7天漲粉近100萬，單月能變現50+萬元，“抽象風外賣小哥”在抖音殺瘋了

作者 | 張帆

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

送外賣也能突然一夜爆紅？

最近，抖音上一位名為 @嘰里呱啦 的外賣小哥，突然火了。

他靠堪比海綿寶寶一樣的工作熱情，吸引了一大批年輕粉絲的關注，一周漲粉 96 萬。

更亮眼的是他的內容數據，不久前他發布了一條送外賣的 vlog，狂攬 470+ 萬點贊，被幾千萬人瀏覽，成為“外賣小哥”中的“頂流”。更值得留意的是，在同賽道內，抖音最近已經陸續涌現了多位單月漲粉破百萬的博主。他們踩中了什么“流量密碼”？

@嘰里呱啦為什么能迅速走紅？“抽象外賣小哥”賽道為何能批量制造百萬粉博主？

01

比海綿寶寶上班還積極

外賣小哥 7 天漲粉 96 萬

在最近一個月的抖音漲粉榜中， @嘰里呱啦 始終是常客。不久前，他更是以一周漲粉超 96 萬的驚人成績，位列當周素人博主漲粉第一名，成為抖音近期最受關注的黑馬之一。

圖源：新榜，榜單前三均為平臺或品牌官方賬號

運營社發現，@嘰里呱啦 的走紅并非偶然，獨特的內容風格讓他在眾多博主中脫穎而出，核心秘訣就是“堪比海綿寶寶的工作熱情 + 外賣小哥工作日常 + 幽默抽象的畫風”。

據了解，@嘰里呱啦 是一名普通外賣小哥，他習慣用第一視角記錄送外賣的工作日常。活潑“社牛”的性格加上對工作的超高熱情，讓很多網友直呼他是現實中的 “海綿寶寶”，永遠精力充沛，永遠對身邊的一切充滿好奇。

視頻里的他，送外賣的路上從不孤單，一會停下來 “招貓逗狗”，與小區里的流浪動物互動；一會又不停地與路過的陌生人、奶茶店店員、外賣同事打招呼、講段子，哪怕是簡單的幾句調侃，都透著滿滿的抽象和幽默。

比如故意對茶百道的店員詢問“請問蜜雪冰城做好了嗎？”；

對路過的同行外賣小哥警告，“前面頭盔，查交警”；

遇到保安時開玩笑地詢問，“我站長要生了，能把車停在這嗎？”

看到有人邊騎車邊玩手機，他會調侃：“騎手機還玩車？我要撞你了哦。”

類似的段子@嘰里呱啦隨手就來，一條 3~4 分鐘的 vlog 視頻，他能塞進去十幾個網絡段子和抽象梗。

除了幽默和抽象，更讓粉絲驚訝的是他的工作熱情。

別人送外賣是爭分奪秒趕時間，他送外賣卻像在逛 “快樂老家”。送外賣時，他總是邊哼歌邊騎車，遇到紅綠燈不僅不急躁，反而會調侃同行的頭盔真可愛；進餐館取餐時還總跟老板嘮兩句家常，戲稱自己是“小貓貓來取餐了哦”；連遇到封路封閉維修，他都能編個段子安慰自己“是不是挖掘到了曹操小時候的墓。”

鏡頭里的他永遠陽光積極，就連等電梯的空隙都要跳一段“社會搖”。那種沒心沒肺的快樂勁兒，隔著屏幕都能傳染給觀眾。有粉絲在評論區留言：“看他送外賣，比看搞笑綜藝還解壓，上班的疲憊瞬間就沒了”。

還有不少粉絲調侃，“這哥們兒怕不是從比奇堡走出來的現實版海綿寶寶吧？上班怎么能這么快樂！”

