金雞·觀察 | 國(guó)產(chǎn)電影年度發(fā)布：算法時(shí)代的內(nèi)容突圍

11月13日至14日， “2025金雞國(guó)產(chǎn)電影年度發(fā)布”活動(dòng) 成功舉辦，深入探討中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中的創(chuàng)新與突破。以電影行業(yè)最新前沿動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)方向，挖掘電影觀看生態(tài)的新潮流和新動(dòng)向，以尋求推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的新路徑。

國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)

算法時(shí)代的電影突圍

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11月13日，“國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)——算法時(shí)代的電影突圍”活動(dòng)特邀貓眼研究院發(fā)布關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的最新觀察，并邀請(qǐng)來(lái)自壹同制作、麥特影業(yè)、英皇電影、千萬(wàn)間動(dòng)畫等電影機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及相關(guān)劇組主創(chuàng)探討分享他們?cè)趦?nèi)容實(shí)踐中的思考。

貓眼研究院

市場(chǎng)格局重塑，內(nèi)容創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

發(fā)布：劉鵬（貓眼研究院院長(zhǎng)）

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算法時(shí)代，觀眾行為與算法邏輯共同塑造新的電影傳播路徑，創(chuàng)作者、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)該如何順勢(shì)而為，又如何突破？貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬在主題分享中指出，當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革。總體來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但供給結(jié)構(gòu)與觀眾構(gòu)成均發(fā)生顯著變化。觀眾年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)上升，年輕觀眾的娛樂(lè)方式日益多元，導(dǎo)致電影作為線下娛樂(lè)形式面臨與其他娛樂(lè)形式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，劉鵬提到：“當(dāng)下觀眾的線上娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)，電影作為一種需要投入時(shí)間和金錢的線下娛樂(lè)活動(dòng)，實(shí)際上已經(jīng)在和所有其他娛樂(lè)形式——短視頻、綜藝、游戲——進(jìn)行時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)”。

劉鵬強(qiáng)調(diào)映前熱度指標(biāo)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，口碑已成為推動(dòng)電影市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。他指出，算法時(shí)代既帶來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)的便利，也帶來(lái)信息繭房和同質(zhì)化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，需要行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)策略上進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，算法時(shí)代破局需要提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提前進(jìn)行“快反應(yīng)”和“前置管理”的輿論預(yù)警與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，同時(shí)需要掌握創(chuàng)作前期吸收和利用大數(shù)據(jù)結(jié)果。利用算法精準(zhǔn)觸達(dá)分眾群體，再借力算法激發(fā)潛在興趣受眾，關(guān)聯(lián)能力可以幫助電影突破固有圈層。

壹同制作

產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

多元路徑探索內(nèi)容突圍

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壹同制作總制片人錢重遠(yuǎn)分享了人才及創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的核心理念，強(qiáng)調(diào)制片人需具備理性思維，統(tǒng)籌規(guī)劃能力與藝術(shù)判斷力，需要“將導(dǎo)演的創(chuàng)作想法與理念能夠最大化的表現(xiàn)出來(lái)”。他介紹《唐探》系列通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，將歷史題材轉(zhuǎn)化為普世命題。實(shí)景影視基地的搭建不僅還原歷史質(zhì)感，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L(zhǎng)，驗(yàn)證了影視IP與實(shí)景娛樂(lè)的協(xié)同效應(yīng)。而《解密》則是一次類型融合與藝術(shù)突破的有效探索。錢重遠(yuǎn)指出《唐探》IP已構(gòu)建多維宇宙，通過(guò)角色迭代與多場(chǎng)景開發(fā)，實(shí)現(xiàn)影視作品與衍生價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，壹同制作將通過(guò)近300人的多工種核心梯隊(duì)，實(shí)施“監(jiān)制+青年導(dǎo)演”傳幫帶模式，以“新銳編劇計(jì)劃”與全流程電影后期基地，深化人才與技術(shù)的開發(fā)為IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供支撐。

英皇電影

《破·地獄》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)

