華山論劍｜寫在迷茫期的廣州車展

作者 | 李昊飛

編輯 | 老叮當

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

如果用一個詞來形容2025年的中國汽車市場，或許沒有比“迷茫”更貼切的了。

這一年，時間仿佛被擰成了加速的發條，飛速旋轉，快到讓人看不清每一幀的畫面。但同時，它又是最殘酷的一年。我們身處其中，被時代的巨浪反復拋起又砸下，痛苦、眩暈，卻看不清航向。

從年初的價格戰如火如荼，到國家層面的反內卷信號頻發；從各大車企爭相發布智能化戰略，到監管部門對智駕宣傳的嚴格規范，整個市場像過山車一樣，經歷了無數波動和波折。

價格戰本該是刺激消費的利器，卻演變成企業間無休止的消耗戰；智能化被捧為未來，卻在監管紅線前頻頻剎車。60天交付承諾聽起來美好，卻在供應鏈斷裂中化為泡影；新車上市的熱鬧背后，是對未來的不確定。

從車企到供應商，再到媒體，大家都陷入了集體迷茫。

車企在痛苦地抉擇，是繼續跟進價格戰，還是堅守品牌價值？是擁抱流量，還是專注研發？供應商在焦慮，技術路線日新月異，今天還被奉為圭臬的解決方案，明天可能就成了昨日黃花，巨額的研發投入是否能換來確定的訂單？媒體也在困惑，當評判一輛車的標準從傳統的“三大件”變為算力、智駕和生態時，我們的話語體系應該如何重構？

就在這樣集體迷茫的氛圍中，2025年廣州車展，作為一年中最后的收官大戲，如期而至。它不再僅僅是一個展示新車的舞臺，更像是一個巨大的剖面，折射出整個行業在劇烈震蕩后的真實狀態——焦慮、渴望、掙扎，以及在迷霧中摸索前行的決心。

本屆廣州車展，新車數量依舊龐大，但與往年不同的是，發布會上的意氣風發之下，涌動著一股難以掩飾的焦慮。

因為游戲規則已經徹底改變。

在過去，一款新車上市，往往有足夠的時間去預熱、發酵、爬坡。第一年建立口碑，第二年、第三年迎來銷量的巔峰，這是一個被市場驗證過的、相對從容的節奏。

但現在，新車的生命周期被極限壓縮。一款車如果上市后的第一個月、甚至前幾周沒有成為爆款，沒有在社交媒體上形成病毒式傳播，那么它很大概率將迅速沉寂，被后續更多的新車所淹沒。

這意味著，車企幾乎沒有“二次出牌”的機會。每一次發布，都是一次all-in的賭注。高昂的研發成本、營銷費用，都壓在這短短的黃金銷售窗口期上。這種巨大的機會成本，迫使車企在產品定義階段就必須極度精準，甚至帶有一些賭博的成分。

我們看到，廣州車展上亮相的新車，無一不在試圖找到那個能引爆市場的“G點”。它們或精準切入細分賽道，或用極致的技術堆料構建壁壘，或依托強大的生態系統降維打擊。

吉利銀河V900的亮相，是吉利對高端MPV市場的一次精準押注。在家庭出行與商務接待需求日益融合的當下，一款“全能型”MPV成為剛需。V900的殺手锏在于其“大而全”的實用主義豪華。

超過5.3米的車長和3.2米的軸距奠定了磅礴氣場與奢侈空間，6座與8座的靈活布局精準覆蓋不同用戶場景。更重要的是，增程動力系統和最高202km的純電續航，徹底打消了MPV用戶的里程焦慮，配合車頂的激光雷達所預示的高階智駕能力，V900試圖成為那個既能承載家庭溫馨，又能彰顯商務體面的終極解決方案。

奇瑞的iCAR V27則選擇了一條“硬派越野平民化”的突圍之路。它敏銳地捕捉到了年輕消費者對“方盒子”造型的向往，卻又不必承擔高昂油耗和羸弱智能的痛點。V27的殺手锏是“性價比”與“反差感”的結合。

