時尚界重磅并購！普拉達正式收購范思哲，奢侈品格局將生變？

近日，時尚界爆出一則重磅消息，據新華社消息，意大利奢侈品牌普拉達集團于 2 日宣布，已正式以 12.5 億歐元收購競爭對手范思哲公司，這一消息瞬間引發全球時尚行業關注。

普拉達集團在線上發表聲明，監管機構已完成所有核查，收購正式完成。值得關注的是，普拉達集團現任首席營銷官兼可持續性總監洛倫佐?貝爾泰利將出任范思哲公司執行董事長，且普拉達先前已確認貝爾泰利將成為集團下一任首席執行官。這一系列人事安排，無疑為范思哲后續發展定下基調。

普拉達與范思哲這兩個奢侈品牌總部均位于意大利米蘭。范思哲品牌由時裝設計師詹尼?范思哲創立，迄今已有 47 年歷史，曾在時尚界留下濃墨重彩的印記。然而，2018 年，擁有 “周仰杰”“邁克高仕” 等時尚品牌的美國卡普里控股公司以大約 20 億歐元從范思哲家族手中收購這一品牌后，其業績近幾年表現一般，對卡普里控股 2024 年收入貢獻約 20%。而普拉達集團去年報告收入達 54 億歐元，同比增長 17%，今年以來更是在供應鏈投入 6000 萬歐元，展現出強勁發展態勢。

普拉達集團在聲明中表示，范思哲仍有 “相當大的增長潛力有待開發”。據分析師報告，收購完成后，范思哲預期在普拉達集團總收入中占比 13%，而普拉達集團旗下其他主要品牌中，普拉達占比 64%，繆繆為 22%。普拉達集團準備將范思哲納入它的意大利生產體系，貝爾泰利也提到 “不管給哪個品牌制作包，所需要的專業技術是一樣的”，位于意大利斯坎迪奇的皮具工廠預期很快將納入范思哲品牌生產。這意味著普拉達將憑借自身成熟的生產體系與運營經驗，助力范思哲挖掘潛力，實現增長。

當普拉達的極簡美學與范思哲的巴洛克基因相遇，這場收購早已超越資本游戲的范疇，成為一場關于奢侈品行業未來形態的實驗。貝爾泰利上任后的首個公開訪談中透露，范思哲將保留其標志性的金色美杜莎標識，但生產線將接入普拉達自主研發的數字化定制系統——這套曾讓普拉達西裝訂單交付周期縮短40%的“隱形引擎”，或許能解決范思哲長期被詬病的供應鏈效率問題。

值得注意的是，收購協議中特別保留了范思哲位于雷焦卡拉布里亞的刺繡工坊。這里的手工匠人曾用20種針法再現過古希臘壁畫上的紋樣，其工藝如今被普拉達視為“對抗快時尚的最后堡壘”。分析人士指出，這種“前端手工定制+后端智能生產”的混合模式，可能重新定義輕奢市場的游戲規則。

市場反應呈現戲劇性分化：亞洲消費者對社交媒體曝光的聯名款設計草圖表現出狂熱追捧，而歐洲老客戶則擔憂品牌基因被稀釋。對此，普拉達集團CFO在米蘭閉門會議上展示的一組數據耐人尋味——范思哲2023年線上銷售額中，25-35歲消費者占比同比提升17%，這個曾被視作“父輩品牌”的傳奇名字，正在Z世代中悄然復興。

正如開云集團用十年時間將古馳的毛利率從62%提升至73%，普拉達顯然在下一盤更大的棋。收購完成后流出的首張工作照顯示，范思哲設計團隊與普拉達材料實驗室正在共同測試一種用回收漁網纖維制成的亮片面料，這或許暗示著：當可持續時尚成為新的奢侈品通行證，兩大品牌的化學反應才剛剛開始。

此次收購不僅對普拉達集團與范思哲品牌影響深遠，也將對全球奢侈品市場格局產生影響。范思哲在新 “東家” 的帶領下能否重煥光彩？普拉達集團又將如何整合資源，提升整體競爭力？時尚界正拭目以待。你對普拉達收購范思哲這一事件有什么看法？歡迎在評論區留言分享。

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