一周營銷案例速讀VOL.455

這是創意廣告的第3520 期推送

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阿廣是真的很想誠心誠意地發問：十一國慶 7 天假，雙十一不應該放 14 天嗎？結果同事只是冷冰冰：“丟掉幻想，準備……剁手！”

別的不說，雙十一最該打折的就是自己的手。每每買買買的想法已落地，就很想穿越回去扇那個不聽勸的自己一巴掌，咋就這么“叛逆”！巧了，這周的品牌創意圈也仿佛開啟了“叛逆模式”，話不多說，現在就和阿廣一起來看看這些不按常理出牌的精彩案例吧……

“吃不窮喝不窮，算計不到才受窮”。這句話可是《生萬物》里封二的名言金句。沒想到，劇播過后，林老師就靠會「省錢」接到了伊利雙 11 的代言！這次，劇中那個擅長精打細「算」的林永健老師擔任了伊利首個「眼技派雙十一推薦官」，帶來了一支很「劃算」的品牌短片。

看完整支廣告片阿廣只想說：“這次是真沒浪費林老師的好「眼」技啊。”看個開頭就給阿廣整緊張了，眉頭緊鎖，手速橫飛，老師這左右張望又鬼鬼祟祟計算的神態讓人閃回封二那機靈算計的樣子，誰看了不說一句：這不就是演雙 11 狀態的我本人？

才沉浸在自己賺翻了的喜悅里沒多久，大媽一句“再算也沒有 1 分錢的伊利新品劃算”，老師自帶喜感的小眼睛就秒變卡姿蘭大眼，林永健老師（星星眼）（驚喜）“ 1 分錢，這么簡單？”（喜笑顏開）（兩眼放光）就這么憑借著高超的“ 眼”技把低價嘗新的快樂具象化了。就連系列海報都這么有喜感，每個邊邊角角都不要放過，實力“眼”技派就是對自己這么嚴謹。

搭配著老師魔性的笑聲和閃閃發光的眼神，伊利把這波百萬新品 1 分試的快樂推向了高潮，而片尾還給大家留了個小彩蛋：被 1 分試新品種草后林永健回超市復購，但是因為想省下購物袋的錢，自己身上的每一個口袋都被塞得滿滿當當，這回眼神里沒有對復雜優惠的算計，有的全是對自己省錢大智慧的欣賞！

省點好，省點好啊。這波老林的夸張“眼”技不僅大大增添了短片的喜劇效果，又讓簡單直接的福利在反轉又反轉的劇情里更加深入人心。而透過短片，阿廣似乎又看到了那個愛精打細算的小老頭封二的影子……伊利：選人這一塊/.手拿把掐！真正的榫卯結構就是要像這樣做到選角與概念的精準契合，借用小 S 的話就是一個字：搭！

一人分飾三角的廣告，阿廣還是第一次見。在合作短片正式上線之前，就有網友路透圖看到了司馬懿裝扮的倪大紅老師開著汽車出現在街頭，當時只以為是片場抓拍，沒想到其實是和極氪汽車的合作。

在正片里倪大紅老師一人分飾多角，蘇大強、泰叔、司馬懿，三個經典角色登場，把汽車廣告拍成了大型飆戲現場。而第一個登場的，就是曾氣瘋全網的蘇大強，他的“四不買”看著又像是在作妖，事多、嘴碎、眼光還高，但句句都戳在家庭用車的痛點上——車要舒服、配置要全、細節得到位，點題了極氪 7X 的舒適性。

驗車時又秒變氣場兩米八的泰叔，一句“位置要擺對”，讓人瞬間夢回京海。當年《狂飆》里的泰叔，是大佬中的大佬，出手就是排面，能入他眼的東西，必然是格調與身份的象征。極氪 7X 的尊貴體驗，在泰叔的氣場加持下，直接拉滿。

到了泊車環節，深謀遠慮的司馬懿上線，他的運籌帷幄，用來詮釋自動泊車功能再合適不過。“兵者詭道也”被用來解讀無車位線泊車，“空城計”則應對立體車庫的挑戰，經過司馬懿的臨陣指揮，自動泊車成了一種從容的生活智慧。

這次合作也體現極氪極強的選角能力：他的三個經典角色剛好對上極氪 7X 的三大產品力：蘇大強＝舒適與品質、泰叔＝豪華與格調、司馬懿＝智慧與從容，輕輕松松讓觀眾在玩梗和回憶殺中自然 get 產品“真香”。

在這個全民剁手的節點，The Ordinary 在上海搞了個大動作：開了個線下功效商店，核心主題是「拒絕促銷」。

“你有算過護膚品的賬單里包含什么嗎？

除了產品，可能還有包裝、代言、促銷……

我們干脆把它推起來，讓你看看它有多龐大。”

敢說更敢做，就是這座無法不吸引人眼球的近 3 米高的“鈔票山”裝置和櫥窗上相當直白的文案，The Ordinary 用最直觀的視覺震撼效果告訴我們：那些被明星代言和華麗包裝推高的價格，才是真正的“刺客”。

在大促節點選擇讓「價」重新回到「值」的邏輯上來，這比任何營銷話術都更能增強品牌信任與忠誠度；一場反套路的「拒絕促銷」活動，反而更能深入人心并增加品牌好感度；剝離溢價又強化了品牌在消費者心中「功效護膚」的專業形象。這波反其道而行之的創意，反而讓品牌在一眾喧囂中脫穎而出。

