AI主播已從央視下沉到縣級媒體！

近年來，廣電機構對于AI主播的應用和實踐進一步加速。AI數字人主播正逐步從央視、省市級媒體下沉至縣級融媒體中心，成為廣電行業智能化轉型的重要體現。

來源：傳媒內參—廣電頭條

日前，蘭溪市融媒體中心、貴港市融媒體中心、孝感市融媒體中心《生活幫》欄目接連上線一批AI主播。

近年來，廣電機構對于AI主播的應用和實踐進一步加速。AI數字人主播正逐步從央視、省市級媒體下沉至縣級融媒體中心，成為廣電行業智能化轉型的重要體現。

7月1日，安陸融媒AI主播正式上崗，此前，西峰融媒AI主播已經上線。

6月8日晚，梧州市融媒體中心新聞綜合頻道《梧州新聞》電視欄目AI主播新成員正式亮相，標志著梧州新聞播報邁入智能時代。

5月25日，珠海傳媒集團自主打造的《珠海新聞》AI主播正式“上崗”。

當天，新聞主播賀雨晴正在西藏米林市進行黃牡丹節采訪，而AI主播在珠海替她完成了新聞播報工作。有了AI主播的幫助，新聞主播也從演播室解放出來，替觀眾奔赴更多新聞現場。

據珠海傳媒集團融媒采訪中心副主任胡志剛介紹，此前已經在“美好珠海”“觀海快評”等板塊率先啟動了AI主播，這次是第一次在《珠海新聞》實現AI主播全程播報。下一步將根據節目特點陸續推出更多不同風格的AI主播，進一步使《珠海新聞》產品更加多樣化，可視性更強。

AI主播并非簡單的“數字替身”，其核心是多項技術的融合創新。此舉也是珠海傳媒集團以技術為引領，在人工智能領域積極布局發展的成果之一。

今年5月，由鄖西縣融媒體中心和湖北長江云新媒體集團聯合制作的AI數智主播正式亮相《鄖西新聞》，這也是全省首個AI數智主播矩陣。

此次上線的AI主播，運用了語音合成、人臉建模、口唇預測、圖像處理等先進技術，使得AI主播能夠精準地模擬人類的語言表達和面部表情，口型匹配度超過95%，實現自然流暢的新聞播報。AI主播不僅能精準播報新聞內容，還能依據不同的新聞題材，靈活調整播報的語調，無論是時政要聞的莊重嚴肅，還是社會新聞的親切平和，AI主播都能出色呈現，為觀眾帶來生動的視聽體驗。此外，AI主播還具備多語種播報能力，可以在英語、日語、阿拉伯語等二十多個語種中自由切換，適應在不同國家和地區的傳播需求。

除了新聞播報，鄖西數智人主播矩陣還將在多個場景中陸續上線，包括政務服務、文旅推介、招商引資等，為公眾提供24小時服務。

AI數智主播的“上崗”，將全面賦能文化創新，助推媒體深度融合和文旅新質生產力發展。

另據悉，芒果智媒AI數字人主播已在阿榮旗融媒體中心、文成縣融媒體中心、佛坪融媒體中心等多地深入使用。

今年4月，福州廣播電視臺《新聞110》迎來三位“新主播”，他們就是基于真人主播形象生成的AI數字主播翁小猛、竹小君、郭郭。

“翁小猛”“竹小君”“郭郭”利用了語音合成、人臉建模、唇型預測等多項人工智能技術，實現了動態換臉和文本到視頻的自動播報輸出，實時高效，精準口型，畫質清晰。

3月29日， 玉林市融媒體中心新聞綜合頻道《玉林新聞》電視欄目中，AI數字人主播“丹丹”正式上崗“挑大梁”，擔任主持人進行新聞播報，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗，這也是《玉林新聞》電視欄目第一次有AI主播加入。

在《玉林新聞》節目中，AI數字人主播“丹丹”，精準地模擬《玉林新聞》主持人王丹的形象氣質、語言表達、口唇表情、肢體動作和面部表情，實現自然流暢的新聞播報。AI數字人主播，具備了強大的“數字靈魂”。她擁有流暢自然的播報能力，搭載的深度學習算法使其能夠不斷優化播報風格，適應不同新聞場景；自然語言處理技術讓她對新聞內容的理解更加深入，傳遞信息更精準。

AI數字人主播的加入，是玉林市融媒體中心在媒體變革浪潮中的一次成功試水。今年以來，玉林市融媒體中心全力推進主流媒體系統性變革，緊跟互聯網時代發展潮流，通過戰略布局與技術深耕，將AI技術全面融入內容生產、創意孵化、用戶交互及品牌運營各個環節。從組織架構、人員配置、流程管理等方面進行全面優化，設立專門的人工智能工作室，統籌協調AI技術在媒體生產與傳播中的應用，倡導采編人員在重大融媒報道中積極應用AI新技術，推動采編人員認知迭代與能力升級。

今年3月，兩位“新主播”閃亮登場，他們就是《臨沂新聞》基于真人主播形象生成的AI數字主播徐成和董文帆。

AI主播們的神態、語氣都和真人主播如出一轍。除了具備高度擬真的形象，AI主播們還具備“超能力”——業務能力杠杠的。

上線后，AI主播還能依據不同新聞題材，靈活調整播報風格。無論是時政要聞的嚴肅莊重，還是民生新聞的溫暖親和，都能出色演繹，為觀眾帶來生動的視聽體驗。

公開資料顯示，《臨沂新聞》是臨沂市廣播電視臺于1986年1月1日開播時創辦的第一檔欄目，已播出30多年，是市委市政府權威信息發布的重要渠道，也是廣大受眾了解臨沂大事、權威信息的窗口和平臺。

