政企協(xié)同促消費，國家貼息分期免息助推釋放消費潛力

今年雙11，淘寶天貓上線“國家貼息”商品專區(qū)，在國家貼息政策帶動下，平臺和商家加碼補貼，為消費者提供了過億款分期免息商品。

數(shù)據(jù)顯示，國家貼息政策應(yīng)用到分期免息場景后，消費潛力得到有效釋放，雙11期間人均分期消費金額較9月提升了18%，消費者更愿意消費了！

國家貼息惠及更多普通消費者

今年以來，國家拿出多項政策措施，激發(fā)市場活力，釋放消費潛力。9月起，《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》落地實施，從國家層面，通過財政貼息，降低居民消費信貸成本。

雙11期間，淘寶天貓上線“國家貼息”商品專區(qū)，在國家貼息和平臺商家加碼共同補貼之下，專區(qū)的商品都支持花唄分期免息，消費者不需要支付任何利息。

大促期間的高曝光度，讓更多的消費者關(guān)注到國家貼息政策。數(shù)據(jù)顯示，自10月30日上線以來，已經(jīng)有6500萬人瀏覽“國家貼息”專區(qū)。

重慶市民張女士，想為家里添置一臺容量更大的冰箱。她看中的一款國產(chǎn)品牌多門冰箱，要6465元，遲遲沒有下手，“品質(zhì)是不錯，但一次性要拿出六七千，是筆不小的開銷”。

張女士在“國家貼息”專區(qū)里看到了這款冰箱，不但能夠享受國家“以舊換新”補貼1293元，剩下的5172元，用花唄分期付款，能夠享受12期免息，“每個月只要431元，還沒有利息，資金壓力一下子就輕了。”

雙11期間，像張女士這樣被國家貼息分期免息吸引的消費者，不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間相比較9月，享受到國家貼息的消費者人數(shù)增長了19%。有近兩百萬從來沒有用過分期免息的消費者，首次用上了這項福利。

多方協(xié)力撬動促消費杠桿

有國家財政的資金進來補貼消費者，商家的預(yù)算，就可以拿來為消費者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期數(shù)。從雙11期間的數(shù)據(jù)來看，不少商家已經(jīng)感受到了“協(xié)力”帶來的提振效應(yīng)。

波司登集團副總裁趙翔介紹，今年雙 11 期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達(dá)97.8%，分期免息支付金額占比為12.7%，“分期免息服務(wù)已經(jīng)成為推動成交轉(zhuǎn)化的重要引擎”。高端貓糧品牌弗列加特天貓旗艦店，是今年雙11“天貓貓主糧品類店鋪”銷售第一，其運營負(fù)責(zé)人單尤介紹，分期免息帶動了業(yè)績增長，“相比較去年雙11，分期免息支付的訂單金額同比增長了37%”。

為消費者提供全店免息的品牌官方旗艦店，感受更為明顯。以頭部實木家具品牌為例，小到百元出頭的凳子，大到上萬元的組合衣柜，所有商品都支持分期免息，受到了消費者的歡迎，不光分期成交額增長了80%，全店的成交額也有近20%的增長。同樣提供了全店免息的知名掃地機器人品牌，分期成交額增長了90%，全店成交額增長超過30%。

也有品牌，過往應(yīng)用分期免息工具比較少，今年在國家貼息帶動下，開始為消費者提供分期免息，由此嘗到了甜頭。某國產(chǎn)家電品牌今年加大分期免息覆蓋后，全店成交額增長了67%，分期成交額更是翻了4倍。

有商家稱今年明顯感受到消費者更精打細(xì)算了，“我們往年雙11也有提供分期免息，但今年使用的消費者明顯變多了”。雙11熱銷的某專業(yè)護膚品牌，預(yù)售第一小時銷售就破億了，雙11期間分期成交額較去年增長了1.2倍。

中國社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示：近期發(fā)布的十五五規(guī)劃建議，再次強調(diào)“大力提振消費”，足見重要性。提振消費需要社會多方協(xié)力。從雙11國家貼息應(yīng)用到分期免息場景看，國家實現(xiàn)消費補貼的精準(zhǔn)滴灌，平臺商家?guī)恿俗陨礓N量增長，消費者也得到真金白銀的實惠，是國家頂層政策設(shè)計和市場經(jīng)濟自身智慧的有效結(jié)合，形成了多方共贏的長效機制。

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