破速、暖心、圈粉：耐克的上馬 “三連擊”！

“咬住的那幾秒，沒(méi)準(zhǔn)就是 PB 那幾秒”—— 賽道沿途早已立起的耐克標(biāo)語(yǔ)，成了肯尼亞名將科斯蓋破紀(jì)錄時(shí)刻的默契呼應(yīng)。

2小時(shí)16分36秒！這位前世界紀(jì)錄保持者踩著耐克戰(zhàn)靴沖線，一舉打破塵封6年的賽會(huì)紀(jì)錄，既刷新了上馬女子賽道的速度天花板，更創(chuàng)下中國(guó)境內(nèi)女子馬拉松最快成績(jī)，讓這場(chǎng)白金標(biāo)賽事直接燃到頂點(diǎn)。

「速度」加冕

改寫上馬紀(jì)錄

作為國(guó)內(nèi)僅有的兩個(gè)世界田聯(lián)“白金標(biāo)”賽事之一，本屆上馬的競(jìng)技水準(zhǔn)堪稱“神仙打架”，而耐克簽約選手的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，讓“破速”成為賽場(chǎng)主旋律。43名精英運(yùn)動(dòng)員組成的豪華陣容中，18位國(guó)際選手涵蓋9位白金標(biāo)與9位金標(biāo)選手，為紀(jì)錄突破埋下伏筆。

男子組賽場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦灼，埃塞俄比亞選手米爾克薩·門格沙以2小時(shí)06分25秒奪冠，達(dá)維特·沃爾德（2小時(shí)06分27秒）、德雷薩·格萊塔（2小時(shí)06分36秒）緊隨其后。本土戰(zhàn)場(chǎng)同樣精彩，豐配友以2:08:36斬獲國(guó)內(nèi)男子第一并刷新上馬中國(guó)男子最好成績(jī)；耐克運(yùn)動(dòng)員楊克古以 2:12:00 斬獲國(guó)內(nèi)第二；耐克“破速之隊(duì)”的李大林則以2:13:11拿下國(guó)內(nèi)第三，將個(gè)人上馬成績(jī)?cè)偬嵝码A。

女子組的對(duì)決更是創(chuàng)造歷史。前世界紀(jì)錄保持者科斯蓋身著耐克裝備，以2小時(shí)16分36秒強(qiáng)勢(shì)奪冠，不僅打破沉寂6年的賽會(huì)紀(jì)錄，更創(chuàng)下中國(guó)境內(nèi)女子馬拉松最快成績(jī)。她的同胞切普泰以2小時(shí)18分51秒獲亞軍，同樣超越前紀(jì)錄，埃塞俄比亞選手蒂魯耶·梅斯芬以2小時(shí)20分38秒摘得季軍。耐克一舉包攬男女國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為最大贏家。

主場(chǎng)作戰(zhàn)的耐克簽約選手同樣亮眼：腳踩 Nike Alphafly 3 的張德順，跑出 2:25:13奪得國(guó)內(nèi)女子第一，實(shí)現(xiàn)上馬國(guó)內(nèi)四連冠的同時(shí)刷新上馬中國(guó)女子最快紀(jì)錄，這也是她全運(yùn)會(huì)后不到十天交出的硬核答卷；吳冰以2:27:00獲國(guó)內(nèi)第二，跑出個(gè)人第二好成績(jī)此外。

更值得一提的是，本屆上馬前 100 名跑者中，耐克跑鞋穿著率穩(wěn)居第一，Nike Alphafly 和 Nike Vaporfly 系列更是精英選手信賴的領(lǐng)跑搭檔。從國(guó)際名將到本土高手，耐克陣營(yíng)全線爆發(fā)，用實(shí)打?qū)嵉馁悎?chǎng)表現(xiàn)，印證了其在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力與口碑。

不止速度 還有「溫度」

如果說(shuō)頂尖戰(zhàn)績(jī)是耐克的 “實(shí)力名片”，那么用真心讀懂跑者、用陪伴溫暖跑者，便是其深耕跑圈的 “情感根基”。

1. 賽道標(biāo)語(yǔ)：為迎難而上的跑者注入動(dòng)力

耐克的賽道標(biāo)語(yǔ)早已是跑圈 “熟面孔”，去年刷屏后，今年北馬亮眼出圈，今年上馬更是精準(zhǔn)拿捏跑者心境，背后是品牌對(duì)城市跑者獨(dú)特氣質(zhì)的深刻洞察。

起點(diǎn)巨幅海報(bào) “那個(gè)相信能行的你，在 42.195 公里外等你”，戳中了跑者賽前的忐忑與期待。它喚醒了跑者備戰(zhàn)時(shí)的晨跑夜練、平衡生活與熱愛(ài)的堅(jiān)持，把注意力從 “能否完賽” 拉向 “遇見(jiàn)更好的自己”，讓出發(fā)多了份篤定。

