馬克龍倒打一耙！法國對中國電商下死手，中方霸氣回應

11月初的巴黎BHV百貨挺熱鬧，中國快時尚電商Shein的全球首家實體店剛開門，就擠滿了想逛新鮮的人。

可這份熱鬧沒持續多久，法國財政部一紙通知就把Shein推上了風口浪尖，監管部門突然找上門，說平臺第三方商家賣了違禁品，給了48小時整改期，不然就要下架APP。

好好的開店喜事，怎么突然變成封殺危機？這背后真像有些媒體說的，是為了保護環境和消費者嗎？

監管風暴背后的真實動機

先從時間點說起，這事透著股蹊蹺。Shein在法國運營好幾年了，之前沒聽說有啥大問題，怎么偏偏在11月5日門店開業當天，法國消費者反欺詐部門，就“剛好”發現平臺賣兒童玩偶、砍刀這類違禁品？

我們接著看，今年6月法國參議院通過了《反超快時尚法》，條款寫得明明白白：2025年起每件商品要收5歐元環保稅，2030年還得漲到10歐元，同時要全面禁止這類品牌打廣告。

這份法案對 Zara、H&M 這類歐洲傳統快時尚品牌卻格外寬松。法國有議員在采訪里提到，這樣做能精準對準 Shein 和 Temu 這兩家中國線上平臺。這里面的門道不難看明白，明面上喊著環保口號，實際就是想把中國電商擋在法國市場之外。

還有件事得提一下，11 月 7 日那天，法國海關專門去了 Shein 的保稅倉，手工拆包取樣做調查，那陣仗恨不得把倉庫翻個遍。說白了還是利益在背后起作用，現在 Shein 在法國的市場份額已經到了 13%，單品均價大概 7 歐元，價格上的優勢實在太突出。

這幾年法國本土品牌像Jennyfer、NafNaf，要么破產要么陷入困境，本土零售商壓力大得很。法國作為老牌時尚強國，看著中國電商在自己地盤上搶市場，所以才拿環保當幌子，實際干的是排擠貿易的事兒。

中方不卑不亢的回應

面對法國這樣步步緊逼的做法，中國外交部發言人毛寧在 11 月 7 日的例行記者會上作出了回應。她先提到，中國政府一直要求企業依法依規開展運營，同時履行好社會責任，這層意思很清楚，就是中方在表態支持企業合規經營，態度擺得很端正。

之后她接著說，希望相關方面能奉行市場經濟原則，給各國企業提供公平、公正且透明的營商環境。這話聽著客氣，分量卻不輕。說白了，所謂 “奉行市場經濟原則”，就是在點出法國搞雙重標準，中國企業明明是依法經營，你卻特意立法針對中國品牌，這根本算不上公平競爭。

毛寧沒說激烈的話，但道理講得明明白白。而且聽說中方還通過外交渠道給法方表達了關切，意思大概是要是做得太過分，中國可能會重新評估法國奢侈品的進口尺度。

我們看中方這態度，不妥協也不沖動，該說的話一句沒少，該亮的立場清清楚楚。這種不卑不亢的樣子，讓法國政府也明白，這事沒那么簡單。真把中國企業逼急了，法國那些奢侈品在中國市場的日子恐怕也不好過。

法國內部的撕裂與矛盾

有意思的是，法國國內對這事的看法根本不統一。Shein門店開業的時候，外面確實有抗議的人舉著“Shein可恥”的牌子，還有超過11萬人聯名反對開店。

這些人擔心低價快時尚破壞環境、剝削勞工，還會沖擊本土品牌。可與此同時，門店里卻擠滿了顧客，開業一周就吸引了5萬多人。這說明什么？普通消費者用腳投票，他們要的就是物美價廉。

法國經濟學界也有不同意見。有些學者覺得，保護主義短期內可能保住一些工作崗位，但長期來看會損害消費者利益——價格漲了，選擇少了，連創新都會被限制。

更何況，法國零售業本身也需要轉型，光靠政策保護，行業只會越來越沒競爭力。國際媒體更直接，說法國這是“偽裝成環保的貿易保護主義”，違反了WTO的非歧視原則。

法國人對文化自尊這事特別敏感，巴黎是“時尚之都”，法國奢侈品行業更是國家驕傲。可Shein那種超快時尚模式，一天差不多要上新近萬款、庫存周轉只要7天，跟法國倡導的精致慢生活完全不是一回事。

在有些法國人眼里，Shein的低價就等于廉價文化，是在冒犯法國的高端形象。但問題是，市場不相信情懷，消費者更關心性價比。你不能一邊享受全球化帶來的好處，一邊又指責別人破壞規矩吧？

危機化解后

11 月 9 號，法國政府宣布解除對 Shein 的銷售禁令。會解除，關鍵是 Shein 反應快，不僅下架了所有違規商品，還關掉了第三方賣家板塊，只留下自己運營的服裝業務。

除此之外，Shein 還承諾未來五年投 5000 萬歐元，在巴黎建一座 “可持續創新中心”，專門研發環保面料，另外還要和法國設計師合作推出專屬系列。這一連串操作，就是給法國政府找了個臺階下。

不過法方也沒完全松口，說針對Shein的法律訴訟還會繼續，以后監管會更嚴，再出問題處罰會更重。這種“有條件解封”的做法，既給了Shein活路，也保住了法國政府的面子。

現在Shein巴黎門店還在正常營業，11月內還要在第戎、格勒諾布爾等城市的老佛爺百貨再開5家店。看起來，雙方暫時找到平衡了。

從更大的角度來說，這場博弈也反映了全球經濟秩序的調整。中國企業正在從“世界工廠”變成“全球品牌”，這肯定會觸動那些既得利益者的神經。

歐美國家一邊喊著自由貿易，一邊又想方設法設壁壘。要是歐盟其他國家跟著法國學，意大利、德國都推出類似的稅收，中國跨境電商確實會面臨更大挑戰。但歷史告訴我們，保護主義從來不是長久之計。

中方的態度很明確，企業該合規就合規，但規則必須公平。你不能對中國企業一套標準，對本國企業另一套標準，這不是市場經濟，是赤裸裸的歧視。全球化時代，各國經濟纏在一起，是你中有我我中有你的。

法國想封殺中國電商，中國也能重新評估法國奢侈品的準入，最后受損的還是消費者和兩國的經濟合作。與其搞對抗，不如坐下來談規則，在公平透明的框架下競爭，這才是正經路子。