2025浙江農博會11月21日開幕 3500余家企業攜4萬余種產品亮相

11月14日，浙江省農業農村廳召開新聞發布會，宣布2025浙江農業博覽會（以下簡稱“浙江農博會”）定于11月21日至25日在杭州國際博覽中心舉辦，會期5天。本屆農博會展覽規模達6萬平方米，匯集企業3500余家、產品4萬余種，展會期間將邀請超5000名采購商和專業觀眾現場看樣訂貨，發放超千萬消費券惠民共享。
浙江農博會自1999年創辦以來，已成功舉辦26屆，是展示該省農業農村成就的窗口、土特產展銷的平臺、農民增收的載體。本屆浙江農博會以“大力發展土特產 樂享共富新生活”為主題，聚力做深“土特產”文章，全面展示浙江“十四五”農業農村發展新成就，集中展銷名優“土特產”，精準對接產銷供需。
本屆浙江農博會線下展出規模為6個展館，設置成就展區、省級單位展區、市級展區、區域協作展區、農業品牌展區、市縣展銷區、農家特色小吃展區等展示展銷區。

2025浙江農業博覽會新聞發布會現場

在成就展示方面，農博會將設置“之江潮涌·共富之花”主造型，集中展示土特產富、智慧農業、農業雙強、和美鄉村、青年入鄉等標志性成果，沉浸打造“共富工坊”“共富市集”等聯農促富場景，全面呈現鄉村振興“浙”五年發展成就。
為深入挖掘“土特產”潛力，本屆浙江農博會首次設置龍頭企業展區，56家省級以上農業龍頭企業特裝參展，其中國家級19家，同比分別增加30.2%、26.7%，縣級以上龍頭企業參展377家。政府組團參展范圍持續擴大，省直部門、省外組團參展分別達12個、15個，其中山西、內蒙古、河南、湖南、貴州等5個省區首次參展。參展產品豐富，線上線下參展企業超3500家、產品4萬余種。
本屆浙江農博會不僅為“土特產”搭建展示“舞臺”，更致力于推動“線上線下”全域產銷對接，首次設置“浙農優產 百縣千品”產銷對接平臺線下展區和線上會場，組織不同類型渠道頭部主體開展現場洽談和在線選品。首次組織全省農產品電商助農活動，分享電商發展報告，推廣實踐案例和營銷模式。
突出互動性、強調體驗感，以提升觀眾逛展體驗，是本屆農博會的一大亮點。浙江省農業農村廳相關負責人在發布會上介紹，今年農博會更加注重打造玩購一體的沉浸式體驗，觀眾既可選購豐富優質的“土特產”，也可參與妙趣橫生的互動活動，感受充滿生機與韻味的“三農”盛宴。現場匯聚浙江省內外眾多名優特產，余杭抹茶、象山紅美人、樂清鐵皮石斛、湖州羅氏沼蝦、三門青蟹、慶元香菇等全省億級產業鏈精品薈萃。龍泉靈芝、洞頭紫菜、開化清水魚等山區海島縣共富農產品齊聚。同時，金耳、桑黃、可生食雞蛋、鵝肝、即食火腿、白玉蟹、富氫清水魚等“新特產”集中亮相。龍井茶啤、抹茶冰淇淋、黑松露菌菇醬、靈芝咖啡、甲魚肽等精深加工新產品聯袂登場。現場更設有80個浙江地方農家特色小吃展位。本屆農博會首次設置互動專區，一站式開展農耕文化體驗、前沿技術科普、名優特產品鑒等活動，增強觀眾的參與感與體驗感。