《臨沂新聞》節目時長20分鐘，每天19:38在電視綜合頻道首播，當晚22:10和次日7:25、12:00重播，通過無線和有線覆蓋全市，各縣、區電視臺同時轉播，并通過愛臨沂客戶端實現網絡直播，是全市關注度最高、受眾最多、影響最廣的綜合性新聞節目之一。

今年春節期間，杭州文化廣播電視集團的《杭州新聞聯播》節目，創新使用AI數字人進行新聞播報，且做到了0失誤率，這一現象引發社會關注。

據“杭州綜合頻道”此前報道，2023年以來，杭州文廣集團就開始布局以AI為引領的創新發展戰略。創建短視頻AI生產實驗車間，并孵化出首個創新項目——智語數字人應用創作平臺。

據介紹，該平臺通過專業級真人拍攝采集，利用全新AI算法實現人物形象及聲音復刻重演，打造廣播電視級超寫真數字人。同步實現從文稿到短視頻成片的智能快速生成，制作播出國內首檔全流程人工智能電視節目《冠軍AI亞運》。《杭州新聞聯播》成為全國首檔全數字人主持播報的聯播類新聞節目。

2025年2月13日，河南廣播電視臺民生頻道正式啟用AI主持人“笑歌”完成45分鐘王牌欄目《小莉幫忙》整欄目播報，這一事件成為民生頻道智能化轉型的標志性節點。2月24日，民生頻道另一檔45分鐘欄目《大參考》啟用AI主持人“蔡志鑫”，完成整欄目播報工作。至此，AI主持人以日均90分鐘的穩定輸出能力，承擔起兩檔欄目的核心播報任務，實現了新聞播報的全流程自動化。這一變革不僅引發了行業對“主持人是否會被取代”的激烈討論，更揭示了技術賦能下媒體生態的深層重構。

事實上，利用AI技術，復刻新聞主持人播報新聞的做法并非始于今日。2024年3月全國兩會期間，央視財經新媒體就曾在螞蟻靈境數字人平臺提供的技術支持下，打造出的以總臺央視主持人孟湛東、郭若天為原型進行復刻的AI主播——小東、小天。兩會報道期間，這兩名AI主播就已實現全天實時為用戶解答各類問題。

到2024年6月，日照廣播電視臺也以女主持人王智夏為原型，復刻推出數字主持人“智夏”參與新聞報道。2024年7月，央視綜合頻道播出的國家級盛典《2024中國·Al盛典》節目上，以尼格買提、馬凡舒、王冰冰三名主持人為原型，首次亮相了三名AI數字人代表——小小尼、小凡、冰冰，在舞臺上進行人工智能科普。

不僅AI數字人，在去年年中，央視多檔節目也將AI制作的動畫用于新聞播報。2024年3月29日，央視《晚間新聞》在描述候鳥遷徙的背景資料時，選用了AI生成的視頻；2024年4月3日，央視《新聞直播間》在解釋“強對流天氣”并提醒如何做好預防時，同樣選用了AI生成視頻。

AI浪潮席卷之下，有網友對人工智能服務新聞工作點贊，但也有網友提出質疑，AI技術作用于嚴肅新聞是否該有邊界感？而數字主持人的出現，又是否會搶奪新聞主播的飯碗？播音主持專業的學生是否也將面臨新挑戰？

AI來襲，真人主播咋辦？

專家：AI搶不走真正專業人的飯碗

在重慶大學新聞學院教授、博士生導師劉海明看來，更多媒體打破傳統觀念，積極擁抱人工智能新技術是一件好事：“比如有了數字主持人，那么深夜檔新聞，凌晨的突發事件播報，就能用數字主播替代真主持人，節省了真人主播的勞動力。”同時，劉海明指出，新聞從業者在新技術沖擊下，也需要不斷學習人工智能技術，快速整合信息抓取新聞點，以提高工作效率。

“人工智能會淘汰一些人，有就業壓力很正常，但淘汰的是完全拒絕新技術的人，而非是搶奪所有新聞人的飯碗。”劉海明解釋稱，如AI主播實際也是復刻真人主播，但以目前的技術無法讓數字人替代人類思考，無法共情人類情感，或處理新聞播報過程中的突發狀況，尤其是面對面的專訪，需要有獨立判斷的新聞寫作以及暗訪等工作，數字主播還無法實現以情入境地進行采訪交流。

在劉海明看來，人工智能更大的優勢是整合已有信息，但新聞是面對未來的突發，思考未來的工作，因此并不會因為出現了數字主播，就讓主播乃至傳統新聞行業崗位大面積地消失。

“醫院也有人工智能護士、導診，但病人也不會只滿足于找一臺機器給自己看病。”劉海明認為，傳統新聞行業擁抱新技術是好事，但認為人工智能會替代真人主播或記者則是杞人憂天。

劉海明建議，作為播音主持專業的學生，在人工智能席卷下，也不能只滿足于讀稿、寫播音稿等單一技能，而更應找到自己無法被替代的專業技能，同時用好人工智能這門技術服務自己，這樣才能不被時代淘汰。而對于新聞院校，劉海明也認為，應當與時俱進開設人工智能課程，讓學生對新技術有認識，而非讓學生對此產生恐懼。