北京、深圳、廣州、合肥、徐州，超盒算NB全國鋪開

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根據硬折扣社區超市——超盒算NB（盒馬NB）發布的招聘信息，超盒算NB正在招募廣東、安徽、北京、江蘇四省選址專員，工作地點分別在北京、合肥、徐州、深圳、廣州。

該招聘信息顯示， 超盒算NB要全國鋪開了。

《商業觀察家》之前報道了 超盒算NB正籌劃進入北京、廣東、合肥市場。

其中，北京市場是超盒算NB的“故地重游”，之前，其曾進入北京市場開過兩家店，但因鋪租過貴，及對北京市場熟悉度可能不夠等原因，而關閉退出。此次“重回”，其有可能會總結及調整過去的北京市場策略。

北京市場目前也出現了幾家硬折扣玩家，美團做的快樂猴超市，其小程序已顯示在北京“上線”了兩家店，同時在北京“睡城”——河北燕郊也開出了一家店，從選址看，快樂猴 都布局于北京“城郊”外圍。

物美集團也招募了前LIDL高管團隊來“操盤指導”其的硬折扣項目——物美超值，到11月物美超值將開出10家店。物美集團將物美超值項目形容為一場戰略轉型，會重塑物美的未來。物美超值外籍團隊成員Bojan Luncer（陸博洋）稱：“硬折扣盈利來自于規模效應與品質提升”。

京東集團在北京也開出了京東折扣超市，但是京東的折扣超市是購物中心化的折扣店，并非市面上的主流硬折扣，盈利模型也會不一樣——京東折扣超市的面積相比硬折扣要大幾倍，SKU要多幾倍。

所以，目前北京市場的局面，是幾家企業在競速來搶市場的情況。

至于合肥市場，超盒算NB已經進入到員工培訓階段。從目前的情況來看，盒馬的另一大主力業態——盒馬鮮生大店，在合肥市場做得不錯，單店業績可能是合肥市場最高的，58萬元日銷左右。在合肥，超盒算NB與盒馬鮮生大店可能將會形成高+低，高打低的局面，即盒馬鮮生的中高端品牌帶動超盒算NB——高端往相對低端市場打，是更容易的。

對于江蘇市場， 超盒算NB目前的發展態勢則非常好，尤其是南京市場，有市場人士對《商業觀察家》稱：“南京市場是當下超盒算NB單店業績最好的一座城市市場。”

實際上，在南京市場，不止超盒算NB，盒馬之前開的一家社區小業態——盒馬mini(LG壹城店)，當下的日銷水平也超過10萬元。

而由于江蘇、南京市場對硬折扣社區超市業態的旺盛需求，超盒算NB于華東市場的一大競爭者——奧樂齊2026年的重點也將是拓展江蘇、南京市場。

有市場人士告訴《商業觀察家》，2026年一季度南京、鎮江、揚州將會是奧樂齊的重點拓展市場，這些市場是硬折扣的相對空白市場。

奧樂齊之前則與江蘇實力商業地產商金鷹集團達成了戰略合作——奧樂齊未來將會入駐金鷹集團一系列商圈物業。

目前，市場也有一些傳言，稱奧樂齊明年在江蘇就有可能會開出近百家店。（僅傳言，僅體現市場情緒，僅反映奧樂齊當下的江蘇攻勢）。

《商業觀察家》沒想到，超盒算NB會這么快進入江蘇的地級市徐州市場，這可能顯示超盒算NB當下的布局，不僅是自身布局的考慮，也要基于盒馬整體發展的協同布局。

一方面，要協同提升盒馬社區滲透率，擴大盒馬用戶群。

盒馬鮮生中型超市大店，當下面臨的一個情況是：社區市場滲透率不足。

大店選址難度高，一座城市的很多地方，覆蓋不到，大店的滲透率天然就會偏低。

社區超市——超盒算NB由于面積小，開店投入小，運營成本更低，使其選址范圍更寬，能更快速提升盒馬整體滲透率，能幫助盒馬更快速開店“占位”——當下中國商超市場，冒出了很多新超市品牌，傳統超市的轉型其實也很快。

超盒算NB由于離社區更近，其門店也可以作為一個“前置倉”來發展，來履約線上到家訂單。

另一方面，盒馬鮮生+超盒算NB可以形成大店+小店的布局，可以更好建立城市渠道點位覆蓋密度，“密不透風”，連鎖的競爭是密度的競爭。

所以，以此來看超盒算進入徐州市場，可能反映盒馬的下沉市場打法是“立體”打法，盒馬鮮生與超盒算NB同步下沉——相互協同，以及相互競速。

目前，在徐州市場，盒馬鮮生已經開出一家大店，該店是盒馬鮮生江蘇銷售最高的店，月銷近3000萬元。

商業觀察家

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