與觀眾同頻，螢火單元找到自己的稀缺性

作品呈現(xiàn)出具有共性的親密關(guān)系、原生家庭、代際矛盾、生長(zhǎng)痛，意味著平凡個(gè)體的情緒被看見(jiàn)，造就了螢火單元與觀眾之間的強(qiáng)共鳴，也是為什么觀眾總能在推薦劇集時(shí)告訴網(wǎng)友這些作品「堪比嘴替，直戳人心」。

作者 | 菠蘿包（北京）

短劇在持續(xù)吸引越來(lái)越多觀眾的注意力。快節(jié)奏、強(qiáng)爽點(diǎn)的刺激正契合碎片化娛樂(lè)消費(fèi)的大潮，很難有人能拒絕僅用兩分鐘「撫平大腦褶皺」般的快樂(lè)。與此相對(duì)，長(zhǎng)劇創(chuàng)作者都在面臨同樣的難題：長(zhǎng)劇靠什么才能留住觀眾？

越是碎片時(shí)代，奪取觀眾的注意力越難。近期的劇集市場(chǎng)，《他為什么依然單身》罕見(jiàn)地引發(fā)了觀眾的持續(xù)關(guān)注，作為聚焦單身中年群體的都市輕喜劇，短短十六集誕生了大量名場(chǎng)面與經(jīng)典臺(tái)詞，網(wǎng)友反復(fù)回味這份「人到中年原來(lái)還能這么活」的沖擊。

同樣被視作人生辯題的劇集還有《四喜》，充滿意外與波折的中女生活吸引大量女性觀眾一邊憤怒一邊上頭地追劇，正驗(yàn)證了劇集戳中目標(biāo)群體的犀利洞察。

這兩部近期備受熱議的劇集，同屬于騰訊視頻螢火單元，它們?cè)陬}材、敘事與情緒等維度，呈現(xiàn)了更具深刻性與思辨性的洞察與表達(dá)，驗(yàn)證了在快節(jié)奏的當(dāng)下，長(zhǎng)劇深度敘事中所包含的現(xiàn)實(shí)共鳴與精神慰藉，仍具有稀缺價(jià)值。

2025年已經(jīng)是螢火單元的第三年，不斷更新的是，每個(gè)故事都帶著有力度的議題進(jìn)入大眾生活的語(yǔ)境，與處在不同階段和處境下的普通人，共同探尋真實(shí)生活中除卻單一軌道外的無(wú)限可能。

這種「看見(jiàn)平凡個(gè)體」的創(chuàng)作理念，是厭倦了流水線劇集的觀眾正渴求之物，也是當(dāng)下長(zhǎng)劇保留核心競(jìng)爭(zhēng)力的一條有效路徑。

需要「被看見(jiàn)」的大眾情緒

在騰訊視頻的劇場(chǎng)與單元化運(yùn)營(yíng)中，螢火單元的獨(dú)特性在于每部劇集都能引起大量的現(xiàn)實(shí)話題討論。觀眾在關(guān)注人物命運(yùn)走向時(shí)，也總能從中看到自己的人生。

拿熱播的《四喜》來(lái)說(shuō)，沈明珠、許知夏分別面臨著喪夫后頭胎去留以及是否生育二胎的難題，兩人可以說(shuō)是當(dāng)下中年女性「向上贍養(yǎng)老人，向下養(yǎng)育子女，一人拉扯三代人」的真實(shí)寫照。

這讓大量困于中國(guó)式家庭的女性感到自己「被看見(jiàn)」，也意味著有創(chuàng)作者共情到她們?cè)诩彝ヅc事業(yè)間的兩難拉扯。這種共情在社交平臺(tái)上用戶的踴躍發(fā)言里可見(jiàn)一斑，觀眾理解主角的艱辛，聯(lián)想到自己如履薄冰的人生處境，「結(jié)婚以后很愛(ài)看這種劇，臺(tái)詞寫得很真實(shí)，就像在看我自己的生活」。

