上海旅博會來了，構建文商旅體展融合的全球文旅創新試驗場

日前，2026上海旅游產業博覽會以“一城三館、文商旅體展聯動”的主題啟幕，總展出面積突破70萬平方米，吸引來自140多個國家和地區的45萬專業觀眾到場，其中海外觀眾注冊人數同比增長18%。

今年恰逢上海旅游產業博覽會整合創設第六年，上海持續打造這一旅游產業博覽會大IP，順應產業發展趨勢搭建起產業鏈深度融合的賦能平臺，通過集聚各類專業展覽打通數據資源、放大規模與帶動效應，進一步提升“上海旅游”的知名度與產業影響力。

本屆博覽會通過三大展館差異化布局，打造了一批可體驗、可消費、可打卡的文旅消費新高地。上海世博展覽館聚焦文旅融合新體驗，覆蓋旅游、游艇、路亞、釣具、美陳及生活方式多個類別，打造的自駕游標桿縣及新興旅游目的地特展區等特色區域，以特色文旅產品展銷等形式，打造消費新熱點。

據了解，上海旅游產業博覽會的舉辦，正以孵化新型消費場景的實踐，為文旅消費市場培育新的增長極，同時推動文旅與資本對接，讓創新的消費場景成為資本關注的文旅新賽道。

博覽會不僅是產品展示平臺、科技首發地與場景試驗田，更讓展會成為文旅消費的“線下體驗場”與“線上種草地”，實現科技、人文與消費的深度融合。第一財經記者在現場看到，一大批前沿科技在此集中亮相，從咖啡、炒菜等餐飲制作機器人，到導覽、配送、清潔等服務機器人，從PLC電力載波技術到酒店AI智能硬件，從無人駕駛清掃車到無人駕駛船舶，歐卡智舶、樂聚機器人、智行者等科技企業以上海為新品產業化平臺，推動智慧文旅產品的市場普及。

博覽會期間，結合了文商旅體展的一些項目也陸續推出。愛達郵輪（Adora Cruises）宣布攜手長影集團，在首艘國產大型郵輪愛達·魔都號上開啟首屆“海上電影節”主題航季。啟幕航次期間，著名國家一級演員侯勇、劉之冰親臨船上，通過現場訪談和電影幕后分享。以《劉三姐》《冰山上的來客》《五朵金花》等經典影片為靈感打造的沉浸式互動演出也擬上演。綠地酒店集團則與京東、小紅書本地生活、霸王茶姬、肯特文化等達成跨界合作協議，將文商旅體展進一步融合發展。

作為全球文旅交流的重要窗口，上海旅游產業博覽會將“上海方案”融入文旅交流、產業合作，以創新實踐推動文旅產業高質量發展，更借此助力上海提升城市形象與國際競爭力，推進上海打造“都市旅游的首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都”四大功能，讓上海成為全球文旅產業發展的重要標桿。