見過運動員退役后轉型成功的,也見過水土不服的,但像張家齊這樣,剛卸下戰袍就一頭扎進直播間,還鬧得滿屏爭議的,確實讓我有點意外。
11月22日,那個曾在東京奧運會上奶聲奶氣要芭比娃娃、和全紅嬋一起站在最高領獎臺上的姑娘,正式宣布退役。
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21歲的年紀,帶著奧運金牌的榮光離場,本該是一段新生活的溫柔開端。
可誰能想到,僅僅8天之后,11月30日,張家齊就坐在了直播鏡頭前,身后擺著一堆護膚品、日用品,開始了人生第一場帶貨直播。
這波“無縫銜接”快得讓人反應不過來,粉絲沒來得及消化她退役的傷感,就被她帶貨的畫面整懵了,爭議也跟著鋪天蓋地而來。
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直播首秀像“趕作業”,尷尬到摳腳
說實話,張家齊這場帶貨直播,真的看不出半點準備,更像是臨時趕出來的“作業”。
直播間布置得極其簡陋,沒有專業的背景板,就像是在自家客廳隨便找了個角落,她穿著一件普通的藍色上衣,腿上還蓋著一條灰色毯子,怎么看都不像一場正式的直播帶貨。
手里攥著厚厚的腳本,全程低著頭念,聲音細細小小的,還時不時卡殼,眼神根本不敢和鏡頭對視。
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那個在賽場上從容自信、敢拼敢闖的奧運冠軍,此刻完全沒了往日的光芒,只剩下手足無措的局促。
粉絲進直播間,本來是想看看昔日冠軍的近況,和她聊聊天,結果全程都是干巴巴的產品介紹,毫無互動感。
有網友忍不住在彈幕里問:“你平時訓練那么累,皮膚還這么好,有什么護膚秘訣嗎?”
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結果張家齊支支吾吾半天,就憋出了“涂防曬”三個字,之后就沒話說了,場面一度冷到冰點。
這回答真的太敷衍了,就像問一個學霸怎么學習,對方只說“多看書”一樣,完全沒有說服力,也讓提問的網友頗為失望。
直播間的人氣也肉眼可見地往下掉,剛開始靠著“奧運冠軍帶貨”的噱頭,有兩千多人圍觀,沒一會兒就只剩幾百人,下單量更是寥寥無幾。
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更扎心的是彈幕里的評論,一條比一條尖銳:“才21歲就不讀書了?眼里只有錢嗎?”“奧運冠軍帶貨也太掉價了,這是怕熱度退了?”“剛退役就來割韭菜,有點忘本了吧”。
性格本就內向的張家齊,看著滿屏的質疑,臉色越來越難看,說話也變得更加結巴,整場直播下來,尷尬得讓人想快進。
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全紅嬋空降救場,友情比流量珍貴
就在直播間冷清又尷尬,幾乎要冷場的時候,一個熟悉的ID突然跳了出來——全紅嬋。
沒有多余的寒暄,也沒有任何互動,全紅嬋一進直播間,就開始狂刷禮物,定制火箭、專屬禮盒的特效在屏幕上接連炸開,瞬間把冷清的直播間炒熱了。
彈幕里一下子就沸騰了:“紅姐來了!這友情太頂了”“救命,這是什么神仙姐妹情”“看到全紅嬋,瞬間破防了”。
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張家齊眼角余光瞥見好姐妹的ID,緊繃的臉上終于露出了笑容,對著鏡頭小聲說了句“謝謝全紅嬋”,眼里都泛起了光,之前的局促也緩解了不少。
這一幕,真的讓不少老粉瞬間破防。
當年東京奧運會上,17歲的張家齊幫14歲的全紅嬋整理頭發,訓練時兩人互相糾正動作,休息時一起分享零食、吐槽訓練的辛苦,那份在賽場上并肩作戰結下的情誼,純粹又真摯。
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不管外界怎么議論,她們之間的友情從來沒變過,全紅嬋的出現,就像是為張家齊撐起了一把傘,默默幫她化解了尷尬。
不過細心的網友也發現,半個月前全紅嬋也開了直播,但畫風和張家齊完全不同。
全紅嬋的直播沒有帶貨,就是單純和粉絲嘮嗑,分享訓練日常、聊聊喜歡的零食,偶爾還會吐槽訓練太累,人氣輕松破10萬。
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粉絲瘋狂刷禮物,她急得直喊“別刷了,別破費”,下播后還直接曬出捐款截圖,把當晚所有的打賞收入都捐了出去,純粹又通透。
