網(wǎng)信部門：高壓嚴(yán)管利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題！

網(wǎng)信部門將繼續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢，對(duì)惡意營銷賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

來源： 網(wǎng)信中國

據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號(hào)發(fā)布，近期，有網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)利用AI技術(shù)仿冒公眾人物形象，在直播、短視頻等環(huán)節(jié)發(fā)布營銷信息，誤導(dǎo)網(wǎng)民，涉嫌虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，造成不良影響。

網(wǎng)信部門嚴(yán)厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯(lián)盟”“環(huán)球護(hù)膚美妝甄選”等一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。同時(shí)，督促網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布治理公告，舉一反三，開展集中清理整治，目前已累計(jì)清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號(hào)1.1萬余個(gè)。

下一步，網(wǎng)信部門將繼續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢，對(duì)惡意營銷賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

此前，據(jù)央視新聞法治在線11月5日?qǐng)?bào)道，演員溫崢嶸自曝刷到AI盜播自己的直播間，上前質(zhì)問竟被秒拉黑。溫崢嶸直言，“我現(xiàn)在就很難證明我是我。” 據(jù)報(bào)道，當(dāng)前有多個(gè)直播間同時(shí)出現(xiàn) “溫崢嶸” 的影像，但這些均非其本人出鏡。此類內(nèi)容要么是AI合成的虛假直播，要么是盜播、錄播的過往片段。

11月6日，抖音集團(tuán)副總裁李亮在社交平臺(tái)發(fā)文回應(yīng)稱：“這兩天，溫崢嶸被AI盜播帶貨的新聞關(guān)注度很高，不少朋友也發(fā)來提醒我們關(guān)注。經(jīng)核查后發(fā)現(xiàn)，被曝光的“三個(gè)直播間同時(shí)開播”案例并非發(fā)生在抖音平臺(tái)。經(jīng)過與相關(guān)方聯(lián)系，并根據(jù)投訴線索核查，我們發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上確實(shí)存在一些利用AI仿冒名人帶貨的短視頻內(nèi)容。”

他還表示，這類AI侵權(quán)仿冒行為，嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者、商家及平臺(tái)在消費(fèi)者心中的信譽(yù)，不符合平臺(tái)的長期利益，平臺(tái)非常重視并開展專項(xiàng)治理工作。AI內(nèi)容侵權(quán)識(shí)別是行業(yè)性技術(shù)難題，惡意仿冒賬號(hào)也在不斷與平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)抗，公司會(huì)持續(xù)加大投入應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，維護(hù)創(chuàng)作者、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

同一天，抖音電商安全與信任中心也發(fā)文稱，近期，抖音電商在日常巡查中，發(fā)現(xiàn)部分商家和達(dá)人在未取得授權(quán)情況下，剪輯視頻、拼貼文字信息，或利用AI、特效仿冒名人進(jìn)行帶貨營銷，誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂平臺(tái)正常交易秩序，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

為此，抖音電商10月已啟動(dòng)“仿冒名人宣傳”專項(xiàng)治理行動(dòng)。10月專項(xiàng)啟動(dòng)以來，已嚴(yán)厲處置涉及侵權(quán)仿冒違規(guī)的達(dá)人賬號(hào)1.1萬個(gè)，處置仿冒名人帶貨的商品6700余個(gè)。同時(shí)，平臺(tái)也積極引導(dǎo)多位達(dá)人開通“阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播”功能，截至目前已主動(dòng)攔截處置數(shù)萬條侵權(quán)視頻。

抖音電商還在公告中公布了此次專項(xiàng)治理的典型案例。例如，部分達(dá)人未經(jīng)授權(quán)，利用AI技術(shù)仿冒溫崢嶸等名人肖像和聲音進(jìn)行帶貨，平臺(tái)已處置相關(guān)視頻1萬余條，其中帶貨視頻6900個(gè)，處罰違規(guī)賬號(hào)37個(gè)；還有達(dá)人通過拼貼李玫瑾、羅永浩、董宇輝等名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關(guān)商品，平臺(tái)已中斷涉事達(dá)人直播間、下架違規(guī)視頻及商品，關(guān)閉其商品分享權(quán)限、凍結(jié)成交金額等。此外，部分達(dá)人借用這些名人名義，虛構(gòu)名人推薦商品的事實(shí)，或利用特效制作卡通形象仿冒名人進(jìn)行帶貨，均被平臺(tái)依規(guī)處置。