全運會第一個出圈的，是亨氏的 34 顆番茄

這是創意廣告的第3521 期推送

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這幾天，廣州的朋友們感受最深的熱點，除了天氣，恐怕就是第十五屆全運會了吧。

全運會的到來，讓整座城市都沉浸在運動的熱情中。賽場里運動員比得火熱，賽場外的品牌們也沒閑著，對于他們而言，這又是一次沒有硝煙的創意戰場。畢竟這種全民關注的大事，誰不想靠創意刷波存在感呢？

但令人意外的是，第一個引發全網關注的，竟然是一個“非官方選手”——亨氏番茄醬。

作為總部扎根于廣州的品牌，亨氏并不是此次賽事的贊助商，但它可一點沒打算缺席，在廣州高鐵站、地鐵站、電梯里投放了一組“番茄運動員”的海報，毫無違和地蹭上了全運會的熱度。

乍一看，阿廣還以為是番茄選美大賽呢，個個都那樣鮮紅抓眼球，但仔細看后，才發現這些番茄的蒂上大有文章。

亨氏番茄醬的這組海報創意就在于，用自己的核心元素「番茄」為靈感。他們把番茄的“蒂”稍微改了改造型，出了 34 個活靈活現的“番茄運動員”圖標，每個形象都代表了全運會的 34 個體育項目之一。

旁邊配著一句聰明的文案：“想贏的番茄在亨氏里?！?/p>

這句話，一語雙關。既說的是亨氏對原料的嚴選——每一顆番茄都帶著“贏家”的品質；也巧妙契合了每一位運動員的心態——渴望勝利，追求極致。

果不其然，這組創意迅速從小紅書等社交平臺火出了圈，擊中了當代網友們的審美，關于這組海報的帖子點贊量早已過萬，評論區里大家的興奮點出奇得一致：終于不是 AI 生成的、千篇一律的的廣告了。

這些出街的海報可比那些靠重復大字報的精神污染廣告，高級了不止一個 level ，阿廣是真的會耐著性子把 34 個項目的海報一整個看完，看看這些番茄蒂的創意造型，也順帶了解全運會的體育項目。

作為非官方贊助商，亨氏避免了高昂的贊助費用，卻通過極佳的創意獲得了不輸于官方贊助商的曝光度。這一排排擺出運動姿勢的“番茄運動員”構成了獨特的視覺符號，讓路人都過目不忘。

亨氏甚至還出了動態版的“番茄運動員”，向全運會的每一位運動員致敬。

好的創意自己會說話，亨氏就這樣不依靠重復強推，用設計美感與觀眾達成溝通，讓品牌印象在大家心里留得更久、更清晰。

但這不是亨氏第一次用“小聰明”打動大眾了。如果你覺得他們只會擺拍番茄，那就大錯特錯了，這個品牌的營銷史，簡直是一部“不好好賣醬，偏偏要靠創意”的出圈史。

紅色是番茄的顏色，也是亨氏的品牌色。當這種標志性的紅色，鋪滿你每天必經的電梯間時，很難不被它吸引。

在今年夏天的時候，不少人的小區或公司電梯里，都上演了一場突如其來的喜事：電梯里貼上了一張“大囍日子”的海報，兩側還掛著一串串紅彤彤的“鞭炮”掛飾，乍一看還以為是哪家鄰居辦婚事，特意在電梯里擺喜糖沾喜氣。

其實這是亨氏的一次四兩撥千斤的絕佳營銷，官宣番茄牛腩和亨氏番茄醬“結婚”，將一包包亨氏番茄醬串連起來，高高掛起，很像中國家庭辦喜事時懸掛的喜糖、鞭炮，整個電梯廂都被這抹濃烈的“亨氏紅”映襯得格外喜慶。

在這個狹小空間里，亨氏這種出乎意料的布置，制造了強烈的視覺沖擊和好奇感，摸準了中國人“沾沾喜氣”的心理，沒有哪個中國人能拒絕這紅紅火火的祝福的！

這個廣告你還能帶回家，從那一串喜慶里親手撕下一小包“喜糖”，這份創意就變成隨手就能得到的伴手禮，誰不想一試呢，對品牌的好感度直線 up 。

國外亨氏一直有一個著名的口號“ It has to be HEINZ（還得是亨氏）”，它的海報也只用一張圖和這句文案，簡潔形象地傳遞了這份品牌自信。

在萬圣節的時候，亨氏以當時即將要上映的電影《小丑 2 》和《奪命微笑 2 》為靈感，推出了三張節日主題海報“ HEINZ SMILES ”。

每張海報里的人物都露出了標志性的大笑，嘴角都涂滿了亨氏的紅色番茄醬，像《小丑 2 》里夸張荒誕的妝容，又帶著《奪命微笑 2 》那種讓人印象深刻的詭異感，視覺沖擊十足。

這紅彤彤的番茄醬把萬圣節恐怖又好玩的氛圍和品牌標識完美綁定，一眼就能認出是亨氏的創意。這組節日海報還改編了經典口號“ IT HA HA HAS TO BE HEINZ（讓人哈哈大笑的一定是亨氏）”，很妙地呼應上了萬圣節的搞怪精神。

為了展示人們對亨氏番茄醬的喜愛，亨氏曾推出過一組食客不顧體面也不愿浪費一滴番茄醬的主題海報，每一張都很真實。

亨氏用夸張的方式刻畫出了人們為了不浪費每一滴番茄醬，哪怕它落在箱子、方向盤、孩子額頭、衣服上，也要全部吃掉。為了亨氏番茄醬，偶爾放下體面真不算啥

就像大家喝酸奶必須舔酸奶蓋的執念一樣，亨氏聰明地把這種普遍習慣變成了對自己產品的無聲贊美，可以看得出這番茄醬很好吃了。

同樣為了展示亨氏番茄醬有多受歡迎，亨氏也曾推出過一組“番茄醬騙局”的海報。海報是以一種沉浸式偷窺的視角拍下餐廳后廚老板們的行為，他們正在偷偷用廉價的番茄醬灌滿亨氏的番茄醬瓶。

亨氏這組海報，搭配簡單直接的經典文案，沒有多余修飾，就證明了亨氏番茄醬的口感和口碑，已經好到讓商家寧愿“造假”也要蹭它的熱度，連老板都認可的味道，才是真·值得信賴。

亨氏的海報總能從那些微妙的生活洞察和普世文化中找到切入點，用簡潔的畫面和巧妙的雙關，把品牌變成一種不言自明的答案，讓“ It has to be HEINZ ”這句口號更加具體了。

每次看亨氏的廣告，阿廣都覺得這才是做廣告行業的意義——

用一些小而美的創意，讓大家相視一笑，守住了品牌本身的特色，又踩中了大眾的審美和情緒點。