曾兩度上央視新聞聯播、這款武俠網游還是沒能火過3年

武俠是刻在國人骨子里的情結，金庸先生的作品更將這份情結推向巔峰。這一題材不僅在影視領域佳作頻出，在游戲世界里同樣枝繁葉茂，誕生了諸多經典之作。

作為金庸IP中首個被改編成游戲的存在，《笑傲江湖》自誕生起就自帶關注度。

在網游領域，這一IP先后推出兩款重磅作品：一款是2001年上線的《笑傲江湖網絡版》（簡稱 “笑網”），另一款則是2013年推出的《笑傲江湖OL》。

前者是亞洲首款3D網游，奠定了其在行業內的非凡歷史地位；后者更是成為首個兩度登上新聞聯播的網游，牌面拉滿。

兩款游戲橫跨12年，分屬不同的開發商，但都與昱泉國際這家公司關系密切。

在上一期時光機中，我們聊到了昱泉國際與《流星蝴蝶劍.**》（點我回顧>>）的點點滴滴。索性這次就以此為線索，繼續聊聊笑傲江湖。

亞洲第一款3D網游

20世紀90年代，網游未興，市場還是以單機游戲為主。

1992年，中國**的智冠公司拿下金庸小說的游戲改編權，并于隔年推出首款金庸IP改編游戲《笑傲江湖》。

這是笑傲江湖第一次以游戲的身份和玩家見面。

這款作品以純動作玩法為核心，過場動畫在當時堪稱精良，全程語音的配置也頗具誠意。不過由于過高的戰斗難度、單薄且無結局的劇情，還是讓它遭到了不少玩家的吐槽。

到了90年代末，憑借在3D游戲開發上沉淀的經驗，中國**的昱泉國際瞄準武俠題材的市場潛力，希望借此打開更廣闊的空間，于是也找到金庸先生，拿下了《笑傲江湖》等多部作品的游戲改編授權。

笑傲江湖IP的開發工作，就是由曾打造《流星蝴蝶劍.**》的蔡浚松領銜的泰坦工作室負責。

2000年，昱泉國際以3D技術打造的《笑傲江湖之日月神教》亮相，這款堪稱 “3D武俠單機開山之作” 的游戲，既還原了原著精髓，又搭載全程語音過場，最終銷量突破百萬份，成為當時市場的爆款。

受此鼓舞，昱泉國際又對笑傲江湖IP進行大量衍生創作，其中就包含《笑傲江湖網絡版》（以下簡稱 “笑網”）。

笑網是昱泉國際第一款3D武俠MMORPG，游戲于2001年4月在中國**上市，2002年1月在大陸公測，推出后即采用點卡與包月制結合的收費模式。

《笑網》在網游史上有著特殊分量，它既是亞洲首款3D網游，也是國內首個正式運營的3D網游。在2D網游尚處起步階段的年代，這款作品給玩家帶來了顛覆性的全新體驗。

游戲以金庸武俠小說為背景，構建華山、恒山、嵩山三大門派體系及無門派修煉路徑，核心玩法包含水中戰斗、動物交互、采藥煉藥等特色系統。

《笑網》最鮮明的革新，當屬3D建模打造的角色與場景所帶來的視覺震撼。

游戲內搭載了30多張風格迥異的場景地圖，每一處都以真實地理風貌為藍本細致雕琢。而且，《笑網》的輕功也是非常獨特，游戲里沒有絕對到不了的地方，只要你敢想，只要你有絕頂的輕功；試想在皎潔的月光下輕輕彈奏一曲笑傲江湖曲，迎著晚風，可以飛檐走壁到任何你想去的地方，懸崖絕壁，皇宮內院，亭臺樓閣；與心上人泛舟于西湖之畔，邀三兩好友游走于群山之巔—— 這，才是江湖。

其核心玩法邏輯借鑒了西方RPG的平衡互補理念，對組隊協作的依賴性極強，強調玩家間的配合共贏。

與此同時，游戲的任務體系豐富而立體，包含特殊的好感度任務，這類任務會直接左右后續的探索進程，以及部分武功秘籍與稀有道具的獲取；而生活技能的完善程度，即便放到后續同類作品中，也絲毫不落下風。

