洽洽瓜子玩梗翻車？一顆瓜子引發的“血案”。

洽洽瓜子玩梗翻車？一顆瓜子引發的“血案”。

年底了，品牌營銷各出奇招。可沒想到，洽洽瓜子這次一個“干燥”廣告，竟在互聯網上“炸”了。一句“沒有多余水分”，讓明星粉絲、吃瓜路人、行業觀察家全都坐不住了。這場由瓜子引發的“血案”，到底怎么回事？

禍從口出：一句“干燥”，一場風波！

12月2日，洽洽堅果官微發了一條看似平平無奇的廣告：強調自家瓜子“很干燥”“沒有多余水分”。沒毛病，畢竟誰愿意吃到受潮的瓜子呢？

可偏偏評論區里，官方回復了一句：“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”。

這下不得了——“瓜紫”？諧音一出，立刻戳中了某些粉絲的神經。楊紫粉絲瞬間炸鍋：這是不是在玩我們家“數據水分大”的梗？

一場圍繞“干燥”與“水分”的聯想大賽，正式拉開序幕。粉絲們火速集結，要求品牌道歉、刪帖、處理運營。而洽洽客服的回應，卻依然“干燥”得像顆沒炒開的瓜子：“已反饋相關部門。”

戰火蔓延：舊賬被翻，食品安全成焦點！

眼看品牌態度模糊，網友們不樂意了——行，你不正面回應，那咱們聊聊別的。

于是，洽洽近年來的“黑歷史”被翻了個底朝天：

· 2025年8月，北京、廣州兩地抽檢，洽洽瓜子先后被通報“二氧化硫殘留”和“霉菌超標”；

· 黑貓投訴平臺上，關于發霉、生蟲、空殼的吐槽一抓一把；

· 有網友甚至搬出科普：“發霉瓜子可能含有一級致癌物黃曲霉素，毒性是砒霜的68倍！”

好家伙，這下話題徹底從“粉圈掐架”轉向了“食品安全”。有人調侃：“本來只是覺得你在‘內涵’，沒想到你是真‘有毒’啊！”

友軍誤傷？互動品牌紛紛“撤退”！

有趣的是，在洽洽那條微博下，原本有好幾個合作品牌跑來互動，留言“保持嘴巴干燥”之類的俏皮話。

眼看輿情不妙，這些“友軍”迅速撤退——好利來、樂純等品牌趕緊私信粉絲道歉，稱“只是常規互動，不知梗從何來”，并默默刪除了留言。

網友笑稱：“這大概就是傳說中的‘塑料友情’吧。”

冷靜吃瓜：數據爭議與品牌困境！

在這場混戰中，也有人冷靜提出疑問：

· 《國色芳華》數據到底有沒有“水分”？雖然同期有其他劇集播放量對比懸殊，但該劇確實獲得了平臺認證，甚至被廣電總局評為“現象級文藝作品”。

· 洽洽是不是在轉移視線？2025年上半年，洽洽凈利潤暴跌超73%，品質問題頻發，卻多次漲價。這次風波，有沒有可能是“借梗發揮”？

無論真相如何，一個事實很清楚：品牌玩梗，尤其是涉及公眾人物或爭議話題，風險極高。一旦翻車，不僅傷及藝人，更可能燒到自己身上——比如，讓消費者重新審視你的產品質量。

結局：沒有贏家的“瓜子大戰”！

截至發稿前，洽洽仍未正式道歉。但這場風波，已經讓品牌的公眾形象再度受損。

網友們的總結很精辟：“本想強調瓜子‘沒水分’，結果自己掉進了水坑里。”

而普通消費者的反應更直接：“算了，過年還是買別的牌子吧。”

總之，一場由文案引發的“戰爭”，最終演變成品牌信任危機。這提醒所有品牌：營銷可以有趣，但別輕易“涉梗”；產品可以說話，但前提是質量過硬。畢竟，消費者可能一時愛看熱鬧，但最終，我們只想吃到一顆放心、好吃的瓜子。

（圖片來自網絡）

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