演員分賬超百萬元、廠牌崛起，短劇迎來2.0時代

文｜文波

排版｜小西

誰能想到，短劇演員的分賬金額也批量邁向百萬級了。

11月20日，紅果發布演員分賬收益報告，王凱沐憑借首部分賬制短劇《半熟老公》獲得分賬金額超150萬元；新人演員徐軫軫和至春禾則分別獲得超100萬元分賬。這批遠超大部分傳統影視劇演員單集片酬的收入，迅速在業內外激起千層浪，讓大眾再次見識到了短劇的“造富”能力。

▲ 注：圖片源于紅果短劇創作服務平臺

從單部短劇分賬過千萬到演員分賬過百萬，短劇的淘金神話已從幕后蔓延至臺前，財富焦點的轉移也清晰地揭示，短劇行業已悄然行至關鍵的發展拐點：邁向“專業升級與長期主義”的深度洗牌逐漸拉開序幕。

| 從“電子榨菜”到“造星機器”，

短劇成演員升咖捷徑 |

曾幾何時，短劇在大眾認知里不過是用來填充地鐵通勤、午休間隙的“電子榨菜”。

它們劇情無腦上頭、節奏飛快、制作粗糙且表演浮夸，演員們在簡陋的布景里聲嘶力竭地演繹著“霸道總裁愛上我”或“贅婿歸來龍王歸位”的戲碼，整個生態更像是大型的素人玩票，幾乎無人關心演員是誰，演得好壞。

但誰也沒想到，不過短短兩三年，這盤“榨菜”已經搖身一變、成了效率驚人的“造星機器”。它不再是無腦內容的填充物，而是進化成了被市場反復驗證過的高效晉升通道，為那些顏值演技兼具但缺少機會的演員，提供了前所未有的“飛升”之路。

2025年堪稱短劇的“爆人元年”，年初一部《好一個乖乖女》讓柯淳的名字響徹短國，酷似韓國演員宋江的臉和獨特的“破碎感”演技，讓他一夜之間從短劇演員“飛升”為主流視野的新貴。

▲ 注：圖片源于紅果短劇

粉絲們為他創造了“柯淳一滴淚，天上星破碎”的專屬文案，他的抖音粉絲量從幾十萬飆升至500萬。緊接著，時尚雜志《費加羅MODE》的封面邀約、頭部綜藝《無限超越班3》的嘉賓席位紛至沓來，他不再是活在豎屏里的“電子男友”，而是實實在在地坐到了長劇明星的對面進行同臺競技。

聽花島的系列爆款劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》也直觀地展現了短劇驚人的IP賦能效率，這部設定新奇的短劇上線后，不僅劇集播放量屢創新高，更讓主演李柯以的抖音賬號48小時內漲粉超過30萬，接到了包括瑞幸咖啡在內的多個國民消費品牌合作。

這種“劇帶人”的火箭速度，讓傳統影視劇冗長的制作和播出周期顯得無比笨重。相比傳統平臺動輒上億的造星成本，在短劇這片高效率的試驗田里，這個數字已被壓縮到百萬量級。

于是，這股造星的風潮如燎原之火迅速蔓延，于正的歡娛影視、檸萌影業與壹心娛樂合資的心心傳媒等長劇領域呼風喚雨的頭部玩家紛紛下場“搶人”。

曾在短劇《千金丫環》中以“西裝暴徒”形象深入人心的代高政，和“短國趙麗穎”馬秋元被心心傳媒簽下；新秀劉擎、滕澤文則被于正招至麾下，并迅速安排S級長劇資源；唐人紅果簽下的姚冠宇也在采訪中明確透露，已有長劇的出演計劃。

主流娛樂工業對短劇演員的態度已從過去的“觀望”，轉變為主動的“接納”與“融合”。它們看中的不僅是演員本身，更是他們背后所捆綁的、經過市場驗證的龐大粉絲基礎和商業潛力。

| 告別作坊時代，內容廠牌崛起 |

如果說演員的“飛升”是行業升級最光鮮的A面，那么生產端的進化則是這場變革更堅實的B面。

如今，短劇市場早已告別了憑著一兩個爽點創意、拉起一支草臺班子就能開機的“作坊時代”，觀眾的口味越來越刁、審美閾值被不斷拉高，粗放的散兵游勇模式已難以為繼，專業化、品牌化的內容廠牌開始稱霸牌桌。

不少資深短劇迷選劇邏輯已經發生了根本性的變化，“認廠牌”成了新的風向標。“聽花島出品，必是爆款”“想看電影質感，就找馬廄”“于今無量最懂女人心”，這些在粉絲社群里口口相傳的評價，正是不同廠牌用一部部風格鮮明的作品在用戶心中建立起品牌共識。

作為最早進行廠牌化運營的頭部公司之一，聽花島以其強大的工業化生產能力和對爆款模式的精準復制而著稱。從年初引爆全網的《我在八零年代當后媽》，到《家里家外》《十八歲太奶奶駕到》，它不僅擅長打造單體爆款，更在《太奶奶》系列上展現了深耕IP、進行系列化開發的野心。