折返點(diǎn) “力氣和遺憾都別帶回家”，恰好擊中跑者中途的猶豫 —— 體力消耗大半時(shí)，難免想 “留力返程”。這句直白的鞭策，提醒跑者別辜負(fù)備戰(zhàn)時(shí)的付出，讓他們重拾斗志，全力奔赴終點(diǎn)。

撞墻期跑上橋，“這點(diǎn)高度還沒(méi)資格讓你低頭” 精準(zhǔn)捕捉了最煎熬的時(shí)刻：肌肉酸痛、呼吸急促，連坡度都格外刺眼。它把物理高度轉(zhuǎn)化為精神力量，暗合跑者迎難而上的態(tài)度，讓他們咬牙抬頭、穩(wěn)步向前。

賽后地鐵里 “腿沒(méi)感覺(jué)了，但這 42.195 公里超有感覺(jué)”，道盡跑者完賽后的真實(shí)狀態(tài) —— 雙腿酸脹是疲憊印記，內(nèi)心的成就感卻無(wú)比清晰，用寫實(shí)又幽默的表達(dá)，讓跑者感受到堅(jiān)持被看見(jiàn)。

這些文案沒(méi)有空洞口號(hào)，精準(zhǔn)卡位跑者從起點(diǎn)到終點(diǎn)的每一個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)，讀懂他們的忐忑、猶豫與喜悅。它們像一路同行的伙伴，在不同階段給予恰到好處的鼓勵(lì)，為每一位迎難而上的跑者再注動(dòng)力，讓他們?cè)谫惖郎喜粌H戰(zhàn)勝距離，更戰(zhàn)勝了想退縮的自己。

2.以真心換共鳴，讓陪伴直抵人心

基普喬格的親臨，是上馬前夕備受矚目的亮點(diǎn)。這位 “馬拉松之神” 在耐克上海 001 店的分享中，以 “堅(jiān)持”“自律” 等樸實(shí)感悟與跑者對(duì)談，讓 “No Human Is Limited” 的信念成為可踐行的日常指引。

而真正讓普通跑者倍感共鳴的，是 “破速之隊(duì)” 從肯尼亞高原到上馬賽道的完整成長(zhǎng)軌跡 —— 這支由耐克與基普喬格共同發(fā)起的隊(duì)伍，8 位隊(duì)員清一色來(lái)自中國(guó)跑步新銳力量：有從工廠流水線走向職業(yè)賽道的 “孤勇者”，有美術(shù)專業(yè)跨界的國(guó)際健將，有扎根云南山區(qū)公路訓(xùn)練的耐力型跑者，也有靠減肥開(kāi)啟跑步旅程的黑馬新人。他們的起點(diǎn)各不相同，卻都帶著對(duì)突破的渴望，在 2024 年 7 月踏上了肯尼亞的紅土跑道，開(kāi)啟為期一個(gè)月的沉浸式集訓(xùn)。

在世界長(zhǎng)跑冠軍之鄉(xiāng)，隊(duì)員們不僅要適應(yīng)高原環(huán)境的耐力錘煉，更能近距離接受 “破速導(dǎo)師” 基普喬格的面對(duì)面指導(dǎo)，聆聽(tīng)中長(zhǎng)跑名將菲斯?基普耶貢的突破心得。帶隊(duì)的耐克大中華區(qū)跑步品類總教練李犁全程統(tǒng)籌，量身制定系統(tǒng)性訓(xùn)練計(jì)劃，而肯尼亞運(yùn)動(dòng)員骨子里的內(nèi)在動(dòng)力，更讓隊(duì)員們讀懂了 “自驅(qū)才是長(zhǎng)久跑力” 的真諦。正如李犁教練所說(shuō)：“真正重要的是讓運(yùn)動(dòng)員看見(jiàn)自己的潛力，明白自己為什么跑。”

回國(guó)后，這份系統(tǒng)訓(xùn)練并未中斷，李犁教練持續(xù)陪伴打磨，將肯尼亞的集訓(xùn)成果轉(zhuǎn)化為日常訓(xùn)練的精準(zhǔn)落地。終于在這次上馬，“破速之隊(duì)” 交出了亮眼答卷：李大林繼北京馬拉松奪冠后再登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，以 2:13:11 斬獲國(guó)內(nèi)男子第三；鐘錦程跑出 2:28:46 的個(gè)人 PB；阮世穎順利完成 “破 3” 人生首馬，更多隊(duì)員紛紛刷新個(gè)人最佳成績(jī)。

