實(shí)木貓屋、公益領(lǐng)養(yǎng)，大王椰用“場(chǎng)景化美學(xué)”破局高端板材營(yíng)銷

摘要：一場(chǎng)以“溫暖喵屋計(jì)劃”為載體的公益快閃，在杭州西溪天街悄然上演。

冬夜的寒風(fēng)中，總有一些小生命在城市的隱秘角落里蜷縮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近六成流浪貓難以熬過冬天。它們居無定所，食不果腹，成為城市中無聲的脆弱群體。

而這一次，大王椰選擇用旗艦系列新品為它們打造一個(gè)安全又美觀的"家"。2025年冬日，大王椰第三季“溫暖喵屋計(jì)劃”預(yù)熱開啟，品牌聯(lián)合杭州領(lǐng)養(yǎng)日、治愈系IP“小豆泥”，于龍湖杭州西溪天街打造了一場(chǎng)限定公益快閃。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)有流浪貓領(lǐng)養(yǎng)區(qū)、愛心義賣區(qū)、公益打卡墻，更以大王椰巨型貓屋為視覺核心，將旗艦系列板材以場(chǎng)景化、家居化的方式融入空間陳列。

讓我們看到，原來，一個(gè)貓屋也可以如此有溫度有顏值。

公益即場(chǎng)景，一場(chǎng)“不刻意”的產(chǎn)品曝光

當(dāng)這屆年輕人開始對(duì)硬廣“自動(dòng)屏蔽”，品牌要如何悄悄住進(jìn)他們心里？

大王椰的答案是：把公益變成一場(chǎng)大型線下活動(dòng)SHOW，用“公益+萌寵+場(chǎng)景”三重buff，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的情感軟肋。

◎顏值即觸點(diǎn)，會(huì)說話的美學(xué)展臺(tái)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“巨型貓屋”，不只是打卡點(diǎn)，更是一個(gè)“會(huì)說話”的產(chǎn)品展臺(tái)。“巨型貓屋”采用的旗艦系列板材，是大王椰2025年度戰(zhàn)略新品，也是品牌確立設(shè)計(jì)、美學(xué)賽道后的全新力作。該系列包含木紋、巖紋、純色等多種飾面花色，材質(zhì)涵蓋雙飾面和PET兩大類，花色設(shè)計(jì)源自歐洲原創(chuàng)，承載著藝術(shù)、科技與自然共生的美學(xué)理念，呼應(yīng)了當(dāng)下高端消費(fèi)者對(duì)“靈動(dòng)自然”、“生態(tài)感”家居美學(xué)的向往，在視覺上建立了“高顏值”認(rèn)知。

◎場(chǎng)景化敘事，最小單元的情感共鳴

大王椰聰明地將產(chǎn)品置于“人寵共居”這一充滿情感共鳴的生活場(chǎng)景中。在此次公益活動(dòng)中呈現(xiàn)的巨型貓屋，品牌直觀詮釋了旗艦系列"極致平整＋極致健康＋極致美學(xué)"的產(chǎn)品理念。其所采用的板材達(dá)到高于國(guó)標(biāo)的HENF級(jí)環(huán)保等級(jí)，確保寵物家庭的生活安全，同時(shí)具備防刮耐磨、防水防潮等實(shí)用特性，完美適應(yīng)養(yǎng)寵的家庭環(huán)境。

◎價(jià)值感具象化，從參數(shù)到體驗(yàn)的跨越

當(dāng)用戶親手觸摸貓屋飾面時(shí)，指尖傳來的細(xì)膩質(zhì)感源自旗艦系列背后多重頂尖工藝的精心打磨。旗艦系列采用被譽(yù)為"高端定制家居飾材模具天花板"的德國(guó)進(jìn)口HUECK鋼板作為基底，再通過19絲鋼板紋路的高精度鐫刻工藝，實(shí)現(xiàn)了對(duì)天然實(shí)木肌理的1:1高清復(fù)刻。

這種凹凸溫潤(rùn)的觸感，配合瑞士艾克洛高端油墨的純正色彩與220℃高溫耐受設(shè)計(jì)，讓板材的環(huán)保等級(jí)與物理性能等抽象參數(shù)，通過現(xiàn)場(chǎng)快閃點(diǎn)位這一載體，自然轉(zhuǎn)化為可感知的"健康守護(hù)"與"品質(zhì)承諾"。

◎IP沉淀，從單次活動(dòng)到品牌長(zhǎng)效溝通陣地

實(shí)木貓屋免費(fèi)申領(lǐng)、大王椰限定帆布袋與愛心貼紙等周邊互動(dòng)，將線上好感直接轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)。讓用戶在動(dòng)手領(lǐng)取、主動(dòng)展示的過程中，不知不覺認(rèn)同了大王椰的品牌溫度。

