跳出“賣風(fēng)景”、融入煙火日常、提供情緒價值——貴州新文旅IP的“出圈”密碼

來源：中國文化報(bào)

在文旅融合走向深入的當(dāng)下，貴州正悄然實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)打卡地”到“體驗(yàn)?zāi)康牡亍钡霓D(zhuǎn)型。這片遍布喀斯特地貌的土地，不再只以黃果樹瀑布、西江千戶苗寨等傳統(tǒng)名片吸引游客，而是通過將山地肌理與多元文化深度融合，孵化出一批批兼具情感溫度與市場活力的新文旅IP。其“出圈”的核心密碼，藏在對在地文化的精準(zhǔn)挖掘、對游客需求的深刻洞察，以及“內(nèi)容為王、運(yùn)營為基”的發(fā)展邏輯之中。在這場變革中，一批新銳文旅IP正以獨(dú)特之姿闖入公眾視野。

游客“打卡”烏東苗寨 “趣游吧”供圖

線路創(chuàng)新是貴州新文旅IP破局的首要抓手。深耕貴州文旅市場8年的“五行俠”，將喀斯特探險、非遺沉浸與山野體驗(yàn)融入定制化線路，構(gòu)建起獨(dú)特的三維探索體系。其打造的“黔西南·尋龍記”產(chǎn)品，巧妙地把當(dāng)?shù)厣裨拏髡f、地質(zhì)考古發(fā)現(xiàn)與文旅探險結(jié)合，讓游客在穿越溶洞、探訪古寨的過程中，觸摸喀斯特地貌的地質(zhì)脈絡(luò)，感受少數(shù)民族的文化特色。

同樣聚焦線路設(shè)計(jì)的“趣游吧”，則以“守寨人計(jì)劃”錨定古村落文化傳承。該品牌深入貴州深山，尋找那些承載著老手藝與民族記憶的“守寨人”，將他們的人生故事與手工技藝轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的核心內(nèi)容，既為村里帶來了流量，也助力當(dāng)?shù)匚幕俺錾健薄樘嵘?wù)品質(zhì)，“趣游吧”還借助智慧系統(tǒng)將“個性化”服務(wù)納入系統(tǒng)化管理，讓每一趟古村之旅都兼具溫度與效率。而貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)（簡稱“貴旅集團(tuán)”）推出的“小車小團(tuán)”模式，則精準(zhǔn)解決了貴州山地交通不便的難題，通過“司導(dǎo)一體”服務(wù)串聯(lián)起散落各地的自然與文化瑰寶，搭配“貴旅出行”集成服務(wù)平臺提供的住宿、定制線路等服務(wù)，為游客打通了入黔的“最后一公里”。

將文旅IP融入日常生活場景，打造“山系生活”新范式，是貴州吸引年輕群體的關(guān)鍵一步。

“悠山美地”將健身概念與山地資源結(jié)合，打造“貴陽十峰”登山賽品牌，讓九龍山、南岳山這些“老景致”，搖身一變成為戶外愛好者追捧的“新地標(biāo)”，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資源向文旅資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。貴旅集團(tuán)旗下的民宿品牌則更進(jìn)一步，以“在地文化沉浸”為核心競爭力，構(gòu)建起多元的“民宿+”生態(tài)。“齊宿”品牌將目的地婚禮、瑤族主題夜、非遺繡衣體驗(yàn)等元素融入住宿場景，讓游客在游玩山水的同時也能深度感受民族文化的魅力；“棲溪浦”則主打詩意田園風(fēng)情，為都市人提供逃離喧囂的棲居之所。

在“山系生活”的版圖上，還有像“兮禾酒館”這樣的特色I(xiàn)P，以小眾品類撬動大市場。創(chuàng)始人何不醉用9年時間走遍貴州鄉(xiāng)野，將藏于深山的美酒帶出村寨，通過“尋訪—品鑒—推廣”的模式，讓每一瓶酒都成為承載民族風(fēng)情的文化符號，在傳遞酒香的同時，也讓更多人知道了貴州的鄉(xiāng)土故事。

文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新則讓貴州文化以更輕盈的姿態(tài)“觸達(dá)”消費(fèi)者。

“黔圖無量”以當(dāng)代審美，將苗族銀飾紋樣、侗族鼓樓結(jié)構(gòu)等在地文化元素，融入文具、服飾、家居等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合。該品牌不僅在貴州開設(shè)多家直營店，更與“貴客好禮”“貴陽禮物”等本土IP聯(lián)動，形成文化傳播的合力。“歸嵐調(diào)香”則另辟蹊徑，通過文化調(diào)研挖掘貴州的自然與人文特質(zhì)，打造出專屬的城市香氣——正安白茶的清新、赤水竹林的溫潤、山間云霧的空靈，都被裝進(jìn)香水瓶中，讓游客能將“貴州的味道”帶回家，實(shí)現(xiàn)文旅記憶的長效留存。

可持續(xù)的運(yùn)營模式則為貴州新文旅IP注入了長久生命力。

石龍洞景區(qū)以“新玩法+小車小團(tuán)+鄉(xiāng)村領(lǐng)隊(duì)”模式打造爆款，憑借獨(dú)特的溶洞體驗(yàn)與稀缺性資源激發(fā)游客的消費(fèi)熱情，同時通過“一站式”定制服務(wù)提升體驗(yàn)價值，帶動周邊村民就業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)了“文旅富民”的良性循環(huán)。“候鳥藝術(shù)營地”采用“輕資產(chǎn)運(yùn)營+在地文化植入”模式，在貴陽打造“大地藝術(shù)場”，吸引藝術(shù)家入駐創(chuàng)作，形成“流量導(dǎo)入—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—文化傳播”的閉環(huán)，讓文旅IP從“一次性體驗(yàn)”變?yōu)椤俺掷m(xù)性吸引”。

從“村超”“村BA”的全民狂歡激活地域活力，到避暑旅居引領(lǐng)休閑新時尚，從“黔西南·尋龍記”的深度探索到“棲溪浦”的田園風(fēng)情，貴州新文旅IP的“出圈”并非偶然。其核心在于跳出“就風(fēng)景賣風(fēng)景”的傳統(tǒng)思維，以文化為內(nèi)核構(gòu)建情感連接，以個性化體驗(yàn)滿足游客需求，以專業(yè)化運(yùn)營筑牢發(fā)展根基。當(dāng)喀斯特的山石、少數(shù)民族的歌聲、鄉(xiāng)野間的煙火都成為文旅IP的組成部分，貴州便不再只是一處“旅游目的地”，而是成了游客心中可觸摸、可感知、可回味的“詩和遠(yuǎn)方”，這正是其新文旅IP持續(xù)綻放活力的密碼。（本報(bào)記者 王雪峰）