拼多多低價亂象與品牌應對策略報告（2025）

拼多多憑借低價和流量優勢，成為品牌不可忽視的渠道。

但與此同時，平臺上泛濫的低價亂價、非授權銷售和假貨竄貨，正讓品牌陷入“賣得越多、虧得越狠”的困局。

要破局，關鍵在于：用合規手段快速下架亂價鏈接，重建價格秩序。本文聚焦實操，拆解從準備到投訴的完整路徑。

一、為什么必須控價？三大亂象正在侵蝕品牌根基

1. 惡性低價，拉低品牌價值

部分商家以遠低于指導價甚至成本價銷售，短期看似引流，實則讓消費者誤以為“品牌=便宜貨”，長期損害高端形象，壓縮利潤空間。

2. 非授權店鋪泛濫，沖擊正規渠道

拼多多門檻低，大量未授權商家通過代發、串貨等方式上架商品。他們不守價格規則、無售后服務，卻搶走授權經銷商的客戶，導致“守規矩的人吃虧”，動搖整個經銷體系。

3. 假貨+竄貨交織，口碑風險陡增

低價背后常藏假貨——用劣質產品冒充正品，一旦出問題，消費者罵的是品牌；同時，區域竄貨打亂價格體系，讓品牌“管不住貨、控不住價”。

控價不是“保高價”，而是保生態

• 穩住經銷商信心：讓他們敢投入、愿合作；
• 規范渠道管理：明確誰可賣、怎么賣、賣多少；
• 守護消費者信任：減少買到假貨的風險，強化品牌可信度。

二、四步實操：高效下架拼多多亂價鏈接

第一步：完成賬號與資質備案（這是前提！）

1. 注冊企業賬號
   通過拼多多【品牌保護中心】或商家后臺，以品牌主體完成實名認證，確保賬號與營業執照一致。
2. 提交三類核心資質
3. 商標權：有效期內的商標注冊證（非“受理中”）；
4. 版權：產品主圖、包裝、視頻等原創素材的高清原文件（帶EXIF或設計源文件）；
5. 專利權：外觀/實用新型/發明專利證書，建議同步準備《專利評價報告》。

   審核通常3–7天，通過后即可發起投訴。
   

第二步：選對投訴類型，精準打擊

拼多多最認可知識產權類投訴，按違規情形對號入座：

第三步：提交投訴并跟進結果

• 在【知識產權保護平臺】選擇對應投訴類型，上傳材料；
• 描述清晰：注明“該鏈接未經授權使用我司商標/盜用宣傳圖/侵犯專利”；
• 保留購買記錄（尤其假貨或專利案），必要時用于補充舉證；
• 平臺通常48小時內初審，3–5個工作日內出結果。

第四步：建立長效監測機制

控價不是一次行動，而是持續過程：

• 每周掃描關鍵詞（品牌名+低價詞）；
• 對頑固店鋪批量投訴；
• 結合第三方工具（如AI爬蟲）提升效率；
• 對屢犯者升級至行政投訴或法律手段。

結語：控價不是對抗平臺，而是共建健康生態

拼多多的價值不容否認，但放任亂價等于自毀品牌。
真正的智慧，是在享受流量紅利的同時，用規則守住底線——通過合規投訴清理亂象，既保護經銷商利益，也贏得消費者長期信任。

記住兩點：
? 資質先備齊，投訴才有底氣；
? 對癥下藥，選對投訴類型才能快準狠。

堅持下去，品牌就能在拼多多實現“銷量與價值”的雙贏。