可惜的是，《笑網》的玩法設計在當年顯得門檻偏高，這也導致玩家群體相對局限，加上彼時的聯網條件不足，最終未能實現大范圍普及。

此外，昱泉國際在網游制作與運營領域經驗尚淺，后期出現道具復制等致命漏洞，且無法修復，最終這款具有里程碑意義的作品，于2006年4月正式終止運營。

兩度登上新聞聯網

2008年，曾暫別網游賽道的昱泉國際宣告回歸。

在當年的ChinaJoy展會現場，昱泉國際帶來3D格斗網游《流星Online》的現場試玩，以及笑傲IP衍生作《笑傲江湖OL》也同步低調亮相。

這兩款作品的首秀，也充分展現了昱泉國際在3D游戲開發領域的深厚積淀，而這份實力也吸引了完美時空的關注。

2008年10月，完美時空以1500萬美元，將《流星Online》《笑傲江湖》的版權及昱泉跨平臺引擎的使用權收入囊中。

此后不久，完美更是再擲2300萬美元，收購了昱泉國際旗下兩家大陸子公司。

至此，笑傲江湖的版權易主，完美時空接力開發。

在完美的決策層看來，當時市場關注度也更足的《流星Online》太過硬核，并沒有足夠的商業潛力。該項目最終被直接叫停，公司資源與精力悉數向《笑傲江湖OL》傾斜。

這一決策直接導致《流星Online》制作人蔡浚松離職并加盟空中網，而《笑傲江湖OL》則由完美時空啟動全新開發流程。

這款作品自2010年正式對外公布后，便長期處于信息披露有限、保持神秘的狀態。

為了兼顧《笑傲江湖OL》的頂級視覺表現與濃厚武俠質感，完美世界在開發與內容創作上雙向發力、不惜投入。

一方面邀請知名畫師平凡、淑芬夫婦擔任美術指導，讓游戲概念圖自帶二人標志性的古典韻味，精準契合武俠題材的審美基調。

另一方面拿下經典曲目《滄海一聲笑》的音樂版權，熟悉的豪邁旋律一響，便瞬間喚醒了武俠迷的情懷共鳴。

宣傳層面，完美同樣投入十足，不僅專門組建了CG制作團隊，還在推廣期間接連推出《神教崛起》與《決戰江湖》兩大高品質宣傳 CG，為游戲造勢。

值得一提的是，第二部CG《決戰江湖》還成功入選并榮登世界頂級動畫雜志《STASH DVD》第79期，并與《星際爭霸Ⅱ》《指環王》《阿凡達》共同被列入“頂級視覺特效名人堂”。

此外，完美還專門為其量身打造了全新游戲引擎 ——Angelica Ⅲ。

這一引擎并非憑空誕生，而是延續了完美成熟的Angelica系列技術體系。

此前，該系列引擎已成功支撐多款爆款網游，其中Angelica初代引擎打造出《武林外傳》《完美世界》《誅仙》等經典作品，Angelica 2.0則應用于《赤壁》《口袋西游》等游戲。

2012年曝光的開發中畫面

作為系列最新迭代版本，Angelica Ⅲ被獨家用于《笑傲江湖OL》的開發。

更夸張的是，完美還將游戲頂上央視“新聞聯播”的高度，2012年10月1日，新聞聯播長達4分15秒的濃墨重彩的介紹，讓《笑傲江湖》著實賺足了眼球。上一個有此殊榮的游戲還是《魔獸世界》。

而臨近游戲公測期間，新聞聯播二度點贊了《笑傲江湖OL》。

新聞聯播兩度捧場，這放在游戲史上還是頭一回。

借東風起飛

終于，這款歷經3年漫長預熱的作品，于2013年6月迎來內測。會選擇在這個時間點上，也是完美“急借東風”。

2013年春節檔，由于正執導、陳喬恩與霍建華領銜主演的電視劇《笑傲江湖》開播，收視表現亮眼。

深諳營銷之道的完美世界順勢借勢，緊緊抓住劇集的熱度紅利。

2013年3月，《笑傲江湖OL》接檔電視劇熱度開啟首次對外測試，同年6月底便正式公測還邀請了劇中人氣主演陳喬恩擔任游戲代言人。

《笑傲江湖OL》公測的第一天，從最初的20個服務器，一路增開到38個，每個服務器都是爆滿狀態，僅2小時便創下了30W人同時在線的奇跡。

《笑傲江湖OL》的畫面水準在同期網游中穩居第一梯隊，還搭載了捏臉、輕功等當時極具人氣的潮流玩法。其核心戰斗系統與競技模式更是收獲了玩家的廣泛認可，成為游戲的一大亮點。

