美國韓國2000名玩家調(diào)研：輕量化SLG正在改寫游戲規(guī)則

“SLG游戲還能有什么有新花樣？”相信這也是許多游戲從業(yè)者心中的疑問，這個品類雖然是賺錢，但看起來已經(jīng)很久沒有什么大的變化了——直到近年輕量化SLG的爆發(fā)。

Google最近發(fā)布的《輕量化SLG玩家洞察》報告，調(diào)研了來自美國、韓國的2000名輕量化SLG玩家，揭示了這一品類的變革方向。令人驚訝的是，SLG品類的天花板其實還遠遠未到。

數(shù)據(jù)顯示，SLG的下載量占比并不高，但卻撬動了更高的IAP收入，單次的下載帶來的收入明顯要高于其他的品類。

▌?wù)l在玩輕量化SLG？

輕量化SLG的玩家主要分為兩大類：拓圈玩家和資深玩家。

所謂的拓圈玩家，就是那些過去不怎么接觸SLG的泛用戶，在美國，拓圈玩家占了輕量化SLG玩家總數(shù)的27%，而韓國更是高達41%。

這就意味著，輕量化的策略確實在為SLG游戲帶來全新的用戶群體。

更令人振奮的是，這些新玩家的價值也不容小覷，報告顯示了，有87%的輕量化SLG玩家進行過內(nèi)購，92%的人游戲時間超過了2周。

《Last War：Survival》

這也說明輕量化并不是簡單的“降級”，而是一種有效的用戶拓展策略。

▌輕量化SLG做對了什么？

那么，輕量化的SLG到底靠什么吸引了這些新玩家呢？首先，是美術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

與傳統(tǒng)SLG的暗沉色調(diào)和寫實風(fēng)格不同，輕量化的SLG大多采用了明亮多彩的卡通風(fēng)格。

其次，是入門體驗的簡化解決了新手入門難的問題。輕量化的SLG通過簡潔的界面和清晰的新手指引，讓拓圈玩家可以自信的上手。

甚至還有些游戲?qū)⒑诵牡臋C制融入到買量廣告的小游戲中，讓玩家在輕松愉悅的情況下掌握了玩法。

再者，玩法風(fēng)格的多元化也改變了傳統(tǒng)SLG單一的核心玩法，現(xiàn)在的輕量化SLG通過各種限時活動，將釣魚、除雪、消除等休閑玩法融入了玩家體驗，數(shù)據(jù)顯示，有71%的美國玩家和61%的韓國玩家理想中的SLG體驗是“有很多不同的支線任務(wù)”。

最后，付費設(shè)計的親民化降低了付費的門檻，傳統(tǒng)SLG的禮包價格通常在5~20美元之間，而輕量化的SLG提供了更多0.5~5美元的小額禮包，比如在《Kingshot》的活動期間，玩家哪怕只消費0.99美元，也能解鎖任務(wù)達標(biāo)后的大量獎勵。

▌資深玩家為何也買賬？

可能有人會問：光吸引新玩家有什么用，資深的SLG玩家會接受這種輕量化產(chǎn)品嗎？

答案是肯定的。

令人意外的是，資深玩家仍然是輕量化SLG產(chǎn)品中占比最高的用戶群體。那么，他們?yōu)槭裁匆矔晃兀?/p>

美國市場28%的資深玩家因為“想要一個可以體驗興奮感的游戲”而下載了輕量化SLG，24%的美國資深玩家認(rèn)為能夠體驗更多的刺激和樂趣，是輕量化SLG超越傳統(tǒng)SLG的地方。

更強的爽感來自于快節(jié)奏的進度和豐富的活動安排，很多輕量化SLG活動的持續(xù)時間都在2-7天之內(nèi)，游戲內(nèi)甚至增加了活動的日歷，讓玩家迅速進入自己感興趣的競技環(huán)節(jié)，而不是一直困在枯燥的基建當(dāng)中。

《Whiteout Survival》

此外，游戲靈活性的提升也是資深玩家看重的一點，輕量化的SLG允許玩家根據(jù)自己的時間和興趣自由的調(diào)節(jié)時間安排和投入程度，這也就解決了機制的帶來的“打卡上班式玩游戲”的疲勞感。

▌輕量但不淺薄

說起來，我認(rèn)為輕量化SLG最成功的地方在于，它并沒有犧牲SLG的核心樂趣。

有資深玩家認(rèn)為，輕量化的SLG與傳統(tǒng)SLG在“支持策略競技樂趣”和“培養(yǎng)深厚協(xié)作的關(guān)系上”旗鼓相當(dāng)，兩者在策略性上沒有根本的區(qū)別，輕量化SLG只是保留了核心機制的同時砍去了冗余。

聯(lián)盟系統(tǒng)的巧妙設(shè)計也是實現(xiàn)這一平衡的關(guān)鍵，輕量化SLG不再強制玩家去加入聯(lián)盟，而是用更具吸引力的方式來引導(dǎo)。

比如降低參與的成本，減少團隊的活動時間，提供更多的獎勵，同時降低PVP失敗的懲罰。

報告中有個有趣的發(fā)現(xiàn)：近7成的拓圈玩家在輕量化SLG的體驗上，偏好選擇單人玩法，但實際上他們高比例參與了聯(lián)盟，而且這些參與聯(lián)盟的玩家中領(lǐng)袖/核心成員也占據(jù)不少的比例。

這就說明，拓圈玩家也有潛在的社交訴求，只是需要更舒適的方式來激發(fā)。

▌未來的挑戰(zhàn)與機遇

盡管輕量化SLG取得了成功，但仍有改進空間，報告指出，也有超過三分之一的拓圈玩家在游戲中感到迷茫，不知道該如何繼續(xù)。

所以目前的SLG產(chǎn)品仍然有不少改進的空間，用戶痛點也還沒有得到徹底的解決。

同時，資深的玩家認(rèn)為輕量化的SLG在定制選項（如虛擬形象、皮膚、基地裝飾）方面還有提升的空間，這或許正是下一個爆款游戲的突破點。

值得一提的是，美韓兩國的玩家在偏好上存在明顯的差異，美國的玩家更注重美術(shù)風(fēng)格和劇情給予的使命感，而韓國的玩家則更需要明確的任務(wù)指引，否則他們可能因為卡關(guān)而棄坑。

《Tiles Survive!》

這也意味著，本地化依然是出海的關(guān)鍵。

Google的中國大客戶部，游戲行業(yè)副總裁柯光信指出，SLG的天花板還遠遠未到，如果SLG能夠進一步的拉動下載和用戶量增長，那么流水還有很大的想象空間。

所以對于游戲的開發(fā)者來說，這既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機會——誰能更好地把握輕量化的度，同時又兼顧不同玩家群體的需求，誰就能在這個競爭激烈的賽道中脫穎而出。

對我們玩家來說，游戲行業(yè)的未來，應(yīng)該屬于那些既懂玩家又不忘初心的創(chuàng)作者。

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