歐洲最大玩具市場，回暖反彈！

引言

繼美國玩具市場釋放回暖信號之后，英國市場也傳來好消息：根據市場咨詢機構Circana發布的消息，今年1-8月，英國玩具銷售額同比增長了6%，積木、可收集玩具領跑。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas

市場總體增幅為近年之最

截至2025年8月的12個月內（2024年7月至2025年8月），英國玩具市場總規模達到39億英鎊（約合人民幣364.80億元），同比增長3%。其中，2025年1月至8月的增幅更高達6%，為2020年以來的增幅之最。這同時也表明，英國玩具市場在經歷數年停滯后重回增長軌道。

積木玩具領跑增長

積木連續第二年成為英國玩具市場的增長主力。僅僅這一類別就占據了英國玩具近五分之一（18%）的市場份額。1-8月，英國賣出了3.36億英鎊積木（約合人民幣31.43億元）。其中，又以樂高表現最為突出，旗下一級方程式F1賽車系列、花植系列（LEGO Botanicals）和我的世界（Minecraft）系列受到各個年齡段消費者的歡迎。一級方程式F1賽車系列更是英國增速排名第二的系列玩具。

樂高一級方程式F1賽車積木

授權玩具再添助力

此外，授權玩具也是英國市場增長的重要助力。根據同一調查數據，英國玩具銷售額有超過三分之一是由授權玩具貢獻。今年由英國零售商評選的15款“圣誕夢想玩具”中，有60%為授權玩具，包括小豬佩奇、寶可夢和一級方程式F1賽車授權玩具。授權玩具不僅可以撬動粉絲購買力提升產品銷量，還幫助零售商實現差異化，提高客戶忠誠度與利潤率。

小豬佩奇家族迎來新成員推動IP熱度

可收集玩具市場占比大

可收集玩具（如卡牌、迷你人偶、系列娃娃、盲袋/盲盒）也是英國玩具市場的亮點。1-9月，英國賣出了2.62億英鎊（約合人民幣24.51億元）可收集玩具，占市場總銷售額的17%，占市場總銷量的22%。由于這類產品價格親民（均價為8.54英鎊），深受消費者喜愛。社媒上開箱短視頻的流行，進一步推動了該類產品的市場熱度與復購率，預計這一趨勢將延續至2026年乃至更久。

Jazwares圣誕主題盲盒小玩偶

大人小孩雙雙發力

數據顯示，2025年1-7月，有43%的大人因為自我療愈、懷舊或粉絲文化等原因，為自己或其他大人購買玩具，其中Z世代（18-34歲）的比例高達76%。兒童玩具也實現了6%的銷售額增長，創下近年來最佳表現。這是近年少有的“雙贏”局面。

未來展望樂觀

Circana預計：即將到來的圣誕季仍占全年玩具銷售的23%，約9億英鎊（約合人民幣84.19億元）。根據歷史數據，2024年12月的玩具均價為13.43英鎊，其中價位在10-20英鎊之間的產品銷量占了三分之一。今年圣誕節在周四，預計將延長購物窗口期，為年底銷售再添動力。

展望來年，隨著《玩具總動員5》《小黃人3》 等影片上映以及2026年FIFA世界杯這類大型活動的舉辦，授權玩具與可收集玩具市場有望繼續保持高漲勢頭。行業專家預計，這將為2026年帶來更多增長動能。（中外玩具網）