傳播學(xué) | 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（Internet Celebrity Economy）

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，百度百科解釋為：在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指是指網(wǎng)紅將自己在網(wǎng)絡(luò)上所擁有的注意力進(jìn)行變現(xiàn)從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。從本質(zhì)上來講，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動互聯(lián)網(wǎng)和注意力結(jié)合的必然產(chǎn)物，它在本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點

①具有較高的精準(zhǔn)營銷度

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的營銷與傳統(tǒng)的營銷方式不同，它專注于對“粉絲”用戶的深度挖掘，在營銷過程中通過有意識地對“粉絲”的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為“粉絲”提供最為適宜的需求和個性化的服務(wù)。因此，這種營銷方式具有精確性強(qiáng)，準(zhǔn)確度高的特點。

②具有較高的成交轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要概念，是指電商實際購物的人數(shù)與所有到店鋪的訪客人數(shù)的比率，即成交轉(zhuǎn)化率 = 成交人數(shù)/訪客數(shù)。成交轉(zhuǎn)化率與電商的實際收益成正比。由于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”普遍采取的是精準(zhǔn)營銷方式，因此，其服務(wù)和周邊生產(chǎn)的成交率一般會高于傳統(tǒng)商業(yè)。

③擁有穩(wěn)定且龐大的“粉絲”群

“粉絲”是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不可或缺的必要性因素，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，圍繞“網(wǎng)紅”形成的“粉絲”群體以一種社群的形式存在。借助互聯(lián)網(wǎng)，社群擺脫了地域的限制，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社群群體之間、社群群體與“網(wǎng)紅”之間的互動與交流，某種程度上，前者的交流要比后者的交流更為頻繁。維持“網(wǎng)紅”與“粉絲”之間的社交關(guān)系鏈，建構(gòu)有認(rèn)同度和信任感的社群是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的重要任務(wù)。

④它是一種特殊的“共享經(jīng)濟(jì)”

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的實質(zhì)就是“網(wǎng)紅”本身利用其自身影響 力來帶動龐大的“粉絲”，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。“網(wǎng) 紅”通過自身創(chuàng)造的內(nèi)容來吸引“粉絲”對其進(jìn)行消費(fèi)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了眾多貢獻(xiàn)，但也由于監(jiān)管政策等相關(guān)機(jī)制措施沒跟上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷等原因，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也給社會帶來了一定的負(fù)面影響。

①積極影響

首先，刺激國內(nèi)消費(fèi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從提升消費(fèi)體驗、精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求、順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變以及利用消費(fèi)心理等方面在一定程度上刺激了我國居民消費(fèi)。

其次，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳遞方式從單一中心向外按照層級傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚨嘀行?、無層級、同步快速傳遞。

再次，帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是給網(wǎng)紅們帶來了經(jīng)濟(jì)收益，還帶動了與網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。

最后，提供就業(yè)機(jī)會。一方面，網(wǎng)紅作為新型職業(yè)其出現(xiàn)及興起為社會就業(yè)市場提供了大量的就業(yè)崗位。

②負(fù)面影響

首先，網(wǎng)紅收入稅征收體系不完善。近年來，國家針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)紅、電商平臺、網(wǎng)紅孵化公司等的稅收征管問題做出了相關(guān)舉措，例如針對直播類網(wǎng)紅個人所得稅繳納問題。

其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)大多存在質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響消費(fèi)者權(quán)益。如網(wǎng)紅帶貨中出現(xiàn)各種假貨等。

再次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度上影響社會風(fēng)氣。一方面，部分網(wǎng)紅的自身素質(zhì)并未隨著“一夜爆紅”而有所增長，影響力擴(kuò)大后自身素質(zhì)的缺陷反而被社會放大，從而帶來不利影響。由于網(wǎng)紅行業(yè)門檻低，部分網(wǎng)紅的文化程度及思想素養(yǎng)偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力較差，且缺乏很好的自我規(guī)范，以致于經(jīng)常發(fā)生引領(lǐng)錯誤價值觀。

最后，大量資本盲目注入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后產(chǎn)生不良影響。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，加之進(jìn)入門檻低、回報率高等原因，逐利性強(qiáng)的資本便涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不成熟的情況下資本大量涌入會帶來并放大諸多問題。

對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的評價

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展符合當(dāng)代社會心態(tài)與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物。我國應(yīng)積極消除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響，通過政府完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體自覺維護(hù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響。

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