中國游戲與上海成為韓國年輕人的高頻詞！韓國標志性二次元展盡顯“上海谷子”

“我去了新世界城，從那里開始，一整條街有很多‘谷子’（goods，周邊商品）店。”cos（打扮）成《明日方舟》國風角色“重岳”的“95后”玩家樸先生回憶今年夏天的上海之行時仍然一臉興奮，“我感到非常幸福”。

“明年暑假，我計劃去上海，想去南京東路買‘谷子’！”與今年推出的新游《星塔旅人》官方coser（角色扮演者）照完相，19歲女孩樸燦珠告訴記者，“我覺得中國游戲的運營能力令人有信任感。”

在《星塔旅人》展區與coser合影的韓國玩家。施晨露攝

12月5日至7日舉辦的韓國動漫游戲節（AGF 2025）上，中國游戲與“上海”成為韓國年輕人口中的高頻詞。上海企業鷹角網絡在展場入口的大型展區人氣十足。《明日方舟：終末地》試玩區域旁，排隊人潮始終不斷，最長需要等待三個小時。《明日方舟》周邊商品則在開展首日不到一小時就貼出熱門“售罄”標簽。

玩家瀏覽《明日方舟》正品周邊商品海報，多款熱門商品已售罄。施晨露攝

文化，是最重要的密碼。不少韓國玩家提到，中國游戲是他們了解中國和中國文化的入口。“每逢中國傳統節日，很多中國游戲會做特殊的設計和主題。我因此了解到不少中國的傳統文化和自然風光，過去陌生的地方也漸漸變得熟悉起來。”一位韓國玩家告訴記者。

以AGF為觀察樣本，游戲成為中國文化出海“新三樣”的理由，直觀可感。上海作為中國游戲產業高地的全球影響力，可窺一斑。

“好玩”背后的文化密碼

走進韓國國際展覽中心的展館，《明日方舟：終末地》以五面大型分屏為背景的活動區奪人眼球，總計提供79臺試玩機器的規模為全場最高。

五面大型分屏為背景的《明日方舟：終末地》展區十分醒目。施晨露攝

《明日方舟：終末地》現場提供79臺試玩機器。施晨露攝

作為鷹角網絡下一代旗艦產品，全球同步發行的《明日方舟：終末地》此前已在德國科隆游戲展、日本東京電玩展等國際展會接連亮相，收獲全球游戲媒體和玩家高度關注。“海外參展的核心不僅是通過游戲試玩進行產品展示，還要著眼于與海外玩家構建跨文化的情感連接。就像這次，除了試玩，我們還在展區設置了簽到卡集章活動與舞臺互動環節，通過沉浸式參與感的方式拉近與當地玩家的距離。”鷹角網絡現場工作人員介紹。

玩家熱情參與舞臺互動活動。施晨露攝

玩家瀏覽集章互動活動玩法。施晨露攝

一位韓國玩家告訴記者，自己是《明日方舟》忠實粉絲，為了第一時間體驗新作，早上七點前就已抵達場館，排隊入場后直沖試玩區域。“非常好玩！”他豎起大拇指。

等待試玩的隊伍中不乏歐洲玩家。施晨露攝

《明日方舟：終末地》試玩區的排隊隊伍始終很長。施晨露攝

“游戲出海過程中，我們的核心思路是打破文化刻板印象，用‘情感共鳴+創新表達’讓中國文化元素既保留底蘊，又能被全球玩家自然接納。”鷹角網絡相關負責人介紹，“《終末地》中的武陵城，就是踐行這一思路的核心案例——我們沒有選擇海外玩家熟悉的傳統古風符號，而是聚焦現代國風的設計方向，去探索未來想象中的東方世界該是什么模樣，讓玩家看到一個既熟悉又新鮮的東方城市，打破他們對東方場景‘停留在古代’的固有認知。”

《終末地》試玩排隊區對面，就是《明日方舟》限定周邊的售賣區，同樣大排長龍。“悠星網絡在韓國發行《明日方舟》已有五年，規劃展會限定周邊是每年重點之一。”悠星網絡品牌公關負責人宋凡夫介紹，除了《明日方舟》，悠星還帶來10月底剛發行的首款自研自發游戲《星塔旅人》，這兩家同樣位于上海漕河涇區域的游戲公司又一次在海外展會上“并肩”。

