把實驗室搬上臺前,用工程師的坦誠解讀安全細節,在參數競賽盛行的時代,哈弗選擇回歸造車的本質。
11月的廣州車展,各大展臺音響震耳、燈光炫目。然而在哈弗展臺,一場與眾不同的發布會正在上演——沒有華麗辭藻,沒有夸張參數,只有一排冰冷的實驗室設備和一系列扎實的安全數據。
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“長城公司造車安全這一塊我們宣傳的不太多。”哈弗品牌總經理趙永坡開門見山地說。這位技術出身的品牌掌門人,選擇用工程師的語言為全新哈弗H6(參數丨圖片)L揭幕,首次將安全實驗室直接搬到發布會現場。
實驗室上臺,打破營銷話術
在浮夸風氣盛行的汽車行業,哈弗H6L的發布會成了一股清流。
從車規級芯片與消費級芯片的本質差異,到VOC(車內揮發性有機物)管理,再到電磁輻射控制,趙永坡把那些隱藏在整車背后的安全細節一一拆解。
“技術出身占了優勢,講的深入淺出的,把消費級芯片和車規級芯片的差異最后都會落到安全上。”趙永坡表示。
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這些實驗室并非每個車企都具備。“比如說我們環境空洞,咱們中國就是長城,車企只有長城,別人都沒有。”他透露,“十年前我們就有了,這個價值就是不僅僅是在開發過程中對我們車輛測試的價值,更重要的是通過測試一個車一個車的開發積累的那種經驗,積累的數據是無價的。”
參數競賽,偏離本質的喧囂
面對當下愈演愈烈的參數“軍備競賽”,趙永坡直言不諱:“對于用戶來講極為不負責任。”
他也舉了幾個典型的例子:“風阻系數大家說的越來越低,什么從0.3到了0.26,又到了0.22,現在還有說0.16的,但是對用戶來說有意義嗎?用戶關注你好不好看。第二,就是能耗,我的能耗到底真的低不低。”
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哈弗品牌總經理趙永坡
車身扭轉剛度同樣如此。“今天我25000,明天我就得上30000,后天就得上35000,測試方法不講,在哪兒測不講,在哪個點測不講,就講這個數是多少。”
最讓趙永坡感到擔憂的是發動機熱效率的炒作。“這家公布了44%,公布是45%、46%,后來又出來了48%,越來越多。”他一針見血地指出,“跟溫度有關系,跟濕度有關系,跟你有沒有提前預熱有關系,跟你潤滑用的是不是同一個標號也有關系,跟你進氣的熱量,跟你空氣的含氧度也有關系,都不講這些東西。”
在他看來,這場參數競賽已經偏離了本質:“用戶外在的是什么呀?動力性能怎么樣,能耗怎么樣,安全怎么樣,品質怎么樣,我的服務怎么樣,這些東西才是對用戶直接關聯的。”
而作為技術出身的品牌負責人,趙永坡對近年來行業涌現的所謂“科技創新”保持著難得的清醒。隱藏式門把手就是他重點批判的典型案例。他詳細解釋了其安全隱患并表示,哈弗已經做出明確選擇:“從我們新一代車上,堅決無論多么高端的車堅決不能用這些東西,后期我們把它都改成普通的門把手了,普通的門把手又輕、又便宜、又可靠,成本又低。”
哈弗H6L,安全基因的延續
作為哈弗品牌的全新力作,哈弗H6L承載著為中國家庭幸福而來的產品使命。
在被動安全領域,哈弗H6L延續了品牌的安全基因。“H6L有沒有做特殊的設計?我們嚴格的按照我們安全的標準,安全的流程去做。”趙永坡表示。
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他特別強調了長城在安全方面的實際表現:“即使是我們沒有傳播,但是實際上在我們各種媒體里面,包括一些社會媒體里面都有很多的事故。應該說長城品牌、哈弗的品牌很少有惡性事故,幾乎沒有惡性事故。”
動力系統方面,哈弗H6L搭載了長城汽車自主研發的第六代燃油動力總成。“H6L最大的升級是我們在能耗上做了巨大的升級,包括我們第二代變速箱,加上我們第六代的發動機。”趙永坡介紹。
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他具體解釋道:“我們第六代發動機也做了一些算法上的創新。比如說我們還有一些結構上的創新,超短的進氣道,包括變渦輪的增壓器等等,都是結構上的小創新,加上一些算法,共同促進動力變得更好。”
長期主義,底線思維造車
在專訪中,趙永坡反復強調了哈弗堅持的“底線思維造車”理念。
“關鍵是吹牛我吹不出來,我真吹不出來,”采訪尾聲,趙永坡這句樸實的話語,成了整場對話的最佳注腳,“你可以看到我歷次發布會我還真沒吹過。”
這種務實態度源于他的技術背景:“我們長城的這些品牌總現在都換成技術出身的或者是半技術出身的,像我就是純技術出身的,他確實對里面的數據一看就明白怎么回事。”
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在趙永坡看來,某些技術創新本質上是在“制造焦慮”:“先創造出一個問題,然后說自己能解決這個問題,就這樣把整個行業裹挾進去了。作為工程師,我覺得這樣很不好。”
對于品牌發展,趙永坡最看重的是實實在在的價值:“最滿意的是我們整個的品牌向上完全做了一波,因為我們原來那個車主要賣的H6這些車,但是從這兩年開始我們大狗、二代大狗、猛龍這些明星產品是一些具有情緒化的、價格比較高的一些車,整個我們的品牌更加年輕化了。”
總結:
沒有華麗辭藻,沒有夸張參數,只有工程師的坦誠與執著。在這個被營銷話術包裹的時代,哈弗選擇回歸造車的本質——安全、可靠、實用。
“很多宣傳對用戶極不負責任,”趙永坡說,“應該宣傳實實在在的東西,不要去宣傳那些虛的參數。”
或許,這就是哈弗品牌給行業帶來的最大啟示——講實話、守底線,才是對用戶最好的尊重。
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