一邊是全紅嬋的“佛系直播”,一邊是張家齊的“倉促帶貨”,這對比一出來,就讓張家齊的處境更顯尷尬,但也讓大家看到了兩人之間毫無雜質的友情,比直播間的流量和銷量珍貴多了。
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不是反對賺錢,是轉型不該這么急
其實,大家并不是反感運動員退役后賺錢,畢竟運動員吃的是青春飯。
從小就泡在訓練館里,日復一日地重復訓練,落下了不少學業,還一身傷病,有的甚至因為訓練留下了終身后遺癥。
退役后,靠自己的名氣和影響力變現,為后半生謀劃,本身無可厚非,甚至值得理解。
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可大家反感的,是這種毫無準備、急于求成的轉型方式,是把“奧運冠軍”的光環當成了直播帶貨的“免死金牌”。
張家齊的這場直播帶貨,之所以引發這么大的爭議,核心不是“帶貨”這個行為,而是“倉促”和“不匹配”。
我們看看體育圈轉型成功的例子,同為跳水奧運冠軍的吳敏霞就做得很穩妥。
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退役后她沒有急著變現,而是慢慢規劃,直到近幾年才涉足直播,而且每次直播都有清晰的定位。
她會結合自己的跳水經歷分享運動防護知識,也會帶著丈夫一起推薦親子好物,比如給孩子做輔食的破壁機、適合學生黨的文具套裝,推薦時還會分享自己的使用心得。
比如介紹文具時,她會提醒家長“可以根據孩子的用筆習慣選大小款”,聊到運動相關產品時,還會穿插自己25年跳水生涯的傷病防護經驗,既專業又有生活氣息。
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她的直播間沒有刻意營造噱頭,卻憑著真誠的分享和精準的選品,吸引了幾十萬人圍觀,銷量和口碑都不錯。
還有羽毛球名將王曉理、鮑春來,他們退役后也涉足直播,但只專注于羽毛球垂直領域。
在直播間里講技術、評裝備、解答粉絲的疑問,把直播間變成了干貨課堂,吸引的都是精準受眾,轉化率自然高。
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反觀張家齊,選品和自己的專業毫無關聯,賣的護膚品、日用品競爭本就激烈,她既沒有護膚領域的專業知識,也不擅長調動直播間氣氛,光靠“奧運冠軍”的名頭,只能吸引大家來圍觀一次,根本留不住回頭客。
網友說得好:“冠軍頭銜是敲門磚,但不是永久的流量密碼,想讓大家下單,還得有真東西。”
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21歲的人生,試錯不可怕,急功近利才可怕
不過話說回來,張家齊才21歲,人生還有無數種可能,這場直播帶貨,就算是一次試錯,也沒什么大不了的。
據悉,她已經考入北京體育大學,攻讀運動康復專業,平時也會背著骨架模型上課,想以后幫更多運動員減少傷病,看得出來,她對未來其實是有規劃的。
或許這次直播,只是她想多嘗試一條路的想法,只是節奏沒把握好,太急于求成了。
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運動員轉型,本就不是一件容易的事,慢一點、穩一點真的沒關系。
如果她真的想做直播,完全可以先從分享跳水日常、訓練心得、運動康復知識開始,和粉絲建立信任,慢慢積累人氣。
或者深耕運動相關領域,比如推薦運動裝備、康復器材,結合自己的專業知識,既能發揮優勢,也不會讓人覺得“掉價”。
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就算不想做直播,回學校深造、做教練、搞體育公益,都是很好的選擇,奧運冠軍的光環,從來都不該只用來帶貨。
當年她在領獎臺上比心的樣子,給無數人帶來了快樂和力量,大家對她的期待,從來不是“必須一直拿冠軍”,而是希望她能有一個體面、精彩的下半場。
21歲的年紀,試錯不可怕,怕的是被流量裹挾,急功近利消耗自己的口碑。
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希望張家齊能沉下心來,找到適合自己的節奏,不用急著證明什么,也不用跟著別人的腳步走。
人生不止有10米臺的水花,也不止有直播間的銷量,她值得更從容、更精彩的未來。
也期待看到她和全紅嬋的友情一直延續,不管走哪條路,都能在各自的領域里發光發熱。
信息來源:極目新聞 2025-11-13
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