每年圣誕季，就像瑪麗亞·凱莉的歌聲響起意味著節日開始一樣，星巴克太妃榛果拿鐵回歸，也成了許多人心照不宣的儀式。但今年的陣仗格外不同——星巴克居然專門為它拍了一支 TVC 。

印象里星巴克在中國市場上，很少有專門為一款產品拍攝一支極具回憶殺的廣告片。而這支極具千禧年風味的復古 TVC 一下就還原了人們與太妃榛果拿鐵一同度過的美好圣誕記憶：星星點點的暖調燈光、MP3 連接的耳機線、店里溫馨的布置、和朋友一起度過的時間……

短片一上線就引發了網友們關于這次 TVC 風格和個人懷舊情結的討論，而店內布置也讓復古懷舊的實感更強了：復古小電視、歌舞廳燈球、大頭貼裝置、圣誕樹……連歌單也從美國小眾流行變成了千禧年本土流行。以極具氛圍感沉浸感的營銷方式迎接太妃回歸，不僅預熱了節日氛圍，也切中了大家懷舊的時代情緒，星巴克這波好感 up up 。

Canva 這組“廢話文學”的地鐵廣告，完美詮釋了什么是“設計改變一切”。

核心文案都是“我寫了一句廢話”，但通過 Canva 的藝術加工，把這句“廢話”設計出了不同的感覺。而且通過設計廢話，Canva 也超絕不經意展示出自己的產品功能。

看似在胡說八道，但每一條“廢話”都是細節怪：字體、配色、排版……處處是功能展示。巧妙地用“廢話”這個反轉概念，讓廣告變得反而有內容；看似隨意，其實精準地展示了產品的多樣性和創作門檻低的特點。

而且也沒有枯燥地羅列功能，只是讓我們直觀地感受到設計的魅力和價值，順便又把“世界在你眼中，可畫在你手中”的品牌 slogan 給輕松傳遞了。這樣小而美的創意阿廣只能默默送出贊美：高而級之，幽而默之。（并偷偷嫉而妒之）

代言人的諧音梗熱到底什么時候會過去呢？從黃的靈、藍的贏到我們小尼的「立刻買提」，這是什么離譜又好笑的劇情？從穩穩的央視名嘴到外賣騎手，從「尼格買提」到「立刻買提」，是因為春晚魔術穿幫被流放？還是經常被認成撒貝寧不爽改名了？

其實這是淘寶閃購聯動央視下場整活兒玩起了諧音梗。

無需復雜解讀，四字諧音就精準戳中了品牌「立刻買、立刻提」的業務核心，不僅十分接地氣，用趣味性拉近了和消費者之間的距離，而且小尼的名字與「立刻買提」迅速且重復地綁定在一起，讓這句 slogan 和品牌的業務形象牢牢印在了客戶腦海，阿廣就算想忘也忘不了啊，太魔性了。

更重要的是小尼身份的特殊性，連央視都下場玩梗，可信度這不直接拉滿了嗎；別的品牌還要憂心忡忡擔心代言人塌房，淘寶這邊直接找準了“國民信任感”。而且，雖然大家對諧音梗已經見怪不怪，但這可是小尼啊！一個在春晚舞臺上穿幫的聰明的小尼，能有什么壞心思呢~

瘋狂動物城 2 上映在即，這次迪士尼攜手上美影首次夢幻聯動推出動畫短片系列——《瘋狂動物城：動物城日與夜》，以一天為時間軸，聚焦于動物們日常的生活場景。4 支短片 4 種風味~不得不說上美影還是上美影，中式審美融入得十分絲滑。

第一支是上美影經典的偶（定格）動畫風格的短片《對暗“耗”》。大致劇情是大先生意欲與遠道而來的“生意伙伴”進行一場神秘交易，然而，朱迪警官的意外闖入讓局勢瞬間失控……

第二支是水墨風格的動畫短片《“豹”好吃》。講的是美食至上的豹警官的小故事。

第三支也是我們熟悉的風格：二維動畫《拼“爪”速》。兩位超級粉絲面對最后一張門票，黃鼠狼威斯頓 VS 耳廓狐芬尼克，誰能最終入場夏奇羊的演唱會呢~

最后是剪紙風動畫《睡了“咩”》。看睡不著的羊副市長將如何“花式”對抗失眠？原來……

幾個動物城的日常切片，像是電影上映前提前送給觀眾的彩蛋，不僅回應了第一季里的部分劇情，更融合現代都市感與東方美學，以破次元的方式帶來雙重驚喜，也為本土化宣傳造勢營造了噱頭和看點。

轉眼已過立冬~冷冷的空氣卻沒有凍結品牌們的頭腦風暴熱情。而看完這些案例，我們會感覺到品牌們越來越不愛“端著”了。大家更愿意用一些小幽默、小坦誠，或者直接調用我們共同的記憶和情緒，來跟我們打交道。

The Ordinary 的“坦誠”，星巴克的“懷舊”，尼格買提的“諧音梗”，Canva 的“設計力”……這一切似乎都在說：“魅力的本質是人情味”！而這種不費勁的溝通方式，也更容易讓我們記住和喜歡。

好啦，本次案例盤點就到這兒，我們下期再見~