李學用解析價格戰與價值戰的關系，奇瑞實現可持續增長

當前，中國汽車行業競爭已從早期的價格戰逐步轉向價值戰，用戶對產品技術、品質體驗與服務的要求持續提升，行業進入高質量發展新階段。在此轉型節點，奇瑞汽車股份有限公司執行副總裁李學用圍繞這一行業趨勢，結合企業實踐發表了自己的觀點。

【圖為2025款艾瑞澤8】

針對中國品牌的發展機遇，李學用說道，“根據市場調研發現，其實現在消費者在購買汽車的過程當中，對產品的質量以及情緒價值已經排在了第一名和第二名。在這種情況下，我們正要用新的技術、新的平臺、新的合作來擁抱全球，讓自主品牌大幅發展。”這一判斷精準契合當前市場需求變化——隨著消費升級與汽車普及，用戶不再單純追求低價，而是更看重產品質量的可靠性、使用體驗的舒適性，以及品牌帶來的情感認同，這為自主品牌通過價值提升實現突破創造了空間。

對于價格戰與價值戰的關系，李學用從四個維度進行了闡述。首先他認為，以犧牲價值作為價格戰的前提是不可取的，應該是在對應的價格里面給消費者創造最優的價值，這才是最優解。“第二，正因為有了所謂的嚴重內卷“價格戰”，其實從另外一方面也幫助了中國品牌在不斷崛起，實現了中國品牌在科技進步在成本優勢上價值體現；第三，從價格戰到價值戰，正是體現了我們對長期主義的理解和堅持。因為只有通過技術，通過不斷的體現產品價值，才是未來之路，才是長期主義。今天的價格戰，所謂的進入下半場也才剛剛開始，是一個長期主義追求價值的開始；第四，我們認為從價格戰到價值戰，核心是著眼全球，全球的布局能力，將決定您的價值是在中國的價值還是全球的價值，決定您的企業是中國的企業，還是世界的企業。作為汽車產業，要想立足于未來，必須打造一個世界汽車企業。”

奇瑞集團始終堅持長期主義發展理念，持續提升產品質量與服務體系，致力于為用戶創造超越期待的高品質體驗。在國際權威機構J.D. Power發布的“2025中國銷售服務滿意度指數（SSI）”研究中，奇瑞品牌以766分蟬聯自主品牌滿意度第一，連續兩年位居榜首，印證了其在服務價值建設方面的成效。

【圖為2025中國銷售服務滿意度指數SSI榜單部分截圖】

市場表現亦反映出用戶對奇瑞價值理念的認可：2025年1-7月，奇瑞累計銷售汽車1,484,563輛，同比增長14.5%，創下歷史新高；累計出口汽車669,360輛，持續保持中國車企出口第一，并成為首個出口總量突破500萬輛的中國品牌；新能源汽車銷量達424,737輛，同比增長87.7%，增速位居行業前列。這些數據表明，奇瑞在技術、品質與全球化布局方面的投入，正轉化為可持續的競爭優勢。

李學用強調，“從價格戰轉向價值戰的核心在于全球視野與布局。”奇瑞的實踐亦表明，唯有持續提升產品與服務價值，強化全球布局，才能在高質量發展進程中贏得用戶認可，實現可持續增長。