連招機制是這套戰斗系統的核心特色，玩家可自由組合各類技能形成連貫招式，動作設計極具張力，熟練掌握后能打出流暢凌厲的戰斗效果。

PVP模式中，玩家可切換至無鎖定競技狀態，比拼的是預判能力與操作技巧，樂趣集中在控制、連招釋放，以及破解對手控制與連招的博弈過程中。

格擋破解點穴、點穴反制當身等設計，精準還原了武俠題材中 “見招拆招” 的核心理念，讓對抗充滿策略性與變數。

這套戰斗系統也為高端玩家預留了充足的發揮空間，“取消流” 便是極具代表性的高階玩法。

所謂取消流，是指玩家在釋放技能時，通過精細操作強制終止當前招式的后搖動作，快速銜接后續技能，從而在 PK 中搶占節奏優勢，掌握對戰主動權。

從上述介紹來看，《流星蝴蝶劍.**》的玩家，可以感受到一些熟悉的格斗味道。

不管是畫面還是核心的戰斗體驗，都可以感受到《笑傲江湖OL》是和完美之前的一系列“換皮”網游有很大的區別。真的可以說是“最用心被對待”的游戲。

可遺憾的是，與當年大部分國產網游一樣，《笑傲江湖》的巔峰期并沒有持續太久，在后續的運營中，同時在線也僅僅爬到40萬左右，而后就是頭也不回的一路狂泄。

高開低走

一款畫面頂尖，核心的戰斗也有趣的大制作，怎么就落了個高開低走的局面？

這核心的原因主要有兩個。

其一，商業邏輯出錯了。

《笑傲江湖OL》采用 “免費游玩、道具收費” 的商業模式，核心框架仍未跳出傳統MMORPG的數值驅動模式，裝備養成依舊是玩家的核心成長主線。

但游戲的底層戰斗邏輯，卻主打帶有公平屬性的格斗向競技體驗。氪金即可提升戰力的設定，與競技玩法核心訴求的公平性，形成了難以調和的根本矛盾。

游戲初期，付費系統尚未全面鋪開，玩家之間的戰力差距相對有限。此時高端玩家憑借對游戲的深刻理解和嫻熟操作，即便面對氪金玩家，也能展開有來有回的對抗，戰斗系統的樂趣得以充分體現。

可隨著后續版本更新，各類氪金項目不斷增加，玩家間的戰力鴻溝逐漸擴大到操作與技術難以彌補的程度。氪金玩家往往能憑借數值優勢，一劍掃殘甚至秒殺普通玩家，此前備受好評的戰斗系統，最終淪為失去實際意義的擺設。不氪就玩不下去的普通玩家，自然就迅速流失了。

說句題外話，從邏輯層面來看，個人覺得既然《笑傲江湖OL》本身具備扎實的格斗玩法底子，若當初選擇點卡收費的商業模式，或許能更好地平衡戰力公平與競技體驗。

二、市場風向發生轉變。

2013年，其實是一個很尷尬的時間節點，此時手游開始展露超強的潛力，各類中小團隊的造富神話不斷涌現，手游的投入時間少，變現快的特性，導致市場風向標驟變，各大廠商紛紛布局。

這讓完美世界內部不少團隊心生異動，紛紛渴望投身手游賽道。面對內部高漲的創業熱情，完美世界高層最終選擇“放任生長”。

2014年11月，完美世界正式公布子公司拆分計劃，從中拆分出祖龍、樂道、熱點、驚蟄、逍遙游五家獨立研發公司。這些新公司不僅獲得自主對接投資方的權限，核心戰略方向也毫無懸念地聚焦于當時大熱的手游領域。

這一戰略轉向從完美世界后續的產品布局中也能清晰體現，在《笑傲江湖OL》之后的十多年里，其端游產出幾乎陷入停滯，直到2025年《誅仙世界》問世。

戰略重心轉移直接引發內部變動，核心團隊成員紛紛追隨各自的老領導另尋發展。公司對傳統端游的資源傾斜與支持力度大幅縮減，這一變化直接反映在《笑傲江湖OL》的運營上。

游戲更新節奏明顯放緩，新版本更是頻繁出現誠意不足、敷衍潦草的問題。最典型的就是新等級開放時，僅單純提升等級上限，卻未配套推出對應的新副本內容，玩家體驗大打折扣。

對于一款尚處運營初期的游戲而言，這樣的狀態無疑是致命的。一方面公司無心投入資源維護優化，另一方面又急于從游戲中套現，最終選擇了最簡單粗暴的方式，密集增加氪金點刺激充值。

比如，游戲后續接連推出各類強力武學，像 “圣火令”“易筋經” 這類頂尖強度的武學，獲取價格更是飆升至數千元甚至上萬元。

這些付費強力武學的集中上線，徹底打破了原本各門派間的平衡與克制關系，讓門派對抗失去了原本的策略性，陷入全面失衡的狀態。

而到了2015年，騰訊的《天涯明月刀》也端上了桌，同為武俠的競品，《天涯明月刀》憑借更加驚艷的畫面表現力，同樣不俗的戰斗體驗，瞬間讓無數玩家轉投陣營。

也就在這一年，《笑傲江湖OL》的在線人數呈現斷崖式下跌，淪為了二線產品。

結語：

不可否認，《笑傲江湖OL》從研發到營銷階段，完美都投入了大量資源與精力。即便后續游戲人氣、營收持續下滑，官方也并未放任其沉寂，而是嘗試了各類老MMO的經典自救手段。

無論是跟風推出吃雞玩法、上線懷舊服喚醒老玩家情懷，還是登陸Wegame平臺擴大曝光，這些行業內成熟的運營策略，完美世界都一一應用在了這款游戲的后續運營中。

但有些遺憾終究無法逆轉。生不逢時也好，命中注定也罷，《笑傲江湖OL》終究走上了這樣一條路。攀過高峰，窺過谷底，而后歸于平靜。

或許江湖本就如此，有人仗劍而來，有人默然遠去。

希望在未來的時光里，能夠有機會，遇見一個更加純粹的笑傲江湖吧。