國(guó)窖1573攜澳網(wǎng)七度同行，書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)期主義傳奇

出品｜中訪(fǎng)網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)2026澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽于11月下旬在成都四川國(guó)際網(wǎng)球中心揮拍開(kāi)賽，賽場(chǎng)內(nèi)外醒目的國(guó)窖1573標(biāo)識(shí)，不僅見(jiàn)證著亞太網(wǎng)壇選手向墨爾本正賽入場(chǎng)券發(fā)起沖擊，更標(biāo)記著這場(chǎng)品牌與賽事的攜手邁入第七個(gè)年頭。從最初的官方合作伙伴到如今主導(dǎo)賽事落地主場(chǎng)，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的雙向奔赴，早已超越單純的商業(yè)聯(lián)動(dòng)，成為民族品牌以體育為橋、深耕國(guó)際化賽道、踐行長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的生動(dòng)范本，更完成了從“出海亮相”到“引水主場(chǎng)”的戰(zhàn)略升維，翻開(kāi)品牌全球化敘事的全新篇章。

2018年，國(guó)窖1573正式牽手澳網(wǎng)成為官方合作伙伴，自此開(kāi)啟東方白酒文化與國(guó)際體育賽事的深度對(duì)話(huà)。彼時(shí)，在全球頂級(jí)網(wǎng)球賽事的聚光燈下，國(guó)窖1573帶著數(shù)百年釀酒匠心首次深度亮相國(guó)際賽場(chǎng)，以“澳網(wǎng)官方唯一指定白酒”的身份，讓東方佳釀走進(jìn)全球觀(guān)眾視野，也讓白酒文化與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的拼搏精神產(chǎn)生初次共鳴。七年時(shí)光里，雙方合作從未止步于淺層聯(lián)動(dòng)，而是循著同頻共振的節(jié)奏持續(xù)深化，從賽事露出到資源共創(chuàng)，從文化傳播到場(chǎng)景融合，一步步夯實(shí)合作根基，更在2023年末達(dá)成關(guān)鍵共識(shí)——將澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽落戶(hù)成都，讓這場(chǎng)聚焦亞太網(wǎng)壇潛力選手的賽事，扎根國(guó)窖1573品牌輻射力核心區(qū)域。

如今連續(xù)兩年在成都舉辦的澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽，早已不是簡(jiǎn)單的賽事落地，而是國(guó)窖1573角色升級(jí)的直觀(guān)體現(xiàn)。相較于往年僅以合作伙伴身份參與賽事，2025至2026年賽事中，瀘州老窖與四川國(guó)際網(wǎng)球中心共同躋身承辦方行列，國(guó)窖1573徹底從賽事參與者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲌?chǎng)主導(dǎo)者，這份身份蛻變背后，是七年合作沉淀的信任，更是品牌實(shí)力與戰(zhàn)略格局的雙重彰顯。布云朝克特、黃澤林等頂尖選手齊聚蓉城，賽場(chǎng)內(nèi)每一次揮拍、每一次得分，都與國(guó)窖1573的品牌印記深度綁定，而賽事承載的體育精神，也與白酒釀造堅(jiān)守的匠心相互賦能，讓東方文化與國(guó)際潮流在主場(chǎng)賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙向交融。

澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽素來(lái)有著“網(wǎng)壇新星跳板”的美譽(yù)，從爆冷戰(zhàn)勝頂尖選手德約科維奇的伊斯托明，到中國(guó)選手吳迪、李喆、韓馨蘊(yùn)的成長(zhǎng)蛻變，再到如今穩(wěn)居世界排名前50、穩(wěn)步躋身一線(xiàn)網(wǎng)壇的王欣瑜，無(wú)數(shù)選手從這里出發(fā)，邁向更廣闊的國(guó)際賽場(chǎng)。國(guó)窖1573七年全程陪伴，并未局限于品牌標(biāo)識(shí)的淺層曝光，而是深度融入賽事成長(zhǎng)軌跡，將品牌記憶與運(yùn)動(dòng)員的奮斗歷程、球迷的情感共鳴牢牢綁定。當(dāng)選手突破自我斬獲佳績(jī)，當(dāng)主場(chǎng)觀(guān)眾歡呼喝彩，國(guó)窖1573“為勝利時(shí)刻干杯”的品牌主張便有了鮮活的場(chǎng)景支撐，這份與賽事、選手、觀(guān)眾的情感聯(lián)結(jié)，讓品牌跳出單純的商業(yè)贊助框架，沉淀下難以復(fù)制的品牌資產(chǎn)，也讓高端化品牌形象愈發(fā)深入人心。

在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，國(guó)窖1573始終堅(jiān)定綁定澳網(wǎng)頂級(jí)IP，這份選擇恰恰印證了品牌的長(zhǎng)期主義定力。不同于追求短期銷(xiāo)量增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，國(guó)窖1573深耕澳網(wǎng)IP的核心訴求，是夯實(shí)品牌高端化、國(guó)際化根基，通過(guò)持續(xù)與全球頂級(jí)賽事聯(lián)動(dòng)，讓東方白酒文化與品牌價(jià)值獲得全球認(rèn)可。正如白酒釀造需歷經(jīng)歲月沉淀、慢工細(xì)作方能成佳釀，品牌資產(chǎn)的構(gòu)建同樣離不開(kāi)長(zhǎng)久深耕，國(guó)窖1573以七年堅(jiān)守，避開(kāi)短期營(yíng)銷(xiāo)的浮躁，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的布局，讓品牌在國(guó)際化賽道上穩(wěn)步前行，也為白酒行業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了可借鑒的思路。

將澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽引入成都，國(guó)窖1573既為城市發(fā)展注入新活力，也為自身品牌運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)賽事、品牌與城市的三方共贏(yíng)。對(duì)于成都而言，作為全力建設(shè)“世界賽事名城”的城市，澳網(wǎng)外卡賽的落地?zé)o疑是重要助力，在省市體育局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，賽事不僅提升了成都在國(guó)際體育領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，更點(diǎn)燃了本土群眾參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，讓城市國(guó)際化形象進(jìn)一步凸顯。而國(guó)窖1573作為賽事引入者與承辦方之一，全程深度參與賽事籌備與運(yùn)營(yíng)，既展現(xiàn)了民族品牌助力地方發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也以品牌影響力為城市形象加分，實(shí)現(xiàn)與地方發(fā)展同頻共振。

對(duì)國(guó)窖1573而言，主場(chǎng)承辦賽事更帶來(lái)了不可替代的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。扎根熟悉的本土市場(chǎng)，品牌得以更精準(zhǔn)地對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)圈層，通過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)活動(dòng)，與本土消費(fèi)者、合作伙伴及球迷展開(kāi)深度溝通，讓“澳網(wǎng)官方合作伙伴”的身份不再是遙遠(yuǎn)的國(guó)際符號(hào)，而是可感知、有溫度的品牌標(biāo)簽。賽場(chǎng)邊的品牌展示、賽事活動(dòng)中的場(chǎng)景融合，讓國(guó)窖1573的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌理念直觀(guān)傳遞給受眾，更讓釀酒匠心與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)追求極致的態(tài)度形成呼應(yīng)，加速品牌從“知名”到“信賴(lài)”再到“喜愛(ài)”的情感轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，承辦高級(jí)別國(guó)際賽事，也展現(xiàn)了國(guó)窖1573整合全球高端資源、運(yùn)營(yíng)高端圈層的能力，將體育營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)化為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步夯實(shí)高端品牌定位。

七年攜手澳網(wǎng)，國(guó)窖1573清晰勾勒出品牌國(guó)際化的進(jìn)化路徑，從最初“乘船出海”借賽事平臺(tái)亮相國(guó)際，到如今“造船引水”將全球頂級(jí)體育資源引入主場(chǎng)，標(biāo)志著品牌國(guó)際化戰(zhàn)略正式邁入2.0階段，構(gòu)建起“走出去+引進(jìn)來(lái)”的雙向循環(huán)新格局。在“走出去”層面，國(guó)窖1573持續(xù)亮相澳網(wǎng)正賽，在全球觀(guān)眾的關(guān)注下強(qiáng)化品牌國(guó)際認(rèn)知，讓東方白酒文化借助賽事平臺(tái)走向世界，積累全球品牌聲量；在“引進(jìn)來(lái)”層面，除了落地亞太區(qū)外卡賽，國(guó)窖1573還打造澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽，將澳網(wǎng)核心資源下沉本土市場(chǎng)，深耕用戶(hù)情感，夯實(shí)本土市場(chǎng)根基。

這種雙向聯(lián)動(dòng)的國(guó)際化布局，讓國(guó)窖1573的全球化之路更顯穩(wěn)健立體——既在世界舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，傳遞東方文化自信，又不脫離本土市場(chǎng)土壤，以主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)凝聚用戶(hù)力量。相較于部分品牌單向輸出的國(guó)際化模式，國(guó)窖1573以平等交流、雙向賦能的姿態(tài)，搭建起東方與西方、品牌與世界的溝通橋梁，證明國(guó)際化從來(lái)不是獨(dú)角戲，而是植根自身優(yōu)勢(shì)、兼顧內(nèi)外發(fā)展的長(zhǎng)期工程，這一思路也為白酒行業(yè)出海提供了全新啟示。

從初次牽手到主場(chǎng)主導(dǎo)，七年時(shí)光見(jiàn)證了國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的共同成長(zhǎng)，更彰顯了長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的價(jià)值。國(guó)窖1573沒(méi)有追求短期營(yíng)銷(xiāo)熱度，而是以七年深耕沉淀品牌資產(chǎn)，以持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)合作模式，最終掌握賽事合作與國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)品牌實(shí)力的質(zhì)變。如今，成都賽場(chǎng)上的每一次揮拍仍在繼續(xù)，選手們向著榮譽(yù)全力以赴，國(guó)窖1573也以這場(chǎng)主場(chǎng)賽事為新起點(diǎn)，帶著七年沉淀的品牌底氣與戰(zhàn)略定力，在全球化賽道上穩(wěn)步前行。從川渝大地的匠心佳釀，到走向世界的民族品牌，國(guó)窖1573以體育為媒，以長(zhǎng)期主義為筆，正書(shū)寫(xiě)著東方品牌全球化的更多可能，下一站必將邁向更廣闊的世界舞臺(tái)。