從數據看，@嘰里呱啦 的視頻確實非常受歡迎。半個多月前，他發布的一條日常工作 vlog ，截至目前在抖音狂攬 473 萬點贊，107 萬人轉發。

數據還顯示，目前 @嘰里呱啦 在抖音僅發布了 39 條作品，就收獲了 1439 萬總點贊，累計吸粉 271萬，其中一半以上都是最近一個多月內新增的粉絲，漲粉效率“秒殺”大部分抖音博主。

02

多個賬號漲粉過百萬

“抽象風”外賣博主為啥突然火了？

據了解，@嘰里呱啦 的走紅并非個例，最近在抖音平臺上，類似風格的 “抽象風外賣小哥” 正在批量涌現。

比如同為外賣小哥的 @星星球居民w，最近一個月漲粉 140 萬，近期多條視頻點贊破百萬，風格與 @嘰里呱啦 高度相似。

兩個賬號連封面圖都很相似

他同樣以第一視角記錄送餐日常，視頻里也滿是與顧客的趣味互動和送外賣路上的突發趣事，偶爾還會加入一些幽默的旁白，憑借真實又搞笑的內容，快速積累了 177 萬粉絲。

運營社觀察發現，類似的“抽象風外賣博主”還有很多，比如吸粉 125 萬的@居崽，粉絲量超 210 萬的@破破，粉絲近 60 萬的 @大雨在北京，以及粉絲近 150 萬的 @鐵打的富貴 等。

他們的內容相似度頗高，很多路人粉絲完全分不清 @嘰里呱啦、 @星星球居民w 和 @大雨在北京 等人，甚至還懷疑他們是不是同一個人。

為什么這批“外賣小哥”能走紅？他們批量漲粉的背后是踩中了什么“流量密碼”？

1） “短平快 + 高信息密度”，精準適配短視頻的傳播邏輯

在運營社看來，上述博主們能悄然走紅，其中一個核心因素是他們的內容完美契合當下短視頻平臺“短平快+高信息密度”的要求，將碎片化的娛樂需求與高效的內容傳播做到了極致。

眾所周知，短視頻用戶的注意力窗口期極短，平均停留時間往往不足 10 秒，而“抽象風送外賣”的視頻恰好解決了“如何留住用戶”的核心問題。他們的視頻，往往 3 分鐘內藏著十幾個熱梗，十多秒鐘就有一個笑點和記憶點，從而形成密集的情緒刺激，讓粉絲不自覺地看完整個 vlog 視頻。

巧合地是，完播率正是抖音等視頻內容平臺算法推薦的重要指標之一，高完播率往往意味著內容受用戶喜愛，平臺也會因此持續推流，進而獲得更多的流量推薦。

另外，最近兩年，抖音等短視頻內容平臺，不約而同地加大了對普通素人博主的扶持力度，尤其是一些性格突出、內容樸素的博主更容易獲得自然曝光和話題流量傾斜，比如不久前帶火景德鎮的 @雞排哥、吸粉 1300+ 萬的鄉村博主 @李富貴 等。

事實上，@嘰里呱啦 的走紅也確實離不開平臺的流量傾斜，據觀察他最近發布的 4 條內容均被納入了“抖音精選內容”，直接獲得了流量扶持，其視頻帶動的話題“第一次見上班這么積極的”登上抖音熱點榜單，吸引了近 2000 萬人圍觀，也為他的賬號吸粉提供了直接貢獻。

2）溢出屏幕的活力和快樂，讓他們的內容情緒價值滿滿

如果說傳播邏輯是“術”，那么情緒價值就是這類賬號走紅的“道”。

這幾位外賣小哥都是用第一視角記錄送餐日常的真實場景，比如騎行視角下的街頭巷尾、送餐路上的日常小事以及餐館后廚的煙火氣等，很容易讓普通觀眾產生“這就是身邊人”的代入感。

