機(jī)器人公司扎堆春晚，一場(chǎng)上市前的超級(jí)路演

出品｜網(wǎng)易科技《態(tài)度》

作者｜崔玉賢

編輯｜丁廣勝

“又一家機(jī)器人公司宣布要上春晚了。”

1月26日晚間，宇樹(shù)科技宣布成為2026年春晚機(jī)器人合作伙伴，這是宇樹(shù)科技第三次與春晚結(jié)緣，也是近日第三家機(jī)器人公司宣布登陸春晚。

春晚這個(gè)國(guó)民級(jí)IP儼然已經(jīng)成為科技企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。從2025年宇樹(shù)科技的機(jī)器人一家獨(dú)秀到如今三家機(jī)器人扎堆登陸春晚，一場(chǎng)科技盛宴背后，讓我們看到的是來(lái)自行業(yè)的殘酷內(nèi)卷和資本壓力。

但是，舞臺(tái)上的花拳繡腿并不等于真實(shí)的落地應(yīng)用。一位行業(yè)人士理性提醒道：“動(dòng)作再絲滑，脫離預(yù)設(shè)腳本全白搭，資本催熟的技術(shù)秀，不如踏踏實(shí)實(shí)做量產(chǎn)做場(chǎng)景。”

再貴也要上春晚

2025年蛇年春晚，宇樹(shù)科技的人形機(jī)器人《秧歌BOT》表演搶盡了風(fēng)頭，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”破圈，成為家喻戶曉的科技明星，估值和訂單也紛至沓來(lái)。

宇樹(shù)科技的這一標(biāo)桿案例自然成為機(jī)器人公司效仿對(duì)象。早在2025年11月份行業(yè)里就已經(jīng)在傳，機(jī)器人公司都在鉚足勁爭(zhēng)著上春晚；2025年12月份，媒體報(bào)道宇樹(shù)科技與智元高價(jià)爭(zhēng)搶春晚贊助席位，甚至傳出了宇樹(shù)科技為搶廣告位將報(bào)價(jià)抬至1億元，對(duì)于這一消息，雙方均未回應(yīng)。

隨著春晚的臨近，機(jī)器人公司魔法原子和銀河通用以及宇樹(shù)科技紛紛宣布登陸了春晚，只是合作伙伴的稱呼不同：宇樹(shù)科技宣布成為春晚機(jī)器人合作伙伴；銀河通用成為春晚指定具身大模型機(jī)器人；而魔法原子宣布成為春晚智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴。

幾字之差，意味著合作級(jí)別的不同。雖然并未透露具體合作金額，但此前某機(jī)器人公司曾透露，央視春晚曾6000萬(wàn)邀約其作為獨(dú)家機(jī)器人合作伙伴。“但隨著機(jī)器人公司競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這個(gè)錢也就水漲船高了。”其透露。

對(duì)于機(jī)器人公司豪擲千金上春晚，有網(wǎng)友質(zhì)疑在燒錢營(yíng)銷。

資料顯示，魔法原子成立于2024年1月，旗下產(chǎn)品包括Magic Bot機(jī)器人系列及Magic Dog四足機(jī)器人系列，2025年5月，魔法原子宣布完成數(shù)億元新一輪戰(zhàn)略融資。

而銀河通用在2025年12月完成了新一輪的B+輪融資，融資金額超3億美元（約合21億元人民幣），創(chuàng)下2025年中國(guó)機(jī)器人企業(yè)單筆融資最高紀(jì)錄，估值突破200億元。

根據(jù)介紹，銀河通用核心競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)和商業(yè)化的同步推進(jìn)：率先發(fā)布導(dǎo)航基座大模型NavFoM與靈巧手控制模型；同時(shí)已在工業(yè)制造、智慧零售、醫(yī)療康養(yǎng)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)千臺(tái)級(jí)訂單落地，與寧德時(shí)代、博世、豐田等頭部企業(yè)達(dá)成深度合作，驗(yàn)證了規(guī)模化應(yīng)用潛力。

宇樹(shù)科技則在2025年6月份完成了C輪融資，估值超過(guò)了百億，并在2025年7月份啟動(dòng)了IPO上市輔導(dǎo)。宇樹(shù)科技目前已推出G1、H1、H2、R1四款人形機(jī)器人產(chǎn)品，其官方宣布2025年人形機(jī)器人實(shí)際出貨量超5500臺(tái)。

IPO前的大型路演

即使被質(zhì)疑燒錢，機(jī)器人公司依然對(duì)上春晚樂(lè)此不疲。據(jù)稱，有些機(jī)器人公司登不上央視春晚，就瞄準(zhǔn)了各地方電視臺(tái)春晚。“春晚”注定將是一場(chǎng)機(jī)器人大秀的競(jìng)技場(chǎng)。

“春晚是機(jī)器人公司上市前的一場(chǎng)超級(jí)路演，用曝光換估值與訂單，而非純粹技術(shù)展示。”行業(yè)人士分析道。

魔法原子在宣布登陸春晚之后，其聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩(shī)韜在接受媒體采訪時(shí)表示，魔法原子最快可能將于2026年在二級(jí)市場(chǎng)有新消息，公司正按照最快速度排上市時(shí)間表。

網(wǎng)傳銀河通用正在籌備赴港上市。報(bào)道稱，接近銀河通用的知情人士表示，銀河通用上市已經(jīng)籌備數(shù)月，預(yù)計(jì)明年一季度交表，“最快一月可能交表”。不過(guò)，這一消息尚未得到官方確認(rèn)。

宇樹(shù)科技上市之路已經(jīng)啟動(dòng)，官方信息顯示，2025年11月份，宇樹(shù)科技已發(fā)布IPO輔導(dǎo)工作完成報(bào)告，IPO申請(qǐng)僅差“臨門一腳”。

花拳繡腿不如落地生金

雖然登陸春晚可以帶來(lái)巨大流量的曝光，但2025年觀眾們?cè)缫岩?jiàn)慣了機(jī)器人“跳舞”、“后空翻”、“拳擊”、“踢球”……同質(zhì)化的表演，早已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

“舞臺(tái)的定制化表演并不等于真實(shí)的落地能力，”行業(yè)人士表示。春晚如果繼續(xù)再來(lái)表演“花拳繡腿”，公眾的熱情將大打折扣。