房地產巨頭入局潮玩賽道 新晉潮玩MITAKI開品牌線下門店

引言

今年，潮玩市場依舊處于風口，不僅有資本不斷投資、布局，也吸引了包括具有商業家族背景的創業者入局。

新晉潮玩品牌MITAKI（中文名：米塔集）在成立7個月后就在商場開出了品牌線下門店，且手握8個原創形象IP。值得注意的是品牌創辦人Kelly Wang（王凱莉）的顯赫背景——新城控股創始人王振華之女，這為品牌帶來了顯著的資本和渠道資源。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas

背靠地產資本的潮玩品牌

MITAKI所屬企業為米塔集文化（上海）有限責任公司（下稱“米塔集文化”）。據企查查資料顯示，該公司注冊成立于2025年2月19日，注冊資金1000萬元，法定代表人為王凱莉（Kelly Wang）。公開商業信息顯示，其為新城控股創始人王振華之女。

企查查顯示，米塔集文化由江蘇新啟投資有限公司、常州諾源物資有限公司分別持股50%。其中，江蘇新啟投資有限公司是江蘇新城實業集團有限公司的全資子公司，后者的法定代表人即為王振華，也就是房地產開發經營企業新城控股集團股份有限公司的創始人。

米塔集文化持股公司

這樣梳理一番可知，MITAKI屬于擁有地產資本投資與支持的品牌，背靠房地產資本的好處也在品牌創辦7個多月后顯現：9月，MITAKI在南京市建鄴區建鄴吾悅廣場開設了品牌首家實體門店，之后又在常州市武進區武進吾悅廣場開設第二家門店。而吾悅廣場正是新城控股最知名的商業地產品牌。

MITAKI南京市建鄴吾悅廣場店

MITAKI在招聘網站的品牌優勢介紹中也提到，“依托創始人家族實力，我們具備穩定的資金鏈和強大的渠道支持。全國200多座商業廣場為我們提供了品牌曝光、銷售測試和用戶互動的廣闊平臺”。

定位治愈系打造原創IP

MITAKI的品牌定位是初創的治愈系潮玩品牌，致力于為Z世代用戶創造能夠表達個性和滿足情緒需求的潮流玩具，將善意與愛融入每一件作品。品牌名稱MITAKI源自“未來”和“可能性”的構想。

根據企業招聘網站信息，MITAKI雖然是初創品牌，但擁有超20人的原創IP設計團隊和完整的自主設計研發體系。團隊成員深耕潮玩領域，擅長將情感文化元素融入產品設計，打造具有故事性和收藏價值的作品。據了解，該品牌核心團隊成員來自尋找獨角獸、泡泡瑪特、TOP TOY等頭部潮玩企業，在產品開發、運營推廣和品牌建設等方面經驗豐富。

依托強大的設計團隊實力，MITAKI已經孵化的IP共有8個：擁有柔軟又叛逆桃心的“一只桃”、在Chill生活的豆子精靈“CHILLY”、照見靈魂的鏡中少女“TEAR NARA”、不斷冒險的“釘釘DING”、用幼稚抵抗世界的“yuzu柚柚”、打撈失落情緒的“LUKKA”、吃掉煩惱實現美夢的“TADATA”、穿梭心之迷宮的選擇者“ZUZU SOCKZ”。

MITAKI旗下的3個原創形象IP

圍繞這些IP，MITAKI不只推出潮玩產品，還打造了潮玩配飾、潮玩藝術品等多品類，并且今后還會不斷拓展更多具有游戲屬性、智能科技、文化創意、未來感的產品線，以打造完整潮玩生態系統。

下一個潮玩集合店品牌

開一家店不僅要有資金支持，還得有豐富的產品支撐，否則很難吸引更多消費者進店。那么，作為初創品牌，MITAKI為什么能在成立7個月就開設品牌實體門店？中外玩具網在MITAKI小紅書官方賬號看到，MITAKI實體門店不僅銷售其品牌產品，還引入其他品牌的產品，比如CQTOYS、玩樂主義、娃三歲、TOY ZERO+、蜂蜜罐、52TOYS、森寶積木等。

MITAKI門店銷售產品

從這個角度看，MITAKI的實體門店屬于潮玩集合店，而該品牌顯然是想向著既有自主品牌產品、又有自有品牌終端渠道的方向發展。這種發展路徑此前已經有潮玩品牌踐行過，也確實收效不錯，至于MITAKI是否能夠成功實現兩手抓，中外玩具網將持續關注。（中外玩具網）