《他為什么依然單身》則是讓大量在都市打拼的中青年觀眾看見(jiàn)相似的人生軌跡。劇集借霍建華飾演的「怪大叔」俞瑜探討都市人為何主動(dòng)選擇單身。中年人追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與進(jìn)入親密關(guān)系的取舍被完整地呈現(xiàn)出來(lái)，這種「認(rèn)真享受生活」的接地氣價(jià)值觀，讓觀眾深感自己被讀懂了，「單身的堅(jiān)守不是對(duì)愛(ài)情的否認(rèn)，而是對(duì)自己的負(fù)責(zé)」。

當(dāng)觀眾對(duì)照現(xiàn)實(shí)，發(fā)現(xiàn)在低物欲的時(shí)代，比起組建家庭，更想在長(zhǎng)大后「重新養(yǎng)育自己」。當(dāng)主創(chuàng)選擇平視觀眾，并與之站在一起投身當(dāng)下轟轟烈烈的婚戀大思考，自然有人為這個(gè)故事買單，為它的內(nèi)核叫好。

圍繞「替我發(fā)聲」的創(chuàng)作思路，螢火單元每部劇集中的情緒入口，都能在對(duì)應(yīng)的核心圈層觀眾中建立起強(qiáng)感知。像《值得愛(ài)》是經(jīng)濟(jì)上行期北漂青年尋求自我價(jià)值的吶喊；《煥羽》審視了封建家庭、校園暴力等社會(huì)性話題對(duì)青少年的擠壓；《十二封信》是小鎮(zhèn)青年對(duì)不公命運(yùn)的反抗與自我救贖；即將播出的《即刻上場(chǎng)》是年輕一代職場(chǎng)人的求生法則。

青少年時(shí)期的掙扎、初入社會(huì)的惶然，行至中年的兩難……這些具有共性的、平凡個(gè)體的情緒，在螢火單元里被溫柔地看見(jiàn)了，因此造就了與觀眾之間的強(qiáng)共鳴，這也是為什么觀眾總會(huì)評(píng)價(jià)這些作品「堪比嘴替，直戳人心」。

預(yù)見(jiàn)性創(chuàng)作，開放式表達(dá)

持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品穩(wěn)定供給，并非易事。長(zhǎng)劇創(chuàng)作從立項(xiàng)到播出要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的周期，注定對(duì)創(chuàng)作者洞察市場(chǎng)的預(yù)見(jiàn)性與準(zhǔn)確性提出高要求，而「包容一點(diǎn)」與「向前一步」正是螢火單元拍出好作品的核心。

一方面是主題內(nèi)核上不說(shuō)教，給觀眾開放討論的空間。螢火單元的劇集注重輕盈但有力的表達(dá)，不會(huì)承載過(guò)重的思想包袱，更傾向于提供一種參考指南。

《四喜》講到「上嫁吞針」，講「平嫁的窩囊」，也試圖探討「向下兼容的矛盾」。就像現(xiàn)實(shí)中的婚姻也是如人飲水冷暖自知。劇集不做價(jià)值判斷但供觀眾參考，有人共情憤怒，也有人為自己避雷「現(xiàn)實(shí)中的女生不能像她們這樣過(guò)」。處于不同年齡段的觀眾以各自的視角進(jìn)入了這個(gè)復(fù)雜的故事，創(chuàng)作者適當(dāng)?shù)牧舭捉o足了觀眾討論空間。

這種開放包容的姿態(tài)，在《值得愛(ài)》《親愛(ài)的仇敵》《她的生存之道》《余生有涯》等幾部作品中同樣能感受到。前者用寫實(shí)的「OE」結(jié)局講年少初遇的愛(ài)情未必得到圓滿，最親密的朋友也是愛(ài)與妒的交織，后兩部作品聚焦困于原生家庭和社會(huì)擠壓的女性，她們不一定會(huì)與傷痛和解或正面對(duì)抗，也可以用迂回的人生路徑重建自己的生命力。

另一方面在于藝術(shù)審美上的大膽創(chuàng)新，拋開單一類型的局限。講現(xiàn)實(shí)而不止于現(xiàn)實(shí)，螢火單元的一些作品通過(guò)疊加懸疑、奇幻、輕喜劇等元素，用或揪心的對(duì)抗、或溫馨的生活小品，來(lái)消解沉重議題和痛苦情緒。

