一周要聞：海信、TCL雙11分食頭部市場；LG布局Micro RGB LCD賽道

2025年雙十一購物節(jié)于本周收官，各大家電及消費電子品牌戰(zhàn)報陸續(xù)出爐。從顯示設(shè)備到智能清潔，從傳統(tǒng)家電到新興個護，頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新與全品類布局，在激烈競爭中展現(xiàn)出強勁增長勢能。其中，海信視像、TCL在顯示賽道上演雙雄爭霸，石頭科技、追覓科技重塑清潔電器市場格局，LG電子與創(chuàng)維剃須刀則分別以技術(shù)突破和年輕化戰(zhàn)略開辟新增長空間。

一、顯示賽道：技術(shù)迭代驅(qū)動高端化競爭，海信TCL分食頭部市場

海信視像：多品類開花，25項榜單第一彰顯全品類實力

海信視像發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報顯示，其在電視、閨蜜機、顯示器等核心品類實現(xiàn)全周期領(lǐng)先，累計斬獲京東、天貓平臺25項榜單第一。電視品類表現(xiàn)尤為突出，不僅以全渠道銷量、銷售額雙冠領(lǐng)跑大盤，細分領(lǐng)域更是全面開花：RGB-Mini LED電視、百時超大屏電視、Mini LED電視均拿下全渠道銷售額/銷量雙第一，其中U7S Pro RGB-Mini LED影像旗艦上市僅6周，線下銷售額即躋身TOP5。

TCL：SQD技術(shù)破局，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢鞏固全球地位

TCL電視則以全周期銷量第一的成績再度領(lǐng)跑市場，技術(shù)創(chuàng)新成為關(guān)鍵突破口：全新推出的SQD-Mini LED技術(shù)，通過單芯片發(fā)白光設(shè)計，較傳統(tǒng)RGB-Mini LED減少兩顆芯片需求，在相同燈珠數(shù)量下實現(xiàn)3倍分區(qū)數(shù)量與更高亮度，顯著提升畫面對比度和通透性。搭載該技術(shù)的旗艦產(chǎn)品X11L，以頂級畫質(zhì)標桿定位站穩(wěn)高端市場，推動TCL在萬元以上價位段份額持續(xù)提升。

二、清潔電器：石頭雙核爆發(fā)領(lǐng)跑行業(yè)，追覓技術(shù)壁壘統(tǒng)治高端

石頭科技：掃地機洗地機雙輪驅(qū)動

石頭科技雙十一戰(zhàn)報全線告捷：掃地機以34.75%的市場份額穩(wěn)居全網(wǎng)第一，洗地機以25.02%份額位列第二，吸塵器凈銷額同比增長近23倍，洗護品類也實現(xiàn)突破性增長。

掃地機作為基本盤，主推產(chǎn)品P20 Ultra Plus憑借三重熱力極致清潔方案登頂京東、天貓多平臺榜單。洗地機作為第二增長曲線，A30 Pro Steam系列以25000Pa颶風吸力、160℃高溫除菌、加壓研磨技術(shù)，解決頑固污漬與殺菌需求，成為3000元+價位段爆款。此外，H50系列吸塵器以260-280AW大吸力和長續(xù)航，推動品類爆發(fā)式增長；洗護產(chǎn)品中，Z1 Plus洗烘一體機、迷你洗M1分別拿下京東細分賽道TOP1，形成多品類協(xié)同格局。

追覓科技：T60 Ultra統(tǒng)治高端洗地機市場

在高端洗地機賽道，追覓科技憑借技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)統(tǒng)治級表現(xiàn)，旗艦款T60 Ultra成為核心增長引擎。該產(chǎn)品首創(chuàng)的AI「雙刮洗」機械臂技術(shù)，通過前柔后剛雙臂協(xié)作（前臂柔性貼地刮除水漬，后臂剛性增壓去除頑漬），配合霍爾傳感器與自研算法的毫秒級響應(yīng)，解決貼邊清潔不徹底、水漬殘留、頑固污漬難去除三大行業(yè)痛點。多平臺數(shù)據(jù)顯示，追覓在社交渠道形成口碑擴散效應(yīng)，T60 Ultra登上京東、天貓多類權(quán)威推薦榜單，成為高端市場用戶首選。

三、技術(shù)前瞻與品牌新動作：LG布局顯示新賽道，創(chuàng)維剃須刀借勢破圈

LG電子：Micro RGB LCD電視確認推出，顯示技術(shù)再添新選項

LG電子本周宣布，將推出采用Micro RGB技術(shù)的優(yōu)質(zhì)LCD電視，該技術(shù)與三星Micro RGB、海信TCL RGB Mini LED同屬LCD技術(shù)演進方向，可進一步提升亮度、色域、色彩純凈度與控光精度。與此同時，LG OLED電視SIGNATURE OLED T連續(xù)四年斬獲CES最佳創(chuàng)新獎，StanbyME 2便攜電視、UltraFine evo 6K顯示器也入選CES 2026創(chuàng)新獎。

創(chuàng)維剃須刀：官宣吳磊代言，年輕化戰(zhàn)略沖擊個護市場

創(chuàng)維剃須刀本周官宣青年演員吳磊為全球品牌代言人，借勢雙十一營銷節(jié)點加速破圈。此次主推的旗艦產(chǎn)品超跑2Ultra剃須刀，以復(fù)古跑車設(shè)計獲國際設(shè)計團隊操刀，搭載8500轉(zhuǎn)/分鐘高扭矩電機、馬氏金剛刀頭與雙環(huán)浮動刀網(wǎng)，支持修、剪、剃全能理容，配合IPX7級防水與智能防夾須功能，定位高顏值實力派。業(yè)內(nèi)分析，此次代言合作將助力創(chuàng)維剃須刀強化年輕消費群體連接，進一步突破國際品牌主導(dǎo)的個護市場壁壘。