蒙牛瑞哺恩攜手新華社，以“萌系”共情重構嬰配粉競爭邏輯

國內嬰配粉賽道中，成分同質化現象已經相當普遍，就在各大品牌還在埋頭比拼配方表時，蒙牛瑞哺恩卻打出了一張漂亮的情感牌：邀請“冰墩墩”“大灣雞”的主創設計師劉平云，為品牌已守護多年的國寶熊貓IP“瑞瑞”與“恩恩”進行視覺煥新，并在新華社與中國經濟信息社主辦的“2025熊貓嘉年華晚會”上隆重亮相。這不僅是一次形象升級，更是一場將多年公益沉淀集中引爆的情感溝通。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞恩恩”

為什么是現在？因為蒙牛敏銳地捕捉到，新一代父母選奶粉邏輯早已變了，不僅是研究配方的成分黨，更是尋求共鳴的情感派。

“冰墩墩”“大灣雞”之父劉平云出手，蒙牛瑞哺恩以“國家級審美”重塑品牌IP

在嬰幼兒配方奶粉市場競爭日趨激烈的當下，IP合作已成為品牌與消費者溝通的常見方式，然而，如何通過IP真正傳遞品牌價值觀與文化內核，與新一代家長建立深度情感鏈接，正成為提升品牌競爭力的關鍵。

蒙牛瑞哺恩敏銳捕捉這一趨勢，選擇以“國家級審美”重塑品牌IP價值，攜手廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云教授團隊——曾主導設計北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”及十五運會吉祥物“大灣雞”等頂流IP，煥新專屬國寶熊貓IP形象“瑞瑞”與“恩恩”。這一合作不僅為品牌注入“國家級審美”的權威背書，更借助熊貓溫暖、守護的特質將品牌情感具象化，構筑起難以復制的核心競爭力。

在形象設計上，每一處細節都蘊含巧思，熊貓媽媽“瑞瑞”頭頂獨特的“洋蔥頭”造型，巧妙融合品牌字母“r”與愛心元素，既呼應名字，也傳遞出溫暖陪伴的品牌理念。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“瑞瑞”

熊貓寶寶“恩恩”選用新生幼崽的粉嫩膚色，呼應“守護生命之初”的品牌主張，發梢的“奶泡精靈”則寓意著奶粉的親和營養與寶寶內心的喜怒哀樂。

蒙牛瑞哺恩國寶IP“恩恩”

此次IP煥新，不僅是視覺形象的升級，更是蒙牛瑞哺恩從“產品經營”轉向“用戶情感經營”的關鍵一步，通過“瑞瑞”與“恩恩”的故事，品牌將守護的承諾具象化。

“每個寶寶都是國寶”，看瑞哺恩價值共鳴的破圈之路

在“萌經濟”重塑品牌競爭邏輯的今天，情緒價值已經成為新的決勝點。可惜，大部分品牌仍停留在口號式情感營銷，沒有可持續的IP、沒有真實的故事，也缺乏能沉淀長期關系的“萌性資產”。面對更注重情緒認同的新生代父母，傳統營銷已難以建立真正的價值共鳴。

面對這一挑戰，蒙牛瑞哺恩借熊貓這一“頂流萌物”獲得了關注度與好感度，完成了初步的情感破冰，但并未止步于此，從2020年起持續守護熊貓“瑞瑞&恩恩”，支持熊貓保護事業，通過長達5年的公益長跑踐行“守護”承諾，用實際行動證明品牌理念并非空談。

中國大熊貓保護研究中心飼養員譚成彬在2025熊貓嘉年華晚會上提到：“每一只大熊貓從出生到健康成長離不開保護中心飼養團隊的精心呵護，也離不開像蒙牛瑞哺恩等社會力量的支持，持續的資助和關注讓大熊貓保護事業蒸蒸日上，熊貓寶寶也能夠健康成長。”

熊貓“瑞瑞”“恩恩”生活圖

這一策略不僅體現了品牌的社會責任，更將公益行動和熊貓自帶的“國民萌力”有效轉化為品牌的情感資產，為嬰幼兒奶粉這一傳統品類注入了新穎且富有溫度的表達方式。

在此基礎上，蒙牛瑞哺恩進一步提出“每個寶寶都是國寶”的情感主張，精準回應新生代父母“珍視個體、用心呵護”的情感需求，最終實現了品牌理念與用戶價值觀的高度契合，完成了從單向傳播到雙向共鳴的營銷升維。

以實證引領營養革新，蒙牛瑞哺恩展示硬核科研底色

《中國嬰幼兒奶粉消費研究2025》顯示，孕早期之前就開始了解嬰配粉的準媽媽比例已達70%，更有19%的新生兒寶媽從備孕期就已著手研究，且關注點主要集中在產品功效特點和成分配方上。

蒙牛瑞哺恩首創應用的“母源MLCT[1]”作為新國標后首個獲批的新原料，結合“母源MLCT+新型OPO”全球首創[2]專利親和[3]配方，已通過臨床研究實證可為中國寶寶帶來十大喂養效果，還在國際知名學術期刊《Nutrients》刊登，并獲全球開創者市場地位認證。

同時，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創新應用于嬰配粉領域，推出全球首款[4]“雙Sn-2”的嬰配粉產品，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。

不久前，蒙牛瑞哺恩在全球乳業大會上榮獲“最佳嬰童乳品金獎”，成為其在“守護中國寶寶營養健康”道路上的有力印證，瑞哺恩成功將技術優勢與用戶需求緊密連接，使硬核的科研實力轉化為可被感知、被信賴的用戶體驗。

蒙牛瑞哺恩榮獲“最佳嬰童乳品金獎”

從蒙牛瑞哺恩的實踐中可以看到，當行業普遍陷入配方參數的同質化競爭時，回歸情感、構建獨特的文化符號或許是品牌突圍的更優路徑。通過“IP+公益+產品”的三位一體融合，瑞哺恩不僅筑起了情感護城河，也為中國嬰配粉品牌如何從“實力派”走向“價值派”提供了一個值得借鑒的范本。

注釋：

1、母源MLCT：①母源指MLCT營養成分為母乳中存在的營養成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三酯研究進展，食品與生物技術學報，2022.41(6):41-50;②MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油。

2、全球首創：《結構脂肪MLCT和新型OPO酶法合成關鍵技術及其在嬰配粉中的應用》科學技術成果評價報告，2022；全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開創者”。

3、專利指中國發明專利，專利號ZL202110901955.4；親和配方指代MLCT結構脂+新型OPO。

4、“全球首款Sn-2 DHA嬰幼兒乳粉產品”：來源于iiMedia Research（艾媒咨詢）基于全球嬰幼兒乳粉產品中Sn-2 DHA營養元素首次應用時間研究比對的結果確認，于2025年4月完成調研，范圍為全球地區。