這些成長(zhǎng)故事之所以動(dòng)人，正因?yàn)樗鼈儩M是普通人的奮斗質(zhì)感：有人要平衡工作與訓(xùn)練的矛盾，有人曾困于傷病或瓶頸期，有人從零基礎(chǔ)一步步叩開(kāi)專業(yè)大門。耐克為他們搭建的不僅是肯尼亞集訓(xùn)這樣的高水準(zhǔn)平臺(tái)，更是貫穿選拔、訓(xùn)練、參賽的全鏈路支持 —— 從運(yùn)動(dòng)科技加持到專業(yè)體系賦能，讓每一份堅(jiān)持都能收獲回響。這也讓跑者們真切感受到：品牌關(guān)注的不只是頂尖名將的紀(jì)錄，更是每一個(gè)敢于 “選擇迎難而上” 的普通人，這份對(duì)草根跑者的深耕，讓陪伴有了最實(shí)在的重量。

而在開(kāi)跑前夕的「上馬賽道試煉」主題展臺(tái)，把耐克對(duì)跑者的陪伴落到了看得見(jiàn)、摸得著的細(xì)節(jié)里。這里沒(méi)有冰冷的商業(yè)展示，而是為跑者量身打造的賽前專屬空間：四大分段區(qū)域陳列著 NRC 教練與精英選手分享的賽道攻略，幫大家提前摸清 8 公里、21 公里等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的應(yīng)對(duì)技巧；冠軍運(yùn)動(dòng)員的巨幅海報(bào)與標(biāo)志性成績(jī)撲面而來(lái)，無(wú)形間傳遞著 “我也能突破” 的榜樣力量。

最戳人的是那些充滿專屬感的互動(dòng)環(huán)節(jié) ——NIKE BY YOU 定制賽服上，上海地標(biāo)與賽道元素巧妙融合，穿在身上就像把 “上馬記憶” 貼緊心口；姓名墻上，每一個(gè)被點(diǎn)亮的名字都在訴說(shuō) “你值得被看見(jiàn)”。再加上 PACER 專業(yè)陪跑員的專屬導(dǎo)覽、“試煉” 互動(dòng)區(qū)的趣味挑戰(zhàn)，整個(gè)展臺(tái)徹底告別了 “走馬觀花” 的打卡模式，變成了跑者賽前泄壓、校準(zhǔn)狀態(tài)、凝聚信心的 “精神補(bǔ)給站”。在這里，每一份期待都被回應(yīng)，每一份緊張都被安撫，讓跑者帶著滿滿的儀式感與底氣，奔赴 42.195 公里的賽道。

陪伴，不止 42.195 公里

耐克對(duì)跑者的陪伴，從未局限于 42.195 公里賽道，而是延伸至備賽、訓(xùn)練、日常奔跑的每一個(gè)場(chǎng)景，讓跑步成為更多人的生活方式。

產(chǎn)品層面，耐克構(gòu)建全場(chǎng)景裝備體系： Alphafly 3主打速度、Vomero 18 適配長(zhǎng)距離、Pegasus 41 兼顧日常訓(xùn)練，再加上防風(fēng)拒水夾克、防紫外線速干衣等細(xì)節(jié)單品，全面覆蓋跑者需求。此外，冬季基普喬格系列、Nike International Running Team Running Poets 系列，讓裝備成為跑步文化的載體。

服務(wù)層面，耐克打造線上線下聯(lián)動(dòng)備賽生態(tài)：NRC 疾速訓(xùn)練營(yíng)、黑馬精英俱樂(lè)部提供系統(tǒng)訓(xùn)練，Keep App 中的 NRC Coach AI 計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線上指導(dǎo)，上海 001 店的專業(yè)服務(wù)覆蓋鞋款匹配、VO? MAX 測(cè)試等，讓無(wú)論是否中簽的跑者，都能獲得專業(yè)支持。

更深遠(yuǎn)的是，耐克通過(guò)賽事賦能、精神傳遞與文化構(gòu)建，讓跑步超越競(jìng)技范疇，成為積極向上的生活態(tài)度。它用實(shí)際行動(dòng)證明，跑步的意義在于敢邁出第一步的勇氣，以及敢于探索自我極限的執(zhí)著。這種不設(shè)限的理念，正吸引著越來(lái)越多人踏上跑道， 讓跑步成為全民參與的健康生活方式。

回看 2025 上海馬拉松，耐克以速度鑄就傳奇，用溫度連接人心，靠廣度傳遞熱愛(ài)，完美詮釋 “細(xì)節(jié)贏心”。它早已不是賽道旁的標(biāo)志，而是懂跑者、陪跑者的伙伴，是推動(dòng)跑步文化發(fā)展的核心力量。當(dāng)明年上馬如期而至，這份兼具專業(yè)、溫度與廣度的陪伴，將繼續(xù)書寫跑者與耐克的長(zhǎng)情故事。