從“賣貨”到“共建品牌價值”，VTN與胡靜詮釋明星合作新范式

電商平臺與明星合作模式正經(jīng)歷一場從短期“賣貨”到長期“價值共建”的深度變革。

10月16日，健康美麗平臺VTN攜手著名演員胡靜開啟 11.11會員狂歡節(jié)啟幕直播。在這場直播中，胡靜首次以VTN“首席產(chǎn)品體驗官”的身份亮相，最終以2.4億的戰(zhàn)績刷新了VTN平臺單場銷售紀(jì)錄。

從66會員節(jié)的“品牌摯友”到此次11.11會員狂歡節(jié)的“首席產(chǎn)品體驗官”，胡靜與VTN的合作關(guān)系逐步深化，不僅標(biāo)志著一種全新的明星合作模式正在形成，也預(yù)示著一種以“人”為紐帶、以信任為基石的新型商業(yè)邏輯的建立。

1、一次身份升級，本質(zhì)上是價值觀的雙向奔赴

傳統(tǒng)明星代言往往局限于短期站臺和形象背書，而VTN與胡靜則構(gòu)建了一種深度共生的合作關(guān)系。

早在今年6月，胡靜就以“品牌摯友”身份參與VTN66會員狂歡節(jié)，而到本次11.11會員狂歡節(jié)，她的身份已升級為“首席產(chǎn)品體驗官”。

這一轉(zhuǎn)變不僅是一個頭銜的變化，更體現(xiàn)了合作本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

VTN看重的是胡靜作為長期資深用戶的真實體驗和認(rèn)同。ACCESS集團(tuán)董事長、VTN首席選品官何志勇先生強調(diào)：“VTN選擇合作伙伴，最看重的是人品、分享精神與事業(yè)心。胡靜女士在專業(yè)追求與生活理念上，與VTN倡導(dǎo)的‘主流之前’調(diào)性高度同頻。”

胡靜本人也坦言：“VTN與我特別契合，好產(chǎn)品和優(yōu)秀的團(tuán)隊讓我特別喜歡，最打動我的是VTN的選品原則，它永遠(yuǎn)知道自己目標(biāo)和客戶的需求。”這種價值認(rèn)同成為合作成功的基礎(chǔ)。

作為首席產(chǎn)品體驗官，胡靜遠(yuǎn)不止于傳統(tǒng)意義上的“代言”。她深度參與VTN的產(chǎn)品甄選、體驗與品牌建設(shè)，從成分、科技到使用體驗，為消費者提供專業(yè)而真實的產(chǎn)品解讀。

這一點，是傳統(tǒng)意義上的明星直播帶貨所實現(xiàn)不了的。

2、一次關(guān)系重構(gòu)，重構(gòu)“品牌-明星-用戶”的信任三角

在直播中，胡靜以“首席產(chǎn)品體驗官”的專業(yè)視角，向觀眾深入講解了Amilera、Vida Glow、eimele等多款VTN明星產(chǎn)品。她的分享源于長期使用的真實體驗，而非簡單的推廣。

這種深度參與模式在VTN的明星合作中并非個例。