在此基礎上，“抽象的段子和網絡熱梗”又為平凡的日常 vlog 注入了娛樂內容。讓他們的視頻兼具真實性與娛樂性，比純粹虛構的搞笑短劇更真實，比普通記錄生活的視頻更有看點，相當于開辟了一條“真實職業記錄+趣味表達”的新式內容賽道。

更重要的是他們內容中的情緒價值，打開 @嘰里呱啦 的視頻，歡快的背景音樂、博主哼著曲騎著車、電梯間即興的“社會搖”，快樂幾乎能突破屏幕的阻隔，這種“沒心沒肺”的活力，正是當下年輕人最稀缺的情緒養分。

當下職場人被各種壓力裹挾，學生群體面臨學業競爭，“焦慮”“內耗”成為高頻情緒詞，而“抽象風外賣小哥們”永遠精力充沛的狀態，恰好形成了強烈的情緒互補。

他們送外賣時遇到封路，會一邊推車一邊編段子自我安慰；取餐時會以“小貓貓”的俏皮口吻和老板嘮家常，把爭分奪秒的工作變成“逛快樂老家”的體驗。這種將壓力轉化為笑點的生活態度，讓觀眾在捧腹之余，緊繃的神經也隨之放松，有粉絲表示看他的視頻很解壓“每次不高興看你視頻都好了”，足見其“情緒解藥”的價值。

更難得的是，這類內容幾乎沒有“人設感”，充滿了“活人感”。博主們不會刻意塑造“完美打工人”形象，會吐槽送餐路上的小麻煩，會故意“整蠱”鏡頭里的同行和粉絲，還會在與流浪貓互動時流露出溫柔，真實的情緒流露，讓觀眾感受到“這是一個活生生的人，而不是一個營銷符號”。

3）外賣日常充滿隨機性，一個小插曲可能就成就了一個好故事

外賣小哥的工作場景，本身就是一座“天然素材庫”，“抽象風”的表達，讓這些素材變成了吸引人的故事。

外賣是普通人接觸最多的藍領職業之一，但大多數人對他們的工作認知只停留在“取餐—送餐”的簡單流程，對其工作中的細節幾乎一無所知。

這些博主的鏡頭，恰好填補了這份認知空白：人們第一次看到外賣小哥如何與不同行業的人互動，如何應對突發的路況變化，如何在短時間內規劃最優路線。

在此基礎上，外賣工作的隨機性，讓每一條視頻都充滿未知感：可能遭遇大雨讓摩托車寸步難行；可能被熱情的粉絲認出來，進行熱情互動；可能碰到有趣的同行互開玩笑；還有可能在小區里收獲一只流浪貓的“陪伴”，這種“下一秒有驚喜”的不確定性，牢牢抓住了觀眾的好奇心。

這些隨機發生的小插曲，無需刻意編排就讓“抽血外賣小哥們”的視頻 vlog 自帶精彩故事。

03

結語

從變現表現看，@嘰里呱啦 目前還沒有展現出明確的商業規劃，只是在 9 月發布了 3 條商務視頻，點贊量分別達到了 9.4 萬、17.7 萬和 272 萬，廣告能力突出，但在這之后他就明確表示“不帶貨不接廣”。

不過從對比角度看，@嘰里呱啦、@星星球居民w 等人如果愿意快速變現，應該也能輕松賺到錢。作為對比，同樣吸粉 200+ 萬的“80后外賣小哥”@易哥Eason 最近一個月接了 6~7 條廣告，一般而言 200+ 萬粉絲博主的廣告報價通常在 5~20 萬之間，也就是說一個月賺 50 萬對他們而言不算困難。

最后，復盤完 @嘰里呱啦、@星星球居民w 等人的內容后，運營社發現，爆紅不是偶然，“高信息密度的內容+滿滿的情緒價值+外賣日常的隨機性”組成了一套內容范式，既適配了短視頻的傳播規則，又集中了粉絲們的內容喜好，想不走紅都難。

最后，你怎么看“抽象風外賣小哥”的走紅？

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