papi醬如何做成了一檔短視頻版《康熙》？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

今天盡量克制地聊下《papi熱烈歡迎》。

說真的，如果你有志于創(chuàng)作短視頻或做綜藝，建議逐幀觀摩該節(jié)目。尤其是戴軍、李靜、李維嘉、倪萍、謝楠、胡彥斌作客的幾期，梗密到30分鐘視頻笑哭了看完還意猶未盡。關(guān)于被網(wǎng)友封為“新時(shí)代《康熙來了》”的說法，犀牛君真心覺得不是吹捧。

始終認(rèn)為，一個(gè)衡量訪談?lì)惞?jié)目成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)就是：被訪嘉賓是否流露出活人感并被更多人喜歡了。而事實(shí)就是，來到《papi熱烈歡迎》的嘉賓幾乎都變得更可愛了 —— “懟王”倪萍一人就是一臺(tái)相聲盡顯老輩央視主持的超絕控場(chǎng)力，“潔癖之神”李維嘉令人咂舌的接梗拋梗功力讓現(xiàn)場(chǎng)秒變清潔病友交流聯(lián)歡會(huì)，“遠(yuǎn)古剪彩大神”戴軍小嘴一叭叭就是貴圈奇聞故事會(huì)上完節(jié)目再次翻紅四處接活……

如果用偏無聊的正經(jīng)話術(shù)來吹，《papi熱烈歡迎》就是契合、引領(lǐng)當(dāng)下觀眾娛樂習(xí)慣和情緒需求的“豎屏訪談+藝人宣傳+品牌軟廣”的先鋒之作。而上過好多次《康熙》、比我們更有發(fā)言權(quán)的章小蕙越聊越嗨后是這么評(píng)價(jià)節(jié)目的 —— “我沒有想過跟你聊天會(huì)瘋狂笑，就像我從前在臺(tái)灣上綜藝”，好家伙，簡(jiǎn)直就是正主下場(chǎng)蓋章“短視頻版《康熙》”！（彈幕開始集體搖人蔡康永）

此外，在閱綜無數(shù)的犀牛君看來，不吹不黑地說，從去年做到今年B站/小紅書/抖音等前沿平臺(tái)全網(wǎng)累積播放量多達(dá)2.3億且從孫怡那期已擁有冠名商的《papi熱烈歡迎》，它帶給綜藝圈、短視頻界的諸多啟示還有很多很多。

梗密到話不掉地的“新康熙”

李靜：“我喜歡長(zhǎng)得丑精丑精的（小物件）”。papi同事（畫外音）：“那你喜歡papi嗎？”李靜：“說什么呢papi這么美，我看十三邀兒就很喜歡她。”papi（反應(yīng)超迅速版）：“按你審美你應(yīng)該更喜歡許知遠(yuǎn)。”papi同事：“快跟許知遠(yuǎn)老師道歉！”……

以上這段，想必你能get到《papi熱烈歡迎》節(jié)奏有多快梗有多密了。同時(shí)，犀牛君愿把這段稱為“三代中國訪談節(jié)目的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。從李靜、許知遠(yuǎn)到papi醬，他們?cè)谕涣奶靾?chǎng)域的跨時(shí)空相逢，恰好代表了不同年代媒介環(huán)境下全民向訪談節(jié)目的幾波迭代。

papi醬無疑正在開辟一個(gè)新時(shí)代。

《papi熱烈歡迎》，依托于抖音3064.9萬粉、B站832.5萬粉以及小紅書604.9萬粉的papi醬短視頻IP賬號(hào)流量池而自然衍生的訪談節(jié)目，它自去年3月起每期邀請(qǐng)明星或熟人嘉賓圍繞清潔、出差、數(shù)碼等特定主題分享自用好物并順帶手與之閑聊，二三十分鐘梗密到不行的“電子榨菜”已成現(xiàn)今多家社媒平臺(tái)年輕觀眾津津樂道的“康熙平替”。

《papi熱烈歡迎》的成功之處有三：

一是觀感極為輕盈、放松、有趣。

朋友們，歡迎來到輕量型訪談的新時(shí)代。說真的，在當(dāng)下，短視頻主導(dǎo)的社媒平臺(tái)和年輕觀眾已對(duì)《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》那類偏重的深度訪談不太感冒了。反之，這個(gè)時(shí)代更擁抱的就是papi這種跟明星像跟隔壁鄰居嘮家常的閑聊節(jié)目，跟嘉賓彼此分享日常愛用的好物或順便聊聊好玩的八卦（比如貼臉開大問正主胡彥斌怎么看陶喆幫唱那個(gè)梗）真的是很快樂、很有情緒價(jià)值有沒有！

可以看到，就口碑最頂、播放量最高的幾期來說，那些來節(jié)目能自如松弛做自己、能跟papi放下客套親密互動(dòng)甚至互懟起來的嘉賓更被網(wǎng)友偏愛，因?yàn)楣?jié)目調(diào)性會(huì)被他們帶得輕松有趣令觀眾不經(jīng)意間看完還想N刷。比如倪萍老師，總是不客氣講真話（所謂毒舌）、但又時(shí)刻流露著對(duì)papi的真心偏愛（鼓勵(lì)她挑戰(zhàn)大銀幕）、以及骨子里又藏著大智慧和大慈悲（嬉笑怒罵中講起早年電視觀眾給她寫信她幫普通人實(shí)現(xiàn)心愿的暖心往事）。

