傳播學 | 網紅經濟（Internet Celebrity Economy）

網紅經濟的概念

網紅，即網絡紅人，百度百科解釋為：在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。

網紅經濟是指是指網紅將自己在網絡上所擁有的注意力進行變現從而產生經濟效益。從本質上來講，網紅經濟是移動互聯網和注意力結合的必然產物，它在本質上是一種注意力經濟。

網紅經濟的特點

①具有較高的精準營銷度

“網紅經濟”的營銷與傳統的營銷方式不同，它專注于對“粉絲”用戶的深度挖掘，在營銷過程中通過有意識地對“粉絲”的信息進行數據分析，為“粉絲”提供最為適宜的需求和個性化的服務。因此，這種營銷方式具有精確性強，準確度高的特點。

②具有較高的成交轉化率

轉化率是經濟學領域的重要概念，是指電商實際購物的人數與所有到店鋪的訪客人數的比率，即成交轉化率 = 成交人數/訪客數。成交轉化率與電商的實際收益成正比。由于“網紅經濟”普遍采取的是精準營銷方式，因此，其服務和周邊生產的成交率一般會高于傳統商業。

③擁有穩定且龐大的“粉絲”群

“粉絲”是“網紅經濟”不可或缺的必要性因素，在互聯網經濟時代，圍繞“網紅”形成的“粉絲”群體以一種社群的形式存在。借助互聯網，社群擺脫了地域的限制，可以通過網絡進行社群群體之間、社群群體與“網紅”之間的互動與交流，某種程度上，前者的交流要比后者的交流更為頻繁。維持“網紅”與“粉絲”之間的社交關系鏈，建構有認同度和信任感的社群是“網紅經濟”產業鏈的重要任務。

④它是一種特殊的“共享經濟”

“網紅經濟”的實質就是“網紅”本身利用其自身影響 力來帶動龐大的“粉絲”，從而達到流量變現的目的。“網 紅”通過自身創造的內容來吸引“粉絲”對其進行消費。

網紅經濟的影響

網紅經濟迅速發展，并給我國經濟發展做出了眾多貢獻，但也由于監管政策等相關機制措施沒跟上網紅經濟發展速度及網紅經濟自身缺陷等原因，網紅經濟也給社會帶來了一定的負面影響。

①積極影響

首先，刺激國內消費。網紅經濟從提升消費體驗、精準定位消費需求、順應消費習慣轉變以及利用消費心理等方面在一定程度上刺激了我國居民消費。

其次，隨著移動互聯網時代的到來，信息傳遞方式從單一中心向外按照層級傳遞轉變為向多中心、無層級、同步快速傳遞。

再次，帶動上下游產業發展。網紅經濟的發展不僅是給網紅們帶來了經濟收益，還帶動了與網紅相關產業尤其是第三產業的發展，刺激產業結構升級轉型。

最后，提供就業機會。一方面，網紅作為新型職業其出現及興起為社會就業市場提供了大量的就業崗位。

②負面影響

首先，網紅收入稅征收體系不完善。近年來，國家針對網紅經濟中網紅、電商平臺、網紅孵化公司等的稅收征管問題做出了相關舉措，例如針對直播類網紅個人所得稅繳納問題。

其次，網紅經濟中的產品或服務質量良莠不齊。由于網紅經濟自身缺陷，導致網紅經濟中所提供的產品和服務大多存在質量問題，嚴重影響消費者權益。如網紅帶貨中出現各種假貨等。

再次，網紅經濟在一定程度上影響社會風氣。一方面，部分網紅的自身素質并未隨著“一夜爆紅”而有所增長，影響力擴大后自身素質的缺陷反而被社會放大，從而帶來不利影響。由于網紅行業門檻低，部分網紅的文化程度及思想素養偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力較差，且缺乏很好的自我規范，以致于經常發生引領錯誤價值觀。

最后，大量資本盲目注入網紅經濟后產生不良影響。“網紅經濟”作為一種新業態發展迅速，加之進入門檻低、回報率高等原因，逐利性強的資本便涌入“網紅經濟”，在網紅經濟不成熟的情況下資本大量涌入會帶來并放大諸多問題。

對網紅經濟的評價

網紅經濟作為一種新的經濟模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產物。網紅經濟的發展符合當代社會心態與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質文化需求同時，網紅經濟所帶來的負面影響也不容小覷，其歸根結底是缺乏正確引導和有力監管以及其自身缺陷的產物。我國應積極消除網紅經濟負面影響，通過政府完善網紅經濟相關管理制度、網紅經濟主體自覺維護網紅經濟生態環境、社會公眾共同監督等方式引導網紅經濟健康發展，以放大網紅經濟對經濟的積極貢獻，規避克服其負面影響。

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