浙江部分優質農副產品

為進一步激發消費活力，本屆農博會還將聯合政府部門、金融機構及參展企業等共同發放消費券超1500萬元，推出“樂享農博嘉年華 千萬紅包促消費”主題活動。消費者可通過多種渠道領取并使用“農博紅包”。
2025浙江農博會開幕式定于11月21日上午9:30舉行。展會期間將舉辦53場專題活動，內容涵蓋土特產推介、新品首發及山區海島縣專場推介等，展現“共富成果亮、產品特色足、惠民力度大、產銷對接活”的辦會特色。
【焦點問答】
1.問：今年浙江農博會將如何展示浙江鄉村振興的成果和成效？
答：今年農博會，主要通過“五個新”來呈現。展現“土特產富”新成效。聚焦“土特產富”全鏈發展優質優價，展示主導產業爭一流、新特產品提質效、品牌IP擴聲勢、鏈主企業強引領等發展成果。重點彰顯茶葉、食用菌、中藥材、蛋雞、水產等主導產業全鏈發展成就，抹茶、羊肚菌、鱘魚魚子醬等“土特產”新品助產增收成效，“平陽黃湯”“湖州湖蟹”“金華熊貓豬豬”等品牌IP多元增值模式，以及鏈主企業聯農帶富成果。
展現“智慧農業”新場景。聚焦智慧農業引領區建設，展示“農業產業大腦+未來農場”創新發展模式。現場打造山地楊梅“設施+機械+數字”融合發展、全鏈條數字賦能生豬產業、AI驅動型數智漁業工廠、大田全周期智能管控等智慧農場、智慧牧場、智慧漁場、智慧大田場景。
展現“農業雙強”新動力。聚焦農業新質生產力發展，展示科技強農、機械強農推廣應用成效。重點展現種業振興、科創平臺、綠色技術等科技強農重大成果，農業機器換人、農機裝備集群等農機先導區建設最新進展，“農機+農技+農資”“低空經濟+AI”等農事服務集成應用模式。
展現“和美鄉村”新圖景。聚焦深化新時代“千萬工程”，展示美麗鄉村、美麗經濟、美好生活新風貌。重點打造余杭小古城村、平湖徐家埭村、柯城余東村、嵊泗花鳥村、景寧泉坑村等標志性片區組團發展場景，展陳“以美為底”“以文為魂”“以治為綱”“以數為翼”“以富為要”的鮮活案例。
展現“青年入鄉”新潮流。聚焦農業農村人才隊伍建設，展示千名“浙農英才”、萬名鄉村產業振興“頭雁”、十萬農創客、百萬現代“新農人”的鄉村人才矩陣。打造青年入鄉實踐站點場景，農創客創業創新、鄉村工匠技藝傳承、鄉村CEO運營強村等生動案例，展現鄉村人才振興的全新成效。
2.問：今年網上農博會有哪些亮點和特色？在促消費方面有哪些具體活動？
答：本屆農博會由面向消費端為主向消費端、渠道端并重轉變，線上線下聯動開展爆品打造、產銷對接、消費提振，重點聚力以下三個方面。
渠道聯動更廣。今年網上農博會依托“浙農優產 百縣千品”產銷對接平臺，創新了“產品-渠道-市場”的產銷對接機制，消費者端打造“好物歡購”會場，聯動電商渠道，設置活動專區；渠道端打造“供需直通”會場，聯動電商平臺、采購商聯盟、社區團購、單位集采等多類型渠道，開展產銷對接、訂單采購。構建全域直播營銷矩陣，政府展團搭建21個直播間。
惠民力度更大。展會期間政府部門、金融機構、參展企業等將聯合發放消費券超1500萬元，開展“樂享農博嘉年華 千萬紅包促消費”活動。
票根經濟更活。發揮“展會+”經濟優勢，構建“以展為媒促消費”新場景。開展“農博票根游浙江”活動，聯動臺州市、麗水市蓮都區、慶元縣等地，發放農文旅優惠券，消費者可通過參與農博會互動活動、出示足額購物憑證等方式領取。聯合省體育局、長龍航空開展“票根享優惠”活動，消費者可憑今年“浙BA”“村BA”“村跑”憑證和長龍航空農博會登機牌，領取專屬優惠。
（張恒金 胡月梅 江簫）