國(guó)內(nèi)賣幾毛錢，國(guó)外貴70倍，這根“瓜”為何爆火？

曾經(jīng)幾毛錢的農(nóng)家絲瓜絡(luò)，如今在海外市場(chǎng)賣到5美元甚至更高，年出口額高達(dá)2000萬(wàn)美元。這一看似普通的農(nóng)產(chǎn)品，如何通過(guò)跨境電商和環(huán)保理念成功逆襲？背后是產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與數(shù)字化營(yíng)銷的完美結(jié)合。

農(nóng)家副產(chǎn)品的華麗轉(zhuǎn)身

在中國(guó)農(nóng)村，絲瓜絡(luò)曾是再普通不過(guò)的農(nóng)家副產(chǎn)品，幾毛錢就能買到的洗碗工具，如今卻搖身一變成為國(guó)際市場(chǎng)上的“香餑餑”。一片普通的絲瓜絡(luò)在海外能賣到5美元甚至更高，經(jīng)過(guò)深加工的產(chǎn)品甚至可達(dá)十幾美元。這種看似不起眼的農(nóng)產(chǎn)品，如何跨越地域與文化差異，成為歐美家庭爭(zhēng)相購(gòu)買的環(huán)保單品？

產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化升級(jí)

絲瓜絡(luò)的國(guó)際走紅并非偶然，其背后是一整套產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。商城縣采取“互聯(lián)網(wǎng)+合作社+農(nóng)戶”的模式，通過(guò)示范種植帶動(dòng)村民參與。到2024年，僅商城縣絲瓜種植面積就達(dá)7000畝，全縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了種植基地。在江西東鄉(xiāng)區(qū)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與科研機(jī)構(gòu)合作，將絲瓜種子送入太空進(jìn)行誘變育種，培育出纖維更緊密、瓜形更美觀的“太空絲瓜”。

數(shù)字化營(yíng)銷的強(qiáng)力助推

跨境電商和社交媒體在絲瓜絡(luò)全球走紅過(guò)程中扮演了關(guān)鍵角色。亞馬遜、Etsy等國(guó)際電商網(wǎng)站上，絲瓜絡(luò)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，單月銷量突破3000單的商品比比皆是。TikTok上#loofah（絲瓜絡(luò)）標(biāo)簽相關(guān)視頻超過(guò)2.45萬(wàn)個(gè)，許多展示絲瓜絡(luò)多種用途的創(chuàng)意視頻獲得病毒式傳播。一位粉絲不足5萬(wàn)的博主發(fā)布的絲瓜絡(luò)加工視頻，播放量高達(dá)3610萬(wàn)次。

環(huán)保理念的時(shí)代機(jī)遇

隨著歐美消費(fèi)者對(duì)化學(xué)清潔劑危害的認(rèn)識(shí)加深，天然、可降解的家居用品需求激增。絲瓜絡(luò)恰好具備純天然、無(wú)污染、可完全降解的特性，完美契合了國(guó)際市場(chǎng)的環(huán)保消費(fèi)趨勢(shì)。Z世代消費(fèi)者對(duì)“原生態(tài)”和“文化標(biāo)簽”的重視，正在重塑全球市場(chǎng)格局，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品功能，更看重背后的文化內(nèi)涵和環(huán)保價(jià)值。

鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐

絲瓜絡(luò)的國(guó)際暢銷不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更對(duì)產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在河南商城縣，絲瓜絡(luò)產(chǎn)業(yè)直接帶動(dòng)超過(guò)3000人就業(yè)，每人每年增收5000元以上。江西東鄉(xiāng)的絲瓜絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)刂匾幻癞a(chǎn)業(yè)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)6000多戶農(nóng)戶種植絲瓜，年產(chǎn)值超1億元。這種“小產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。從農(nóng)家后院到國(guó)際舞臺(tái)，絲瓜絡(luò)的成功逆襲證明，即使是最普通的農(nóng)產(chǎn)品，只要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、打通產(chǎn)業(yè)鏈條，也能在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩。

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