分享：陳茂賢（監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇）邵劍秋（監(jiān)制、制片人）

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英皇電影《破·地獄》監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇陳茂賢以及監(jiān)制、制片人邵劍秋出席交流會(huì)，分享了《破·地獄》在內(nèi)地的成功經(jīng)驗(yàn)。陳茂賢表示，影片的成功在于挖掘中華文化共通基因，將家族倫理與普世命題轉(zhuǎn)化為情感錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨地域共鳴。他指出這種東方倫理價(jià)值觀的橋梁作用讓影片在兩地觀眾中均引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。邵劍秋表達(dá)英皇電影作為老牌的香港電影公司較為開放，并非刻意選擇傳統(tǒng)或者突破性，而是希望以橋梁角色，體現(xiàn)在引進(jìn)來(lái)與走出去的雙向賦能。未來(lái)，英皇電影將繼續(xù)通過(guò)人才培養(yǎng)策略推動(dòng)港片在內(nèi)地市場(chǎng)的深度融合，期待以“文化橋梁，傳承創(chuàng)新”的身份延續(xù)。

千萬(wàn)間動(dòng)畫

運(yùn)營(yíng)“IP銀行”的理念

分享：曹紫建（制片人）程騰（《羅小黑戰(zhàn)記》導(dǎo)演）

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千萬(wàn)間動(dòng)畫以“全齡破圈，IP拓新”作為自身的破局定位。制片人曹紫建分享了運(yùn)營(yíng)“IP銀行”的理念，需要“一直不停的往里去存錢，并且在初期想好設(shè)定，在接下來(lái)的周期之內(nèi)如何運(yùn)營(yíng)”。《羅小黑戰(zhàn)記》系列通過(guò)內(nèi)容、衍生品與互動(dòng)體驗(yàn)的多維運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從特定圈層到全齡觀眾的破圈。他強(qiáng)調(diào)，動(dòng)畫電影應(yīng)讓大人小孩都能看得開心，普世價(jià)值觀的傳遞是破圈關(guān)鍵。導(dǎo)演程騰介紹了其新作《大唐妖探》的創(chuàng)新實(shí)踐，影片籌備近5年，構(gòu)建人妖共存世界觀，融合懸疑、喜劇、奇幻元素，在戲劇邏輯上將主角做得足夠扎實(shí)，在美術(shù)風(fēng)格上攻堅(jiān)長(zhǎng)安城的設(shè)定，通過(guò)3D動(dòng)畫技術(shù)呈現(xiàn)東方美學(xué)，打造全新視覺(jué)體驗(yàn)，令在場(chǎng)嘉賓倍感期待。

麥特影業(yè)

原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)

分享：岳洋（《馬騰你別走》導(dǎo)演）

劉倩（《馬騰你別走》編劇）葉婷（《好東西》制片人）

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麥特影業(yè)《馬騰你別走》導(dǎo)演岳洋及編劇劉倩，以及《好東西》制片人葉婷分享了原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)麥特“精準(zhǔn)受眾，原創(chuàng)表達(dá)”的定位，希望產(chǎn)出更多“小而美”的影視作品。葉婷表示《好東西》從導(dǎo)演個(gè)人經(jīng)歷出發(fā)，打破刻板印象，塑造立體人物形象，通過(guò)口碑發(fā)酵獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也指出影片精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，避免過(guò)度說(shuō)教，以真實(shí)情感打動(dòng)觀眾。劉倩表示《馬騰你別走》的創(chuàng)作過(guò)程之中希望能夠介乎嚴(yán)肅與個(gè)人的共情之處尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，影片的觀感也不僅限于大開大合的情感，而是希望通過(guò)觀看影片主角面對(duì)生死的心境，從而映射到觀眾自身如何去面對(duì)未知。岳洋強(qiáng)調(diào)，麥特堅(jiān)持場(chǎng)景堅(jiān)守，通過(guò)聚焦特定人群情感體驗(yàn)、避免泛泛而談、符合理性決策標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打磨內(nèi)容公信力，也希望“能夠給到更多的首作導(dǎo)演及女性導(dǎo)演一個(gè)走上前臺(tái)的機(jī)會(huì)”，在這一次作為導(dǎo)演身份的體驗(yàn)之后，相信未來(lái)也會(huì)更加知悉如何以制片人的換位思考與創(chuàng)作更深入地溝通。

