央視“外賣小妹看風(fēng)景”，為何被罵到下架

最近，央視一條題為《鏡頭里的外賣騎手，這是一份能欣賞風(fēng)景的工作》的短片，被罵上了熱搜。

視頻里，一位前平面設(shè)計(jì)師在大理送外賣，一邊穿梭古城，一邊拍照創(chuàng)作，三個(gè)月后竟用工資買了微單，還辦了個(gè)人攝影展——仿佛送外賣不是謀生，而是一場文藝修行。

網(wǎng)友卻毫不買賬：“困在算法里的人，哪有空看風(fēng)景？”“這不是記錄現(xiàn)實(shí)，是給苦難鑲金邊。”

表面看，這是一次宣傳翻車；深一層看，這其實(shí)是一則披著“溫暖故事”外衣的品牌廣告，片尾那句“溫暖中國故事，閃耀品牌價(jià)值”，早已暴露身份：這是央視“品牌強(qiáng)國工程”，為美團(tuán)定制的內(nèi)容。

問題不在拍廣告，而在用虛假敘事消解真實(shí)苦難。現(xiàn)實(shí)中，絕大多數(shù)外賣騎手不是“數(shù)字游民”，而是被生活推到墻角的普通人。

他們不敢遲到一分鐘，因?yàn)橐粏纬瑫r(shí)扣五塊；不敢請假一天，因?yàn)槿战Y(jié)收入就是全家飯錢；暴雨天摔進(jìn)水坑，第一反應(yīng)不是疼，而是“餐灑了怎么辦”。

他們的手機(jī)里存的，不是風(fēng)景照，是小區(qū)樓棟圖、電梯密碼、客戶備注“放門口別敲門”。

可視頻里那位“外賣小妹”，住在大理，遠(yuǎn)程接設(shè)計(jì)單，送外賣純屬“體驗(yàn)生活”。

她可以隨時(shí)停下拍照，因?yàn)椴豢窟@單活命；她能三個(gè)月攢兩萬買相機(jī)，因?yàn)樗揪筒蝗卞X。這不是普通騎手，而是一個(gè)精心挑選的“特例”。

把特例當(dāng)普遍，把例外當(dāng)常態(tài)，再包裝成“新生活方式”，本質(zhì)上是一種精致的誤導(dǎo)。

它讓觀眾誤以為，送外賣很自由、很浪漫、還能追夢。卻掩蓋了一個(gè)殘酷事實(shí)，對多數(shù)人而言，送外賣不是選擇，而是退無可退的保底選項(xiàng)。

更令人不適的是，這種“美化苦難”的套路，近年屢見不鮮：環(huán)衛(wèi)工“迎接晨曦”、農(nóng)民工“免費(fèi)健身”、外賣員“享受路上時(shí)光”……

每一句漂亮話背后，都是對勞動者真實(shí)處境的漠視。真正的尊重，不是給他們戴花環(huán)，而是幫他們卸重?fù)?dān)。

有人辯解：“這只是一個(gè)故事，何必較真？”

可當(dāng)官媒下場講故事，就不再是個(gè)人表達(dá)，而是公共話語。它會影響政策制定者對行業(yè)的判斷，會誤導(dǎo)年輕人對職業(yè)的認(rèn)知，更會讓真正掙扎在生存線上的騎手感到被冒犯。

“你們看到的‘風(fēng)景’，是我們咬牙跑出來的血泡。”

其實(shí)，送外賣不需要被歌頌，也不該被貶低。它就是一份工作，辛苦、瑣碎、風(fēng)吹日曬，但也踏實(shí)、實(shí)在、養(yǎng)活千萬家庭。

我們該做的，不是把它拍成小資電影，而是推動平臺優(yōu)化算法、保障社保繳納、設(shè)立惡劣天氣補(bǔ)貼，讓騎手們不用靠“看風(fēng)景”，來證明自己的價(jià)值，而是靠體面的收入和尊嚴(yán)活著。

至于品牌宣傳？可以拍，但請誠實(shí)標(biāo)注“廣告”；可以講夢想，但別假裝苦難不存在。

否則，再美的畫面，也蓋不住現(xiàn)實(shí)的割裂。