復古硬派的外觀之下，是1.5T增程系統帶來的超1000km綜合續航，以及激光雷達加持的城市NOA功能。它讓硬派越野不再是少數人的玩具，而是能夠融入日常通勤的潮流單品，有望成為加劇硬派SUV市場內卷的“黑馬”。

如果說前兩者是場景的勝利，那么嵐圖泰山和智界R9則是技術生態的信徒。嵐圖泰山將賭注壓在了“含華量”上，它幾乎集成了當前最頂尖的技術配置：超500線激光雷達、華為乾崑智駕、鴻蒙座艙、三腔空懸……嵐圖試圖用一種“武裝到牙齒”的方式，證明自主品牌不僅能在配置上超越傳統豪華，更能在核心技術體驗上實現引領。

而智界R9作為華為深度賦能的又一力作，其賭注是華為生態的無縫體驗。它瞄準的是那些對智能科技有更高要求的家庭用戶，溜背造型迎合年輕審美，而全新的鴻蒙座艙與大概率沿用的ADS 4（參數丨圖片）.0智駕系統，才是其真正的護城河。它賣的不僅是一輛車，更是一個無縫流轉的移動智能終端。

同時，新款享界S9作為鴻蒙智行的壓軸旗艦，依托華為全維融合感知系統和ADS 4.0智駕，也將“安全”與“便捷”提升到豪華的核心維度。零跑D19則舉起了“全域自研”和“技術普惠”的大旗，用三電機矢量控制、雙腔空懸等硬核技術，試圖打破“高端必高價”的舊有規則，讓豪華體驗不再遙不可及。

除了自主品牌，本屆車展的精彩看點，還有傳統豪華巨頭終于放下包袱，以一種決絕的姿態全面擁抱電動化。新世代BMW iX3、全新奔馳純電CLA和上汽奧迪E5 sportback特別版的集體登場，標志著它們已全面轉向原生純電平臺。

寶馬新世代iX3集成第六代電驅系統、800V平臺和大圓柱電池，CLTC續航超700km；其“超級大腦”電子架構與中國AI企業合作，實現智能駕駛與座艙的無縫交互，殺手锏是“電動駕控王者”，讓傳統豪華粉絲看到電動化的可靠未來。

奔馳全新純電CLA基于MMA平臺，89kWh電池+碳化硅逆變器，續航866km，10分鐘充電370km；MB.OS系統與Momenta智駕覆蓋多場景，MBUX超級屏的AI交互高效響應。CLA的亮點是“高效豪華”，低風阻設計和93%能效，讓它成為純電轎車的標桿，挑戰小鵬P7等本土勁敵。

作為AUDI品牌的首款量產車型，奧迪E5 Sportback則融合先鋒美學設計、領先智能科技與純正奧迪駕控，精準回應中國用戶對智電出行的進階期待，打造兼具德系豪華基因與中國智慧科技的豪華智電出行先鋒。此次車展，奧迪E5 Sportback將推出融合AUDI品牌代言人鄭欽文個性主張與冠軍精神的特別版車型。

寶馬的“超級大腦”電子電氣架構、奔馳自研的MB.OS操作系統、奧迪與智電技術的融合，無一不展示出這些百年巨頭強大的技術底蘊和體系能力。它們在用行動證明，大象轉身雖慢，但每一步都足以撼動市場。

可以看到，本屆廣州車展上新舊勢力的碰撞，也是兩種豪華價值觀的對決。

BBA的豪華，根植于工業時代的品牌積淀和機械之美；而中國品牌的豪華，則生長于數字時代的用戶思維和場景創新。

對于行業而言，良性競爭將加速電動化、智能化技術的迭代和普及，推動中國汽車市場從“品牌壟斷”轉向“價值競爭”。可以預見的是，唯有真正讀懂用戶、持續技術突破的品牌，才能在市場變革中站穩腳跟。

這一年的迷茫，如冬日嚴寒，卻孕育春之希望。車展落幕后，行業將迎來新篇——不再是未知的迷失，而是清晰的求索。