充滿大量冷幽默和玩梗的《單身》就是一個(gè)成功典型，毒舌男俞瑜在開頭短短兩集中就反復(fù)「爆典」，比如「結(jié)婚是傳銷嗎，你是在發(fā)展下線嗎？」「我單身，是因?yàn)槲遗涞蒙细玫墓陋?dú)」。

這些臺(tái)詞及情節(jié)的二創(chuàng)吸引到大量觀眾，正片彈幕上常有觀眾刷出「被二創(chuàng)吸引入坑」，輕喜劇氛圍的構(gòu)建讓中年人婚戀困境的話題擺脫了嚴(yán)肅對(duì)話，大幅提升了路人進(jìn)場(chǎng)觀劇的興趣。

《十二封信》則是在青春故事中疊加懸疑類型和奇幻元素，觀眾為推理出1991年和2026年兩個(gè)時(shí)空的故事如何交錯(cuò)發(fā)生，甚至自己畫下時(shí)間軸和思維導(dǎo)圖分享給網(wǎng)友。

觀眾在追劇過(guò)程中主動(dòng)尋找線索或彩蛋，體會(huì)與故事人物同頻共振。螢火單元這種「預(yù)見(jiàn)性創(chuàng)作，開放式表達(dá)」真正提升了內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)銳度，讓創(chuàng)作者的巧思直抵觀眾內(nèi)心。

進(jìn)化的單元與沉淀的價(jià)值

三年的累積讓螢火單元在題材廣度、視聽(tīng)新鮮度、人設(shè)豐富度、內(nèi)核多維度等方面均有了進(jìn)階呈現(xiàn)。

影視作品是時(shí)代影響下的產(chǎn)物，螢火單元真正撬動(dòng)人心的，在于其對(duì)這個(gè)流動(dòng)性極強(qiáng)的時(shí)代的細(xì)致觀察。在當(dāng)下復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境下，普通人有著強(qiáng)烈的危機(jī)感和不確定感，焦慮成為一種通病，幾乎人人都渴望精神慰藉和「被看見(jiàn)、被理解」的救贖。

螢火單元沒(méi)有選擇漠視或戲劇化處理普通人的痛苦，而是高高舉起輕輕抱住，以平和對(duì)話的口吻講述「我懂你」。小到團(tuán)券吃飯的省錢日常，大到留在一線城市堅(jiān)持夢(mèng)想的人生選擇，這種細(xì)致入微的觀察，意味著對(duì)普通人生活意義的肯定。高效產(chǎn)出、多維議題的跟進(jìn)，確保螢火單元始終能跟上時(shí)代情緒，撫平大眾的精神創(chuàng)傷。

持續(xù)沉淀的螢火單元，已從最初的「小而精」作品集群化，逐漸轉(zhuǎn)向劇集創(chuàng)作的大膽實(shí)驗(yàn)空間。

覆蓋青春、都市、戀愛(ài)、奇幻等多個(gè)賽道，螢火單元都拿出了稀缺性的代表作品，極大地拓寬了整個(gè)現(xiàn)代題材的表達(dá)，并且仍然在嘗試延展長(zhǎng)劇的創(chuàng)作邊界，同時(shí)也是連接更多優(yōu)秀創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)，各種怪點(diǎn)子、反傳統(tǒng)的敘事或藝術(shù)表達(dá)都有機(jī)會(huì)在螢火單元中與觀眾見(jiàn)面。

單元化探索是一場(chǎng)長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)，群體敘事的建立需要多樣化作品的累積和對(duì)平凡個(gè)體的持續(xù)關(guān)注。細(xì)水流長(zhǎng)、追求長(zhǎng)期共鳴的單元品牌運(yùn)營(yíng)思路，也正符合騰訊視頻的長(zhǎng)期主義理念。

在這個(gè)爭(zhēng)奪觀眾注意力的時(shí)代，大家雖然會(huì)愛(ài)上「撫平大腦褶皺」般的即時(shí)刺激，但也更需要「讀懂我、走進(jìn)我內(nèi)心」的寶貴共鳴。越是浮躁的時(shí)代，越需要落地的感動(dòng)，這也正是螢火單元持續(xù)探索長(zhǎng)劇創(chuàng)新的深度意義。