗轉身。這座“有兩把刷子”的河北小縣城,未來還將繼續在美妝經濟領域書寫新的傳奇。
來源:智匯滄州 掌握獅城
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