在交流會(huì)尾聲，與會(huì)嘉賓共同呼吁，算法時(shí)代電影的突圍不在于精準(zhǔn)推送，而在于內(nèi)容動(dòng)人的內(nèi)在基因。當(dāng)內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實(shí)共鳴，算法不過(guò)是錦上添花。壹同制作的IP運(yùn)營(yíng)、英皇電影的文化橋梁、千萬(wàn)間動(dòng)畫的全齡生態(tài)、麥特影業(yè)的原創(chuàng)表達(dá)，共同勾勒出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的多元突圍路徑。本次交流會(huì)不僅為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)支持與實(shí)踐參考，更凝聚了中國(guó)電影人堅(jiān)守內(nèi)容、創(chuàng)新突破的堅(jiān)定信念，為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“萬(wàn)有引趣·次元新生”

貓眼娛樂(lè)煥新發(fā)布會(huì)

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11月14日，“萬(wàn)有引趣·次元新生”貓眼娛樂(lè)煥新發(fā)布會(huì)正式公布未來(lái)33部電影作品片單，現(xiàn)場(chǎng)多部重點(diǎn)影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相：《熊貓計(jì)劃2》中，萌力十足的熊貓胡胡與成龍音頻互動(dòng)引發(fā)全場(chǎng)歡呼；《飛行家》導(dǎo)演鵬飛分享了將“東北文學(xué)”搬上銀幕的創(chuàng)作初心；《大唐妖探》作為《姜子牙》導(dǎo)演程騰新作，以“人妖共存”的唐朝長(zhǎng)安為舞臺(tái)，打造中國(guó)首部喜劇探案動(dòng)畫；原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《狼魂少女》導(dǎo)演李夏表示將帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)一個(gè)扎根于草原的奇幻世界。《匿殺》由《默殺》原班人馬傾力打造，導(dǎo)演柯汶利攜彭昱暢、張鈞甯、黃曉明登臺(tái)，解氣賀歲。此外貓眼發(fā)布的片單在類型與題材上豐富多元。既有藝術(shù)影片《狂野時(shí)代》，也有懸疑電影《天才游戲》、犯罪電影《如意飯店》等。喜劇板塊也將推出《千金不換》《機(jī)“氣”人》等佳作。系列續(xù)作《飛馳人生3》《熊貓計(jì)劃2》《年會(huì)不能停2！》《“騙騙”喜歡你2》等也將陸續(xù)與觀眾見面。還有《碧波潭小妖怪》《星有野》等動(dòng)畫電影，以及古裝電影《尋秦記》、動(dòng)作犯罪電影《怒火漫延》、劇情片《好好的》等多部不同類型、不同角度的電影將在未來(lái)陸續(xù)上映，以滿足不同觀眾的期待。

貓眼娛樂(lè)同步宣布成立全資子公司“萌谷文化”，全面布局動(dòng)畫電影全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，貓眼將IP衍生業(yè)務(wù)打造為電影之外的“第二曲線”，創(chuàng)新研發(fā)"BTAP”IP開發(fā)評(píng)估模型，構(gòu)建“內(nèi)容-文化-消費(fèi)”生態(tài)閉環(huán)。貓眼娛樂(lè)高級(jí)副總裁張博坦言在IP業(yè)務(wù)方面，貓眼才剛剛起步，未來(lái)將持續(xù)挖掘、開發(fā)、合作更多的優(yōu)質(zhì)IP，為文旅、消費(fèi)等實(shí)體領(lǐng)域注入新活力。

在算法時(shí)代，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正尋找突圍的合理契機(jī)。行業(yè)共識(shí)已從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向內(nèi)容本質(zhì)，算法既帶來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)的便利，也帶來(lái)信息繭房的挑戰(zhàn)。內(nèi)容突圍的核心在于將題材轉(zhuǎn)化為普世命題，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾、構(gòu)建多維IP生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾的真實(shí)共鳴。電影創(chuàng)作不應(yīng)過(guò)度依賴算法推送，而應(yīng)深耕內(nèi)容本質(zhì)，以普世價(jià)值觀打動(dòng)人心。當(dāng)內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實(shí)情感連接，算法方能發(fā)揮錦上添花的作用。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正通過(guò)多元路徑探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑，以內(nèi)容創(chuàng)新與文化價(jià)值為核心，為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能，開啟電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

供稿｜電影節(jié)影展部

編輯/核校/排版｜電影節(jié)宣傳部