在悠星展區排隊購買《明日方舟》周邊商品的玩家。施晨露攝

熱門商圈里的中國地標

展會現場人流中，記者還發現，cos（打扮）成《原神》《崩壞：星穹鐵道》人氣角色的韓國年輕人不在少數，上海游戲公司刮起的二次元旋風，已然成為一股全球性的潮流。

在韓國二次元文化核心區域——首爾弘大商圈，原神咖啡首爾店已持續運營兩年多時間。五層高小樓里，一到三樓是還原游戲場景布置的餐飲區，四樓是游玩區，可以體驗游戲、拍攝人生四格、抓娃娃等，五樓則是周邊購買和餐飲特典兌換區。在記者探訪的時間里，就有一個韓國家庭來到周邊兌換區，兌換了一個巨型抱枕。

在首爾弘大商圈的原神咖啡店已運營兩年多。施晨露攝

34歲的韓國玩家bingbang告訴記者，每隔一兩周，他就會搭乘兩小時的公共交通來到這里，購買新上線的周邊，或是喝喝咖啡，感受同好相聚的氛圍。“很期待原神在明年1月舉辦的fes活動！”得知記者來自上海，他立刻提到《原神》每年舉辦的這一大型線下活動，“希望我有機會買到票”。

34歲的韓國玩家bingbang展示手機里的原神游戲，他說，每個人物都十分喜歡。施晨露攝

不少中國游戲在海外的開設快閃店、主題店，成了當地商圈的人氣地標。“今年是《明日方舟》在韓國市場線上、線下活動都特別活躍的一年。”宋凡夫介紹，從1月與Aniplus合作推出《明日方舟》五周年紀念主題咖啡館，到4月在慶熙大學和平殿堂舉辦《明日方舟管弦樂音樂會》，再到7月在弘大商圈內與animate café合作推出5.5周年紀念主題咖啡店，這些活動不僅強化了核心玩家的歸屬感，也成功觸及更廣泛的受眾圈層。

10月起，《明日方舟》與韓國代表性便利店品牌GS25推出聯動活動，讓IP融入玩家日常生活。盡管活動持續至12月中旬，但記者走訪多家GS25便利店時，店員都遺憾表示：“早就賣完了。”

“《明日方舟》音樂會讓我印象很深，改編成交響音樂會的形式很新穎，規模也罕見。我也去過游戲與GS25聯動的主題便利店。”AGF現場，一位韓國玩家表示，“只要是《明日方舟》的活動，我都會盡量參加。”

今年4月在首爾慶熙大學和平殿堂舉辦的《明日方舟管弦樂音樂會吸引眾多玩家。資料圖片

創新力的最佳“代言”

為什么選擇中國游戲？不少韓國玩家提到共同的關鍵詞：創新與可持續性。

和朋友一起排隊試玩《明日方舟：終末地》的韓國玩家顧先生告訴記者，《終末地》展現出了有趣的工廠運營和搭建玩法，他對此很感興趣。

《明日方舟：終末地》在AGF主舞臺舉辦的coser表演很有人氣。施晨露攝

在悠星展位游玩了接近半小時的樸燦珠說，中國游戲具備一種長線運營的“可信度”，這讓她愿意“入坑”這款從社交媒體上了解到的新游戲《星塔旅人》，“人物非常可愛”。

玩家樸先生說，不同于后期基本上只要每天開自動就能通關的一些游戲，《明日方舟》等中國游戲即使在游戲后期，依然需要策略性，需要“動腦子”，這極大提升了游戲的可玩度和豐富性。

中國游戲《重返未來：1999》展位也很有人氣。施晨露攝

當一款游戲成為文化創新力的最佳“代言”，其產生的效應超越游戲本身。俯身蹲著，在紀念展板上一筆一畫仔細描繪Q版《明日方舟》角色阿米婭的一位韓國年輕玩家提到，他非常喜愛中國二次元游戲的畫風和設計，“我想要學設計相關專業，如果有機會，很希望來中國看看，中國的游戲公司到底是怎么做的。”

韓國玩家在現場描繪《明日方舟》里的人氣角色形象。施晨露攝

每天都會登陸《明日方舟》的深度玩家樸先生甚至成了《明日方舟》周邊店鋪的淘寶VIP會員，一些中國限定的“谷子”漂洋過海，運到他的手上。

“即將上新AGF限定‘谷’”，在上海，這個周末，人民廣場地下華盛街已有“谷子”鋪掛出新品預告。年輕人的潮流與熱愛，不分國界。游戲，不只是游戲而已。

原標題：《中國游戲與上海成為韓國年輕人的高頻詞！韓國標志性二次元展盡顯“上海谷子”》

題圖來源：施晨露攝

來源：作者：解放日報 施晨露 林子璐