這波溫暖操作，大王椰早已玩成了系列IP。自2024年啟動(dòng)以來，“溫暖喵屋計(jì)劃”就持續(xù)在社交平臺(tái)刷屏。首季話題#HAPPY喵YEAR#沖上微博熱搜，公益短片《貓咪的新年》播放量突破兩千萬，成功把流量變“留量”，把聲量化作用戶好感。“溫暖喵屋計(jì)劃”自第一季以來，已作為大王椰的公益IP進(jìn)入大眾視野并獲得大量關(guān)注和叫好聲——品牌正以長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)思維通過線上線下聯(lián)動(dòng)與多節(jié)點(diǎn)內(nèi)容釋放，推動(dòng)著“溫暖喵屋計(jì)劃”從一場(chǎng)活動(dòng)升級(jí)為一場(chǎng)“持續(xù)對(duì)話”，不斷沉淀品牌情感資產(chǎn)。

本次杭州快閃作為第三季的先行企劃，不僅延續(xù)了IP的溫暖內(nèi)核，更通過聯(lián)動(dòng)杭州領(lǐng)養(yǎng)日、破圈合作頂流“小豆泥”，精準(zhǔn)錨定Z世代與養(yǎng)寵人群，悄悄完成了一場(chǎng)面向目標(biāo)客群的心智滲透。

品牌戰(zhàn)略升維，構(gòu)建美學(xué)賽道的完整運(yùn)營(yíng)閉環(huán)

“溫暖喵屋計(jì)劃”并非一次孤立的營(yíng)銷事件，而是大王椰精心打造的美學(xué)運(yùn)營(yíng)體系中至關(guān)重要的組成部分。這個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其環(huán)環(huán)相扣的完整性。

◎頂層設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新
大王椰以全球化視野整合亞歐設(shè)計(jì)資源，投入超千萬研發(fā)資金打造美學(xué)產(chǎn)品矩陣。該系列花色涵蓋高清木紋、時(shí)尚金屬漆等經(jīng)典先鋒工藝，極致演繹全球室內(nèi)美學(xué)潮流。這種前瞻性的戰(zhàn)略布局確保了品牌在核心競(jìng)爭(zhēng)層面的持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

◎事件化發(fā)布重構(gòu)行業(yè)認(rèn)知
品牌在杭州打造的美術(shù)館級(jí)新品發(fā)布會(huì)，以藝術(shù)展的呈現(xiàn)形式打破了家居行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)布模式。這場(chǎng)以生活美學(xué)為主題的盛會(huì)成功吸引跨界關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的破圈傳播。

◎渠道賦能打通落地通路
通過商鐵軍訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)等系統(tǒng)化賦能體系，大王椰將抽象的美學(xué)語言轉(zhuǎn)化為經(jīng)銷商易于掌握的銷售工具。這種深度賦能有效提升了終端推高賣優(yōu)的能力，從根本上解決了高端產(chǎn)品市場(chǎng)接受度與銷售轉(zhuǎn)化之間的行業(yè)難題。

◎場(chǎng)景溝通深化用戶連接
本次公益快閃作為場(chǎng)景化溝通的關(guān)鍵實(shí)踐，巧妙避開了傳統(tǒng)硬廣的傳播困境。在充滿溫度的真實(shí)生活場(chǎng)景中，品牌與目標(biāo)用戶建立了深層次的情感共鳴，讓飾面美學(xué)理念在潛移默化中完成心智占領(lǐng)。

◎大眾傳播拓展品牌邊界
通過登陸頭部直播間與熱門綜藝節(jié)目，大王椰以健康高顏為核心傳播點(diǎn)，將專業(yè)化程度高的板材產(chǎn)品成功推向大眾視野。這步關(guān)鍵棋實(shí)現(xiàn)了品牌理念的廣泛滲透，完成了從專業(yè)領(lǐng)域到大眾認(rèn)知的跨越。從研發(fā)創(chuàng)新、事件引爆、渠道建設(shè)、場(chǎng)景溝通到大眾傳播的完整運(yùn)營(yíng)體系，確保了大王椰的飾面美學(xué)戰(zhàn)略形成了完整的商業(yè)閉環(huán)，讓美學(xué)理念在產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道銷售、用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)反饋的各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了完美承接。

一場(chǎng)公益，可以很溫暖，也可以很專業(yè)。

大王椰通過“溫暖喵屋計(jì)劃”，不僅為流浪貓點(diǎn)亮了冬日的燈，也為行業(yè)展示了高端品牌如何通過情感化、場(chǎng)景化的溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶心智的雙重占領(lǐng)。在板材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，大王椰正以“公益+萌寵+場(chǎng)景”的三重引擎，定義品牌的溫度與高度。