二是活人感的反差明星招人稀罕。

好的訪談，往往還有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是會(huì)讓觀眾感覺“我好像重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)人”。最近羅永浩的視頻播客《羅永浩的十字路口》采訪魔術(shù)師劉謙那期就給犀牛君帶來非常強(qiáng)烈的這種感受。而《papi熱烈歡迎》里招人稀罕的活人感反差明星更是不勝枚舉了，戴軍、謝楠、章小蕙、焦俊艷等也因?yàn)楸煌诰虺隽寺勊绰劦摹胺床罡小薄ⅰ盎钊烁小币l(fā)了觀眾們的好奇和探索。

節(jié)目令到好幾個(gè)內(nèi)娛主持人的含金量不斷上升。特別是“待挖寶藏”戴軍，馳騁內(nèi)娛幾十年的上海男人小嘴一動(dòng)就會(huì)自動(dòng)生產(chǎn)圈內(nèi)八卦笑料，上完節(jié)目的他不僅被李靜爆料翻紅到又開始四處接活、且還被小紅書發(fā)帖拆解翻紅秘訣，他自曝跨年晚會(huì)給寒山寺配音抽象救場(chǎng)等名場(chǎng)面也正被海量網(wǎng)友“考古”二創(chuàng)。而愛買怪東西找到“同類”就興奮的謝楠、因階層反差可可愛愛有種“笨拙的真誠”的章小蕙、毫無明星架子與papi大學(xué)時(shí)代就處成了閨蜜的焦俊艷，也都因上了這節(jié)目被觀眾們“重新認(rèn)識(shí)”刷新了一遍認(rèn)知。

三是輕商業(yè)化生活分享不惹人厭。

最后聊個(gè)反直覺的內(nèi)容特質(zhì)。起初犀牛君看《papi熱烈歡迎》每期嘉賓都得分享好物，還以為這就是一個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)的“帶貨節(jié)目”，隨后才發(fā)覺很多視頻下方其實(shí)都赫然寫著“【本期視頻無廣】”等字樣，于是我們才逐漸明白，敢情這本質(zhì)上是一個(gè)“輕商業(yè)化”的純藝人生活分享的短視頻系列作品。

而這里很微妙和高明的一點(diǎn)是，《papi熱烈歡迎》確實(shí)是“內(nèi)容為先”，它從根本上是迥異于直播帶貨的輕商業(yè)化短視頻內(nèi)容。但同時(shí)，它也不拒絕商業(yè)植入且會(huì)明顯標(biāo)識(shí)出來給觀眾看到（比如最新幾期在小紅書做了投放的妮維雅會(huì)被明確標(biāo)出），或者其短視頻切片也可二度投放各類平臺(tái)做后續(xù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路。總之，這種輕商業(yè)化做內(nèi)容、即便有商業(yè)動(dòng)作也“明確告知觀眾”的變現(xiàn)模式很值得因變現(xiàn)搞臭內(nèi)容的創(chuàng)作者仔細(xì)研學(xué)！

活人感已成第一娛樂生產(chǎn)力

最后單獨(dú)聊聊“活人感”這件事。

坦白講，犀牛君早就想說、但今天是第一次公開明確提出這個(gè)觀點(diǎn)，那就是 —— 當(dāng)下，活人感已成第一娛樂生產(chǎn)力。

事實(shí)上，當(dāng)下我們?cè)缫堰M(jìn)入一個(gè)“眾人皆愛活人感”、“明星也是人”的星民平等型娛樂消費(fèi)時(shí)代。從07屆快男因接地氣綜藝群像和卑微接活形象口碑大漲，到孟子義憑《桃花塢》嘴替活人表現(xiàn)助力事業(yè)飛升，這些案例反復(fù)證明著這一點(diǎn)。而《papi熱烈歡迎》，亦可看作是把內(nèi)娛明星“人均活人感”推向極致的里程碑之作。

也正因如此，在犀牛君看來，盡管我們也很接受大家將《papi熱烈歡迎》定義為“新時(shí)代《康熙來了》”，但我們更想表達(dá)的是，《papi熱烈歡迎》其實(shí)完全可以不對(duì)標(biāo)《康熙來了》或不用太在意是否超越前者，我們更希冀看到的是papi醬帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)在新時(shí)代媒介環(huán)境下、面向新世代的觀眾滋養(yǎng)這檔新型訪談節(jié)目長(zhǎng)出“獨(dú)家氣質(zhì)”的新的生命力。

時(shí)代洪流滾滾向前，《papi熱烈歡迎》的小爆似乎證明了，在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者未必會(huì)被看見、劣質(zhì)創(chuàng)作者可能被風(fēng)口吹起來的當(dāng)下，papi醬好像成了少數(shù)幾個(gè)穿越了周期、仍能繼續(xù)生產(chǎn)契合時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頂尖自媒體手藝人。

所以最后想說，在當(dāng)下的全民自媒體時(shí)代，甭管你想創(chuàng)作短視頻還是做綜藝，即便你尚且暫未擁有papi醬行走江湖多年積累的豐厚資源，但如papi那般從早年到現(xiàn)在始終保有內(nèi)容創(chuàng)作熱情和理想的信念，可能就是助你前行的那道“光”吧。