中國成人智能手表市場正告別價格戰，價格段快速上移，499元以下份額腰斬

在智能腕帶市場，成人智能手表因其較高的客單價和可觀的銷量規模，更受大廠的關注。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年的前10個月，成人智能手表在線上渠道平臺（不含官方商城）的銷量為2046萬臺，同比增長21.2%。

在這其中，京東、天貓等傳統主流電商的占比超過了50%，達到1152.4萬臺，同比增長45.8%；銷售額為174.4億元，增幅更是高達60.7%；均價為1513元。

整體線上市場和細分電商平臺的出色表現反映了這一賽道的良好質地。除了國補政策在2025年的加力擴圍之外，用戶與日俱增的對健康監測、生態聯動等進階功能的需求提升，是該類目擴容的核心原因，也是后市繼續增長的有力支撐。

數據顯示，傳統主流電商平臺的增速遠遠超過以抖音、快手為代表的新興電商。事實確實如此，這一平臺是高端品牌和主流用戶的主要陣地，而新興電商平臺上多為中小品牌聚集。基于主流平臺的銷售占比和統計規整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國成人智能手表市場的發展情況。

2025年，成人智能手表市場最重要的變化之一是價格段結構的變化：低端市場加速萎縮，中高端市場強力增長。

根據洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據顯示，0-499元入門級市場的銷量份額已不足20%，較2024年同期幾乎腰斬；500-999元中端市場強勢崛起，并成為銷售主力，份額超過了25%；2000-2999元中高端市場的份額上漲了6.2個百分點，與500-999元并列成為整體線上市場第一大銷量價格段。而剩余的1000-1999元和3000+元市場基本保持了與之前穩定。

2025年1-10月中國成人智能手表傳統主流電商平臺分價格段銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

以下分別說明變化明顯的三個價格段市場的特點：

0-499元入門級：份額幾乎腰斬，主流品牌逐漸退出

這一市場的銷量份額從2024年1-10月的35.3%暴跌至2025年的18.7%，一年間同比大幅收縮了16.6個百分點。洛圖科技（RUNTO）認為，低端產品功能的同質化嚴重，僅提供基礎計步、心率監測的產品，被更具性價比的智能手環分流了需求。

主流品牌正在戰略性的放棄該價位段市場。小米在該價格段的銷量份額同比下降了13.9個百分點，已不足5%。市場主要由小品牌堅守，以低價+基礎功能維持生存，不過仍有部分品牌嘗試功能微創新，如增加老人一鍵呼救、兒童防走失定位等細分功能，但因缺乏生態支撐，市場認可度有限。

500-999元中端：市場增長的主力，承接入門級用戶的升級需求

500-999元價格段成為了市場的增長核心，份額同比大幅提升11.9個百分點。健康管理、運動模式細分等進階功能的落地，精準承接了入門級原用戶的升級需求。

該價格段市場原由華為主導，正在轉變為華為、小米并駕齊驅的局面。小米憑借顯著的性價比優勢，市場份額飆升至41.9%；華為正在向中高端段轉移資源，導致該價格段產品的更新節奏放緩，份額被小米分流；此外，vivo、榮耀依托生態協同與場景化應用等優勢，亦占據了一席之地。

2000-2999元中高端：補貼刺激和功能技術雙驅動，雙寡頭格局形成

2000-2999元中高端產品以強大的價值定位，同樣成為了市場結構升級的核心引擎，收獲了6.3個百分點的份額增長，與500-999元均占有約25%的市場銷量。

這一價格段的優秀表現得益于政策和技術的雙輪驅動：一是主流品牌主推機型在享受國補優惠后的到手價，基本落于這一區間，也是用戶享受最多補貼的甜蜜點；二是醫療級功能普及，ECG心電、無感血壓監測等成為了該細分市場的標配。

當下，這個市場好像已經形成了競爭的高壁壘，蘋果和華為前兩大品牌合計占據了90%以上的市場份額，中小品牌入圍存在一定挑戰。

依托iOS生態粘性和秋季新品技術升級，蘋果以68.6%的銷量份額領跑該細分市場，Apple Watch S11搭載的無創血糖趨勢監測功能，精準擊中了高收入群體健康需求。

華為的核心優勢是鴻蒙生態的跨設備協同，以及與醫院等機構合作的醫療級數據認證。前10個月累計的角度下，其銷量占比達到23.4%。

整體來看，2025年中國成人智能手表市場的核心敘事是價格段的重構。入門級市場的萎縮與中高端市場的崛起形成鮮明對比；技術創新和生態聯動構建起了品類的競爭壁壘。洛圖科技（RUNTO）分析師栗晨元認為，這可能是消費電子大賽道中難得的正在告別價格戰的優秀品類。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設備的中國市場量額規模、分產品類型、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。