通過簽約曾輝、韓雨彤這對熱門短國CP，以及李柯以、王道鐵等一批爆款演員，聽花島構建起“自家劇本-自家藝人”的生產閉環，其目標直指持續性的粉絲經濟和強大的品牌效應。

與聽花島的規模化打法不同，馬廄制片廠以“慢工出細活”的精品策略在行業中獨樹一幟，產量不高卻幾乎部部精品。其代表作《盛夏芬德拉》摒棄了短劇常見的激烈沖突和狗血橋段，憑借堪比電影的鏡頭語言和男女主細膩的情感處理，成功打動了大量對內容質感有更高要求的觀眾。

▲ 注：圖片源于紅果短劇

馬廄的成功證明了短劇市場同樣存在對審美和情感深度的需求，側重文藝電影感的風格使其在激烈的市場中找到了差異化的生存空間。

以《一品布衣》《冒姓瑯琊》等作品受到關注的格物致知，則專注于古風、權謀等對劇本邏輯和敘事深度要求更高的領域。該廠牌旗下的作品不再滿足于提供簡單的“情緒過山車”，而是投入更多精力打磨劇本，構建復雜的人物關系和嚴謹的故事架構。

同樣，以《好一個乖乖女》一戰成名的于今無量則精準地切入了女性情感賽道，《心動還請告訴我》《禁欲系大佬淪陷了》等旗下作品總能戳中當代女性的痛點與爽點。

當短劇的戰火從“比誰更爽”，蔓延到卷劇本、卷服化道、卷鏡頭語言的深水區，頭部廠牌的崛起不僅是內容創作的革命，更是對整個行業生態的“軍備競賽”式升級，共同將短劇的天花板向上推高，也讓觀眾對短劇的高級感有了全新期待。

| 平臺資本入局，重寫行業游戲規則 |

當短劇的內容價值與商業潛力被充分證明后，資本與平臺的強勢入局便成為必然。它們的到來不僅為行業注入了海量資源，也從根本上改變了游戲規則，加速了市場的深度洗牌。

在這場生態重塑中，以字節跳動旗下的紅果短劇為代表的平臺方扮演了至關重要的角色，堪稱最激進的“破局者”。它直接拋棄了小程序短劇按集付費的老路，將番茄小說驗證成功的“免費閱讀+廣告變現”模式平移至短劇領域，瞬間瓦解了用戶的觀看門檻。

背靠抖音這個巨大的流量黑洞和精準的算法推薦，紅果的用戶規模在短時間內實現了爆炸式增長，月活躍用戶數在2025年10月已突破2.4億，甚至一舉超越了老牌長視頻平臺優酷，成為影視領域不容忽視的新勢力。

在坐擁龐大用戶基數后，紅果繼續重塑行業生產關系，面向創作者推出高額的分賬計劃——無論是演員還是編劇都不再是拿固定薪酬的“打工人”，而是變成了與平臺共擔風險、共享收益的“合伙人”，其收入與作品的市場表現直接掛鉤。

▲ 注：圖片源于紅果短劇創作服務平臺

這種模式極大地激發了創作者的積極性與責任感，也使得平臺能夠更深度地綁定優質創作人才，將全行業最頂尖的產能吸附到自己的生態里。

當然，面對短劇這塊被紅果攪熱的、散發著誘人香氣的蛋糕，其他平臺也同樣摩拳擦掌，試圖在這場盛宴中分一杯羹。

憑借成熟的制片資源和分賬體系，愛優騰芒等長視頻平臺紛紛開辟短劇劇場。他們先是不斷調整分賬合作制，以階梯分成概念吸引更多優秀創作者，還發布了各類激勵政策，試圖激活行業的全方位活力。

愛奇藝一手捧紅的丞磊從短劇《虛顏》成功“飛升”至長劇《云之羽》擔綱男二，便是平臺利用自身資源賦能短劇演員的最佳案例。

京東和小米這些看似與內容無關的互聯網巨頭也“各出奇招”，京東將短劇與電商直播、品牌營銷相結合，打造“看劇即下單”的“品效合一”新模式；小米則在應用商店上線了免費短劇APP，并以4萬元的高薪招攬短劇內容專家。

資本和資源的涌入為行業帶來了前所未有的可能性，但競爭的殘酷性也呈幾何級數增長。流量、資本和優質人才正以前所未有的速度向頭部平臺和頭部廠牌集中，形成了顯著的“二八效應”。

行業的準入門檻無形中被抬高，那些缺乏核心競爭力的中小團隊的生存空間被大幅擠壓，短劇的草莽時代逐漸結束結束了，靠投機“跑馬圈地”的舊規則，早已不適用于這片已然高度組織化、資本化、專業化的新戰場。

淘金的狂熱過后，最終能夠穿越周期、成為贏家的，必然是那些早已開始夯實內功、堅持長期主義，并真正尊重內容、尊重觀眾的玩家。

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