非授權(quán)+假貨+竄貨：拼多多三大低價亂象深度拆解與應(yīng)對

在電商競爭日益激烈的今天，拼多多的價格亂象正成為品牌發(fā)展的“隱形殺手”，?? ???? ????。

低價傾銷、非授權(quán)銷售、假貨竄貨等問題，不僅侵蝕利潤，更動搖渠道與口碑根基。

本文聚焦亂價成因，詳解高效下架違規(guī)鏈接的操作路徑，助力品牌構(gòu)建可持續(xù)的價格管控體系。

一、拼多多亂價背后的三大根源

（1）低價傾銷：流量紅利下的利潤陷阱

據(jù)艾媒咨詢2024年數(shù)據(jù)，拼多多上23%的非官方店鋪以低于品牌指導(dǎo)價40%以上的價格銷售商品。短期看似引流，實則傷及根本。某國產(chǎn)護(hù)膚品牌因大量低價鏈接泛濫，官方旗艦店銷售額同比下滑18%，品牌溢價能力嚴(yán)重受損。

（2）非授權(quán)泛濫：正規(guī)渠道被“劣幣驅(qū)逐”

平臺入駐門檻低，催生大量無授權(quán)商家。他們通過串貨、代發(fā)等灰色路徑拿貨，以低價搶客，直接擠壓授權(quán)經(jīng)銷商生存空間。某家電品牌華東區(qū)經(jīng)銷商反饋，非授權(quán)店鋪導(dǎo)致其區(qū)域市占率下降12%，渠道管理幾近失控。

（3）假貨竄貨：品牌聲譽的“慢性毒藥”

中消協(xié)2024年報告顯示，拼多多服飾、美妝類假貨投訴占比超35%。某國際潮牌因假貨橫行，最終選擇暫停官方合作——一次信任崩塌，修復(fù)成本遠(yuǎn)高于預(yù)防投入。

二、高效下架亂價鏈接：三步實操法

第一步：提前完成資質(zhì)備案（這是維權(quán)前提！）

在拼多多【知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺】提交以下材料：

• 加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照高清掃描件；
• 有效的商標(biāo)注冊證（含主標(biāo)及防御商標(biāo)）；
• 原創(chuàng)宣傳素材的版權(quán)證明（如設(shè)計源文件、拍攝原圖）；
• 相關(guān)專利證書（外觀/發(fā)明/實用新型），明確保護(hù)范圍。

審核通常3–7天，建議提前完成，避免臨時投訴受阻。

第二步：三大投訴手段精準(zhǔn)打擊

提示：即使賣的是正品，只要未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)或盜用素材，平臺也會處理。

第三步：跟進(jìn)與升級處理

• 投訴后通過平臺申訴通道實時追蹤進(jìn)度；
• 對反復(fù)違規(guī)商家，可申請加重處罰（如限制活動、提高保證金）；
• 保留完整證據(jù)鏈（下單記錄、截圖、鑒定報告），為后續(xù)行政或法律手段留底。

結(jié)語

拼多多不是不能做，而是不能“裸做”。
品牌若想在此平臺長期發(fā)展，必須將控價能力納入核心運營模塊——早備案、快響應(yīng)、準(zhǔn)打擊，才能在低價洪流中守住價值底線，實現(xiàn)銷量與品牌的雙贏。